Estrategia de marketing de contenidos
plan de marketing de contenidos
Estrategia de marketing de contenidos En esencia, su estrategia de marketing de contenidos es su «por qué». Por qué está creando contenido, a quién está ayudando, y cómo los ayudará de una manera que nadie más puede. Las organizaciones suelen utilizar el marketing de contenidos para crear una audiencia y lograr al menos uno de estos resultados rentables: aumento de los ingresos, reducción de los costes o mejores clientes.
¿QUIERES MÁS? A continuación encontrará más información sobre cómo crear su estrategia de marketing de contenidos, o bien puede descargarse Los fundamentos de una estrategia de marketing de contenidos documentada: 36 preguntas que hay que responder.
Estrategia de contenidos Por otro lado, la estrategia de contenidos profundiza en (en palabras de Kristina Halvorson) la «creación, publicación y gobierno de contenidos útiles y utilizables». Hay que tener en cuenta que la estrategia de contenidos suele ir más allá del alcance de una estrategia de marketing de contenidos, ya que ayuda a las empresas a gestionar todo el contenido que tienen.
Plan de contenidos A diferencia de los otros dos, un plan de contenidos es muy táctico. Documenta los detalles de cómo se ejecutará la estrategia y quién de su equipo se encargará de cada tarea. Es importante entender que necesita una estrategia de marketing de contenidos ANTES de elaborar su plan de contenidos. Piense en ello como un plan de marketing que se relaciona específicamente con el contenido; por lo tanto, debe incluir detalles como las áreas temáticas clave que cubrirá, el contenido que creará, cuándo y cómo compartir su contenido, y las llamadas a la acción específicas que incluirá.
estrategia de contenidos
Un buen punto de partida para su plan de estrategia de contenidos es establecer una declaración de misión de marketing de contenidos. Se trata de una breve declaración que facilita la concentración en lo que es importante -y en lo que no lo es- a la hora de crear sus contenidos, de modo que su estrategia de marketing de contenidos se mantenga en el camino correcto.
Define la audiencia (CIOs y ejecutivos de tecnología empresarial). Destaca el beneficio (conocimientos sobre el desarrollo profesional). Y da ejemplos de lo que cubre su contenido (certificación, transformación digital, desarrollo de habilidades y prácticas de contratación).
Mientras que la declaración de la misión cubre lo que su audiencia obtendrá de su estrategia de marketing de contenidos, también necesita pensar en lo que su negocio obtendrá de ella. Ahí es donde entran en juego tus objetivos empresariales.
Los indicadores clave de rendimiento le ayudarán a saber cuándo ha alcanzado sus objetivos proporcionando hitos que puede marcar. Incluirán lo que planea lograr en términos de ingresos, ventas, tráfico, SEO, tráfico y diferentes aspectos del marketing digital como el marketing por correo electrónico y las métricas de las redes sociales.
instituto de marketing de contenidos
La estrategia de contenidos se centra en la planificación, la creación, la entrega y la gestión de los contenidos. El contenido no sólo incluye las palabras de la página, sino también las imágenes y los elementos multimedia que se utilizan. Para mejorar la experiencia de los usuarios de un sitio web es fundamental asegurarse de que el contenido es útil y utilizable, está bien estructurado y es fácil de encontrar.
El objetivo de la estrategia de contenidos es crear contenidos significativos, cohesionados, atractivos y sostenibles. A lo largo de su libro, Content Strategy for the Web, Kristina Halvorson analiza en detalle los beneficios de la estrategia de contenidos y cómo crearla. Reitera que su estrategia le ayuda a identificar lo que ya existe, lo que debe crearse y, lo que es más importante, por qué debe crearse.
Identificar los objetivos y la sustancia: se centra en qué contenido se necesita para ejecutar con éxito su estrategia principal. Incluye características como la arquitectura del mensaje, el público al que va dirigido y la voz y el tono.
Determinar la estructura: se centra en cómo se priorizan, organizan y acceden los contenidos. Se centra en el contenido en sí, incluyendo la asignación de mensajes al contenido, el puente de contenido y la creación de tablas de páginas detalladas.
ejemplos de marketing de contenidos
Un buen punto de partida para su plan de estrategia de contenidos es establecer una declaración de misión de marketing de contenidos. Se trata de una breve declaración que facilita la concentración en lo que es importante -y en lo que no lo es- a la hora de crear sus contenidos, de modo que su estrategia de marketing de contenidos se mantenga en el buen camino.
Define la audiencia (CIOs y ejecutivos de tecnología empresarial). Destaca el beneficio (conocimientos sobre el desarrollo profesional). Y da ejemplos de lo que cubre su contenido (certificación, transformación digital, desarrollo de habilidades y prácticas de contratación).
Mientras que la declaración de la misión cubre lo que su audiencia obtendrá de su estrategia de marketing de contenidos, también necesita pensar en lo que su negocio obtendrá de ella. Ahí es donde entran en juego tus objetivos empresariales.
Los indicadores clave de rendimiento le ayudarán a saber cuándo ha alcanzado sus objetivos proporcionando hitos que puede marcar. Incluirán lo que planea lograr en términos de ingresos, ventas, tráfico, SEO, tráfico y diferentes aspectos del marketing digital como el marketing por correo electrónico y las métricas de las redes sociales.