Estrategia de marketing de spotify

Datos sobre spotify

Spotify es un servicio de streaming de música premium que actualmente es una de las plataformas digitales más populares. Spotify es el rey indiscutible de los servicios de streaming de música y audio entre las diversas plataformas digitales que ofrecen streaming de música.

Spotify es una plataforma sueca de streaming de música desarrollada por Daniel Ek en 2006, mientras que se lanzó en 2008. Ofrece al público un servicio de música freemium, lo que significa que las funciones básicas son gratuitas, pero la publicidad está presente en el medio. Para obtener más funciones, el oyente debe suscribirse a un servicio de pago. Se utiliza en todo el mundo, siendo popular en EE.UU., Europa, Australia, África, Asia y Nueva Zelanda. Se puede utilizar cómodamente en ordenadores con Windows, Android, iOS y Linux.

Spotify surgió para hacer frente a la piratería musical antes de que la gente se descargara archivos de música pirata, lo que suponía un problema para la industria musical. De ahí que Daniel y Martin Lorentzon (cofundador de Spotify) convirtieran este problema en una oportunidad, tras lo cual se fundó Spotify.

La ventaja competitiva de spotify

Spotify es una plataforma de streaming de audio que ha revolucionado la forma de pagar por la música. Se lanzó en 2008; a día de hoy, hay más de 70 millones de canciones que puedes escuchar gratis (y ser interrumpido por anuncios) o por un precio fijo mensual. Este último te da acceso a funciones como el modo sin conexión, la mejora de la calidad del sonido y la escucha sin anuncios.

Pero hay algo más por lo que Spotify es famoso: sus campañas de marketing navideñas.  Se inspiran en la cultura en la que vivimos. Son infinitamente fáciles de entender. Cada campaña llega a su público objetivo directamente al corazón.

Only You se lanzó en junio para celebrar los extraños hábitos de escucha. Spotify utilizó la experiencia de los usuarios dentro de la aplicación para hacerlos destacar entre la multitud. Por otro lado, detrás de la campaña estaba la idea de pertenecer a un determinado grupo de fans: «Eres único, pero no estás solo». (Los entrenadores de motivación están aplaudiendo ahora).

Durante la campaña, los usuarios podían ver estadísticas personales en torno a su experiencia de escucha (por ejemplo, el año de tu canción o tus temas) y compartir «unos cuantos hechos extraños sobre mí». Además, los creadores de Only You permitían a los usuarios echar un vistazo a lo que hacían los fans de su artista favorito. Funcionó bien para unir a los oyentes de Spotify en torno a preferencias musicales y de podcasts similares.

Estrategia de listas de reproducción de spotify

En 2012, Spotify era todavía un nuevo actor en el campo del streaming de música. Antes de 2012, Spotify ofrecía sus servicios de forma gratuita y no existía un modelo Premium. Muchos artistas musicales famosos criticaron a la empresa por ser un disruptor no deseado de la industria del entretenimiento. En una entrevista con Wall Street, Taylor Swift, una de las mayores cantantes de country-pop del mundo, explicó su decisión de retirar sus canciones de Spotify en 2012:

En mi opinión, el valor de un álbum se basa, y seguirá haciéndolo, en la cantidad de corazón y alma que un artista ha puesto en su obra, y en el valor financiero que los artistas (y sus discográficas) dan a su música cuando sale al mercado. La piratería, el intercambio de archivos y el streaming han reducido drásticamente el número de ventas de álbumes de pago, y cada artista ha manejado este golpe de forma diferente.Taylor Swift

Varios artistas apoyaron la idea. Debido a los controvertidos modos de Spotify de pagar a los artistas por su contribución al sitio de streaming de música. En concreto, Spotify funciona como una aplicación «Freemium» que permite el consumo gratuito de música por parte de todos con la única limitación de la existencia de anuncios de audio entre las canciones. Muchos artistas consideraron esto como una forma sutil de piratería y una violación de sus derechos a ser pagados por sus esfuerzos en la producción de buena música.

Estrategia de spotify

Jul132021Spotify es un líder mundial en la transmisión de música. Su amplia biblioteca musical contiene artistas de casi todos los países del mundo y de otros tantos géneros. Spotify es un ejemplo de éxito del marketing digital. Como plataforma en línea, todo su marketing comienza con Internet. El éxito del marketing de Spotify se debe a una serie de factores clave que pueden resumirse en algunos puntos principales.

Para un servicio de streaming, Spotify tiene una presencia en las redes sociales excepcionalmente grande. Utilizan esta presencia para promocionar artistas, espectáculos y nuevos lanzamientos, lo que a su vez aumenta las reproducciones. Las redes sociales son una gran herramienta de marketing gratuita. Spotify actúa como intermediario entre el fan y el artista. En cuanto a las estrategias de marketing digital, las empresas pueden utilizar el mismo enfoque para aumentar su presencia y el conocimiento de su marca.

Spotify se asocia con muchas grandes empresas que muestran a Spotify como la principal opción de streaming. Algunos ejemplos son los equipos deportivos profesionales que utilizan Spotify para mostrar una lista de reproducción del día del partido. Spotify también publica listas de reproducción adaptadas a los oyentes. Los oyentes vuelven a Spotify porque quieren descubrir nueva música. Además, quieren ver lo que Spotify cree que les va a gustar. Esta estrategia de marketing es muy avanzada, ya que crea una relación entre el oyente y Spotify. Las listas de reproducción de fin de año también se han hecho tan populares que todo el mundo, desde estrellas de cine famosas hasta ex presidentes, comparte su lista de reproducción de Spotify.