Estrategia de marketing de calvin klein

Marca calvin klein

Calvin Klein es una casa de moda de origen estadounidense reconocida en todo el mundo. Fue lanzada en el año 1968 por Calvin Klein, el famoso diseñador de moda. Se dedica al diseño y la producción de ropa, fragancias, accesorios y muebles para el hogar.

La compañía es una filial de su empresa matriz PVH y tiene su sede en el centro de Manhattan, en Estados Unidos. Calvin Klein es una marca minimalista cuyo público objetivo va desde el grupo de altos ingresos hasta el de ingresos medios. Su valor de marca es excelente gracias a sus políticas de marketing de alto nivel. Se enfrenta a la dura competencia de numerosos grupos y algunos de sus principales competidores son los siguientes

Los primeros productos que lanzó la marca Calvin Klein fueron una línea de abrigos discretos y vestidos juveniles y, en 1971, su catálogo incluía ropa interior, americanas clásicas, faldas, camisas, pantalones y ropa deportiva para mujeres. Los tejidos clásicos, los tonos tierra y los diseños sencillos pero elegantes daban a su trabajo una elegancia discreta que se hizo muy popular.    Más tarde se añadieron a la colección gafas de sol, pieles, cinturones, zapatos y pañuelos.    A finales de los años 70, Calvin Klein relanzó su colección de vaqueros y le dio una forma más firme que hizo furor entre sus clientes. Más tarde, este surtido inspirado en los vaqueros incluyó chaquetas, faldas y camisas. Los productos de su colección masculina incluían abrigos, trajes y corbatas elegantes, cómodos y sencillos.

Quién es el mercado objetivo de calvin klein

Aprovechar la segmentación del mercado utilizando las necesidades de los clientes con el objetivo principal de construir relaciones duraderas con sus clientes, así como atraer a nuevos clientes. En la segmentación demográfica, la marca se dirige principalmente a los jóvenes de clase media-alta y a los ejecutivos. En cuanto a la segmentación psicográfica, ha identificado a los clientes que llevan un determinado estilo de vida y están centrados en la moda y no son sensibles al precio cuando se trata de derrochar en moda.

El público objetivo de la marca es mayoritariamente la juventud y ha recurrido a celebridades, blogueros y personas influyentes como parte de la campaña «My Calvins» para influir en los jóvenes adultos para que compren sus productos. Los clientes objetivo son hombres y mujeres de entre 15 y 30 años, probablemente no casados, y el público de la campaña «My Calvins» serían los exploradores y los aspirantes.

La marca se posiciona como productos ricos y de calidad diseñados para jóvenes urbanos y ejecutivos de negocios de alto nivel que están a la moda y tienen estilo pero prefieren un aspecto minimalista. El respaldo de las celebridades es un factor clave para posicionar los productos en el mercado, con Justin Bieber respaldando el segmento de la ropa interior, ayudó a atraer a las jóvenes que están interesadas en hacer que sus novios se parezcan a Justin Bieber. La marca aprovechó su inconmensurable popularidad y se dirigió a un gran número de clientes.

La filosofía de calvin klein

La marca de moda está viendo cómo aumenta el tráfico y el volumen de ventas a través del móvil, lo que ha motivado un rediseño. El nuevo sitio web, que se centra en la personalización, tiene como objetivo adaptarse mejor al cliente a lo largo de su recorrido, a la vez que ejemplifica la imagen de la marca.

«Este lanzamiento es impactante tanto por su escala geográfica como por su nivel de personalización», dijo Steve Shiffman, director ejecutivo de Calvin Klein. «Refleja nuestro compromiso de reforzar la identidad de la marca Calvin Klein en todo el mundo, creando al mismo tiempo una experiencia de compra personalizada dentro de cada mercado individual».

Cada sitio web individual será personalizado por su propio mercado, pero compartirá una apariencia consistente. La personalización se llevará a cabo para satisfacer las preferencias y necesidades de los clientes de cada mercado. El despliegue inicial de la empresa en Estados Unidos servirá de ancla para el lanzamiento de sitios en toda Europa y América del Norte y del Sur, y continuará en Asia.

El tráfico móvil de Calvinklein.com (EE.UU.) ha aumentado de forma constante entre el 40 y el 50% año tras año. Del 26 de noviembre al 30 de diciembre de este año, el tráfico móvil de Calvinklein.com (EE.UU.) representó el 40% del tráfico y el 20% de las ventas.

Estrategia de precios de calvin klein

La estrategia de marketing de Calvin Klein analiza la marca con el marco de la mezcla de marketing que abarca las 4P (Producto, Precio, Plaza, Promoción). Hay varias estrategias de marketing, como la innovación de productos, el enfoque de precios, la planificación de la promoción, etc. La estrategia de marketing de Calvin Klein ayuda a la marca/empresa a posicionarse de forma competitiva en el mercado y a alcanzar sus metas y objetivos empresariales. Comencemos con la estrategia y el mix de marketing de Calvin Klein para entender sus estrategias de producto, precio, publicidad y distribución: Estrategia de producto de Calvin Klein: La estrategia y el mix de producto en la estrategia de marketing de Calvin Klein pueden explicarse como sigue:

Calvin Klein es una marca líder de ropa y accesorios de primera calidad que atiende a clientes de todo el mundo. Calvin Klein cuenta con varios productos en su cartera. La estrategia de producto de su marketing mix es la siguiente. La gama de productos incluye ropa, fragancias y accesorios Calvin Klein.