Estrategia de marca marketing

Ejemplo de estrategia de marketing

La estrategia de marca se refiere al plan estratégico de una organización para desarrollar y promover su marca, incluidos los mensajes que transmite al público objetivo en un esfuerzo por crear relaciones con los clientes. Conozca la definición de estrategia de marca y explore los ejemplos de Coca-Cola para entender cómo se desarrolla una estrategia de marca.

Definición de estrategia de marcaUna estrategia de marca es un plan formal utilizado por una empresa para crear una imagen particular de sí misma en la mente de los clientes actuales y potenciales. Cuando una empresa ha creado y ejecutado una estrategia de marca con éxito, la gente sabe sin necesidad de que le digan quién es la empresa y qué hace. Empresas tan grandes y consolidadas como Coca-Cola, así como pequeñas marcas e incluso negocios que venden servicios a otras empresas, se benefician de una estrategia de marca cuidadosamente creada. Como resultado de la estrategia de marca, la gente desarrolla un sentimiento u opinión particular sobre una empresa, un sentimiento que impulsa sus decisiones de compra. Este sentimiento equivale al valor de la marca. Cuanto más fuerte sea el sentimiento de la gente hacia una marca, más fuerte será el valor de la marca.

Estrategia de marca frente a estrategia corporativa

Fitbit ofrece una serie de rastreadores de pasos diferentes y a distintos precios. El Fitbit Flex se encuentra en el extremo inferior del espectro, con el coste más bajo y, como era de esperar, con menos funciones. Además, el Flex ni siquiera tiene pantalla. Este artículo se utiliza como estrategia de marca de Flanker para captar a los consumidores que desean tener un rastreador de pasos Fitbit pero a un coste razonable.  Estrategia de marca de combateLa estrategia de marca de combate se produce cuando una empresa crea una nueva marca para arrebatarle cuota de mercado a otra. Normalmente, las marcas de lucha no se crean para dirigirse a los consumidores, sino para dirigirse a los competidores. Por ejemplo, Squirt era un refresco de pomelo propiedad de Dr. Pepper que se introdujo en 1938 sin competencia. Pronto, Coca-Cola vio la oportunidad de competir con el nuevo refresco afrutado Squirt; y para ganar cuota de mercado, Coca-Cola decidió crear Citra.

Nota del autor: Si le ha gustado este artículo o tiene alguna pregunta, hágamelo saber en el cuadro de comentarios que aparece a continuación. Estoy deseando escuchar tus opiniones y debatir más sobre estrategias empresariales y de marca. Tus comentarios y tus gestos de agradecimiento me servirán de inspiración para contribuir más al creciente mundo de los jóvenes empresarios.  Además, no dudes en consultar este útil artículo para saber más sobre la creación de marcas: Creación de una estrategia de marca: 8 elementos esenciales y plantillas Be Social

Ejemplos de estrategia de marca

Una marca es mucho más que un logotipo, una paleta de colores chula, una declaración de intenciones, unas redes sociales y un eslogan. Del mismo modo, una estrategia de marca es algo más que poner sus materiales de marca sobre todo lo que hace y fabrica.

Lo primero es lo primero: Definimos una marca como un conjunto de elementos visuales, valores, sentimientos y características que quieres que la gente asocie con tu nombre y tus productos. La identidad de su marca abarca tanto su identidad visual como su propuesta de valor Para lograr los objetivos de la marca, las empresas se centran en estrategias de marca para guiar sus esfuerzos.

El enfoque de su estrategia de marca puede incluir el desarrollo de elementos visuales como el logotipo, los colores y la tipografía. Pero también debe incluir aspectos intangibles, como la sensación que quiere que tengan sus clientes sobre su marca o productos, las estrategias de crecimiento de la marca y el impacto general que quiere tener en el mercado.

Aprender a construir su marca de forma estratégica es lo contrario de las estrategias de desarrollo de marca basadas en el instinto o las preferencias personales. Más bien, requiere hacer preguntas y recopilar datos. Significa poner a prueba las ideas con los consumidores y considerar su marca desde múltiples ángulos.

Definición de marketing de marca español

Cambios en el sectorEl marketing en 2025Su enfoque único «Creo que el cambio más drástico que debería experimentar el sector del marketing es la reincorporación de la naturaleza humana como motor del avance tecnológico del marketing. La gente necesita conectarse emocionalmente con la marca y el negocio, y la automatización del marketing (que parece estar de moda hoy en día) todavía se queda atrás» «Creo que hay dos desarrollos paralelos que se entrelazarán. Tecnológicamente estamos avanzando, acelerando las cosas, conectando desde todo el mundo. Psicológicamente, estaremos mirando hacia atrás, a lo que ha sido y será siempre fundamentalmente cierto y que es la naturaleza humana. La IA es esencialmente la culminación de ambas cosas, y cuanto mejor lo hagamos en el aspecto tecnológico, más valdrán nuestros esfuerzos de marketing» «Mi enfoque está muy centrado en el ser humano, creo que la conexión emocional debe estar en el centro de cada paso del marketing. Mi método es mi forma única de ayudar a la gente a contar la historia de sus grandes ideas». Michael BrennerMicahel Brenner es uno de los principales oradores de negocios según el Huffington Post y uno de los principales influenciadores de CMO según Forbes.Como orador principal y evangelista sobre liderazgo, cultura y marketing, ayuda a las empresas a alcanzar, comprometer y convertir a nuevos clientes a través del compromiso de los empleados y la narración de historias.Hoy en día, es el CEO de Marketing Insider Group, ayudando a las marcas a crear contenido que convierte y realizando presentaciones que conectan en eventos en todo el mundo.Leer más