Estrategia de marketing político

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Por eso es tan importante adoptar un enfoque proactivo contra la desinformación. Esto también incluye hacer declaraciones o comentarios de los que quizás tengas que retractarte porque no te has tomado el tiempo de comprobar los hechos.

Las afirmaciones falsas y la desinformación son difíciles de contener una vez que se han hecho. Por ello, asegúrate de establecer algún tipo de proceso de aprobación o, al menos, de comprobar dos veces tus fuentes y tu redacción antes de hacer afirmaciones potencialmente controvertidas.

Recuerda: las redes sociales y la política no son un espacio libre. En una época en la que los tuits presidenciales se consideran públicos, la presencia social de un político tiene consecuencias en el mundo real.

Pero no hay que descartar a los millennials y a la Generación Z, que representan una creciente base de votantes interesados en el activismo. Por ejemplo, cada vez hay más congresistas, senadores y gobernadores que invierten en Instagram.

La conclusión es que no existe una plataforma única en lo que respecta a las redes sociales y la política. Esto también habla de la importancia de la publicación cruzada de su contenido social en múltiples redes cuando sea posible en aras de ahorrar tiempo y llegar a más votantes.

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Ante la proximidad de las elecciones intermedias de noviembre, las campañas políticas y los candidatos buscan formas nuevas y eficaces de comunicarse con sus electores. La reputación de un candidato o de un partido puede influir significativamente en el resultado de las elecciones, y una estrategia de marketing político bien pensada puede ayudar a un candidato a ganar votos y lograr su objetivo.

Realizar una campaña publicitaria en televisión es una de las estrategias de marketing político más eficaces. Según el Wall Street Journal (WSJ), el dinero gastado en anuncios de televisión durante la mitad del mandato se disparará hasta los 9.000 millones de dólares. El uso de anuncios televisivos le permite hacer llegar su mensaje a millones de personas a la vez, y puede utilizar el marketing promocional para construir una imagen positiva de sí mismo.

La campaña negativa contra el adversario sigue siendo una de las estrategias más eficaces de la política actual. Los candidatos políticos crean anuncios que destacan los defectos de sus oponentes en un intento de influir en los votantes. Estos anuncios negativos llaman la atención sobre los fracasos pasados del oponente o su supuesta incompetencia. En algunos casos desafortunados, las campañas de anuncios negativos pueden llegar a ser despiadadas y utilizar enfoques sucios, pero cuando apelan a las emociones de los votantes pueden ser eficaces.

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La aplicación de una estrategia de marketing político requiere no sólo que un partido escuche las necesidades y los deseos del electorado y dé forma a su producto en consecuencia, sino también que esté en condiciones de cumplirlo una vez elegido. El objetivo de este trabajo es describir los resultados que puede tener para un partido hacer excesivas promesas preelectorales, imposibles de llevar a cabo una vez en el gobierno. El método utilizado es un estudio de caso descriptivo, con datos extraídos de la experiencia griega y de la estrategia de marketing político del PASOK bajo el liderazgo de George Papandreou en 2009-2011. Poco antes de que la crisis económica se apoderara del país, el PASOK siguió una estrategia de promesas extravagantes en la campaña que le dio una cómoda victoria electoral. Después, sin embargo, esas promesas preelectorales le impidieron tomar rápidamente las medidas de austeridad necesarias para hacer frente a la crisis. El resultado fue tan adverso para el partido como para el país y sus ciudadanos. Este estudio de caso ayuda a llenar un vacío en la teoría del marketing político en lo que respecta a las decisiones que un partido de gobierno puede tomar o evitar cuando va a gobernar en un momento de crisis económica, lo que le obligará a tomar medidas gravemente impopulares y contrarias a los deseos de los votantes.

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La estrategia de marketing político consiste en la forma en que los partidos, los candidatos y los gobiernos piensan y planifican para alcanzar sus objetivos. Requiere la consideración de muchos factores diferentes, como la naturaleza del mercado, la historia, la cultura, la gobernanza, las partes interesadas, los competidores, los recursos y los objetivos. Incluye la fijación de objetivos, las estrategias de posicionamiento, las estrategias de ataque y defensa, las orientaciones de venta y de mercado, las estrategias populistas, la estrategia y el entorno, la medición y la aplicación de la estrategia.

Reece, Nick (2010) Nick Reece on Labor’s Campaign Backdrop Melbourne PressClub AU., (youtube). Disponible en: http://www.youtube.com/watch?v=PB9Mw-lK_hQ (consultado el 4 de febrero de 2012). Reece es un antiguo director de estrategia de la primera ministra australiana Julia Gillard. Véase también http://www.youtube.com/watch?v=PB9Mw-lK_hQ

Where Labour went wrong – election review leaked – Newshub – video and article News report discussing the Labour party’s internal review in to what went wrong for the party in the 2014 NZ election – highlights the lack of financial resources, a lack of campaign preparation, internal disunity, a lack of message discipline, and complex and confusing policies as being factors in Labour’s defeat.

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