Estrategia de marketing integral

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Marketing integrado deutsch

Las comunicaciones de marketing integradas son un enfoque para promover un mensaje a través de múltiples estrategias que funcionan juntas y se refuerzan mutuamente. Por ejemplo, una empresa puede promocionar un nuevo logotipo, eslogan o estrategia a través de múltiples medios de comunicación, como la prensa, la televisión, la web y las redes sociales. Cada enfoque puede ser ligeramente diferente para el medio específico, pero todos ellos dirigirán a la audiencia al mismo mensaje. Hay innumerables maneras de enfocar esto de forma creativa.

Las estrategias de marketing integrado han demostrado ser fiables porque fusionar el marketing moderno y el tradicional garantiza que las comunicaciones incorporen lo mejor de ambos mundos y lleguen a todas las partes interesadas. Se considera que la comunicación es más eficaz cuando los mensajes se transmiten sin ninguna interrupción y tienen la mejor claridad.

A la hora de desarrollar un plan de comunicaciones de marketing integrado, es importante analizar y determinar a fondo el público objetivo, que suele estar formado por clientes actuales o potenciales. También es importante determinar las características de los clientes, que pueden incluir la edad, el nivel educativo, el género, los ingresos y la ubicación geográfica, entre otros. Una vez identificada la audiencia, el desarrollador de una estrategia de marketing integrada se dedica a atender las necesidades del cliente identificando las necesidades de los grupos demográficos a los que se dirige.

Ejemplos de estrategias de marketing integradas

Water CoolerVolver al blog15 enero, 2021Elementos de una estrategia de marketing integradaTema: Lance PeroutkaPrincipal/Director de AgenciaEl marketing a través de múltiples canales es crucial para llegar a nuevos clientes, proporcionar una experiencia de marca consistente y hacer crecer su negocio. La pregunta que hay que hacerse es: “¿Se complementan todos estos canales de marketing y se refuerza mi mensaje de marketing en todos ellos?”.

Ahí es donde entra en juego una estrategia de marketing integrado: crea una alineación que no es posible con los esfuerzos de marketing individuales. Cuando todo el objetivo de una estrategia de marketing integrada se centra en el cliente objetivo de su empresa y en su camino hacia la compra, el resultado final refuerza sus resultados.

La definición de libro de texto del marketing integrado es una estrategia de marketing que subraya la importancia de una experiencia de marca coherente, sin fisuras y multidimensional para el consumidor. Esto significa que cada esfuerzo de marca se presenta con un estilo similar para reforzar el mensaje final de la marca.

Ejemplos de marketing integrado

Una campaña de marketing integrado es una estrategia de marketing multicanal que implica la creación de campañas coherentes en diferentes plataformas para ofrecer una experiencia cohesiva al cliente. Cada experiencia de marca debe ser coherente, tanto si el cliente experimenta la marca a través de las redes sociales como del marketing directo o de otro canal.

Una campaña de marketing integrado entiende que los clientes no se limitan a un solo canal. Los consumidores de hoy en día se encuentran con marcas y anuncios en todos los lugares a los que van, desde el autobús hasta sus sitios web favoritos o su correo electrónico. Para que su marca destaque entre los clientes, debe crear campañas que vivan en las plataformas que los clientes frecuentan. Al mismo tiempo, las campañas deben compartir características similares, para que destaquen en la mente de los clientes.

Cuando su campaña esté totalmente integrada, los clientes reconocerán su marca independientemente de dónde la vean. Esto les ayudará a recordar lo que usted tenía que decir, iniciando así su relación con ellos.

Una campaña de marketing integrado de calidad adoptará algunas características. Visualmente y textualmente, proporcionarán un mensaje coherente independientemente de la plataforma. Los colores, el diseño y las imágenes deben ser fácilmente reconocibles en los distintos formatos.

Ejemplos de comunicaciones de marketing integradas

Todo el mundo habla de “integrar su marketing” y de crear un “plan de marketing integrado”. Se trata de una estrategia importante, pero puede ser difícil de entender, y es mucho más que poner el mismo logotipo en todos los materiales de la campaña y darlo por terminado.

En su definición más sencilla, una campaña de marketing integrado combina el uso de múltiples canales -por ejemplo, correo directo, anuncios digitales, correo electrónico, eventos, etc.- para transmitir un mensaje coherente y unificado al mayor número posible de personas de su público objetivo. Todos los aspectos de una campaña integrada deben complementarse y reforzarse mutuamente.

Los mensajes deben desarrollarse teniendo en cuenta las motivaciones del usuario final; piense en lo que los estudiantes de secundaria realmente quieren oír y necesitan saber y elabore los mensajes en función de ello. A continuación, personalice sus mensajes en función del canal. Por ejemplo, un anuncio publicitario no es el lugar adecuado para dar a los estudiantes todos los detalles del proceso de solicitud de admisión a la universidad, pero la página de destino a la que los lleva podría serlo.

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