Estrategia de contenidos marketing digital
Ejemplo de estrategia de contenidos digitales
Su estrategia de contenidos digitales es la clave para impulsar algunos de sus mayores factores de éxito: el tráfico web orgánico, el conocimiento de la marca, la generación de clientes potenciales y, en última instancia, las ventas. La cuestión es que hay mucho que tener en cuenta a la hora de crear la estrategia.
El marketing de contenidos, cuando se hace de forma correcta, se aleja de la venta excesiva de la marca. En su lugar, se centra en un contenido consistente y de calidad que sea relevante para su industria y atractivo para su audiencia.
Puedes utilizar varias estrategias para encontrar la respuesta a esta pregunta. Es una buena idea dedicar un tiempo considerable a la investigación de tu audiencia para asegurarte de que lo haces bien. Los personajes de los clientes (cuando no son una mierda) pueden ser una forma muy eficaz de entender los diferentes segmentos de la audiencia. Otra herramienta poderosa para entender a su público es la observación de los datos demográficos de los clientes (como la analítica web y los datos históricos de ventas).
También deberías pensar en tu audiencia desde la perspectiva del problema que les estás ayudando a resolver. ¿Por qué alguien buscaría su contenido? ¿Qué necesidad tienen que les lleva a tu sitio web? Considerar a tu audiencia de esta manera te ayuda a crear contenido que se dirija específicamente a las necesidades de tu audiencia y que, por lo tanto, resuene con ella de forma más directa.
Plantilla del plan de contenidos
Tanto si está empezando con el marketing de contenidos como si lleva un tiempo utilizando el mismo enfoque, nunca está de más revisar su plan de estrategia de contenidos y asegurarse de que está actualizado, es innovador y resulta atractivo para sus clientes potenciales y clientes, independientemente de cuándo o cómo pretendan comprar.
Si tiene problemas para planificar el próximo año o necesita algunas ideas nuevas para incluir en su plan, siga leyendo. En este artículo, nos adentraremos en lo que es la estrategia de contenidos, por qué su empresa necesita un plan de marketing de contenidos y qué pasos debe dar para crear su estrategia. Además, exploraremos algunos ejemplos de estrategias eficaces de marketing de contenidos para inspirarnos.
Una estrategia de contenidos es un plan en el que se utilizan contenidos (auditivos, visuales y/o escritos) para alcanzar los objetivos de su negocio. Una estrategia de contenidos exitosa atraerá a su público objetivo en cada etapa del embudo y los mantendrá comprometidos incluso después de la compra.
En un equipo pequeño, esto puede ser bastante fácil, ya que usted puede ser el único responsable de la toma de decisiones. A medida que su empresa crezca, es posible que tenga que colaborar con varios equipos de contenidos para idear un proceso eficaz. Las estrategias de contenido actuales evitan el desorden gestionando el contenido desde un punto de vista temático, como se explica en el vídeo anterior. Al planificar un calendario editorial de contenidos en torno a temas, puede visualizar fácilmente el mensaje de su empresa y reafirmarse como autoridad en su mercado a lo largo del tiempo. Por qué los profesionales del marketing necesitan crear una estrategia de marketing de contenidos El marketing de contenidos ayuda a las empresas a preparar y planificar fuentes fiables y rentables de tráfico en el sitio web y nuevos clientes potenciales. Si puede crear una sola entrada de blog que obtenga una cantidad constante de tráfico orgánico, un enlace incrustado a un libro electrónico o a una herramienta gratuita seguirá generando clientes potenciales para usted a medida que pase el tiempo, mucho después de hacer clic en «Publicar». El equipo de blogs de HubSpot descubrió que esto era clave para aumentar el tráfico del Blog de Ventas a lo largo del tiempo – lee sobre nuestra estrategia de blogs aquí. La fuente fiable de tráfico y clientes potenciales de tu contenido evergreen te dará la flexibilidad para experimentar con otras tácticas de marketing para generar ingresos, como el contenido patrocinado, la publicidad en redes sociales y el contenido distribuido. Además, su contenido no sólo ayudará a atraer clientes potenciales, sino que también educará a sus clientes potenciales y generará conciencia para su marca.
Plantilla de estrategia de contenidos digitales
icon-closePaso 9 de una estrategia digital: estrategia de contenidosUna estrategia de contenidos es la forma en que una empresa puede esbozar su identidad y propósito a través de los activos publicados, en línea y fuera de línea. Se trata de un enfoque de marketing estratégico centrado exclusivamente en la creación y distribución de contenidos valiosos, relevantes, atractivos y coherentes.
La estrategia de contenidos debe estar en consonancia con la visión y los objetivos de la empresa, ya que describe el cómo, el por qué y el qué de los contenidos que se crean, gestionan y distribuyen. La distribución puede ser a través de sitios web, marketing por correo electrónico, plataformas de medios sociales, páginas web o kits de lanzamiento, por nombrar algunos.
Desde el principio, también es importante asegurarse de que cada pieza de contenido se crea con el cliente en primer lugar. La creación de un contenido que sea intrínsecamente valioso para la audiencia definida puede ayudar a cambiar su percepción de los productos, los servicios o la marca y, en última instancia, influir para que le elijan a usted en lugar de a sus competidores.
Una estrategia de contenidos eficaz permite que su empresa aumente el compromiso con su público objetivo, a la vez que aumenta el conocimiento de la marca y permite que su empresa sea reconocida como la autoridad en su campo de especialización. El contenido bien percibido también le permite construir una valiosa base de datos a través de la generación de leads, con el objetivo de crear conversiones de leads.
Objetivo de la estrategia de contenidos
La estrategia de contenidos se centra en la planificación, la creación, la entrega y la gestión de los contenidos. El contenido no sólo incluye las palabras de la página, sino también las imágenes y los elementos multimedia que se utilizan. Para mejorar la experiencia del usuario de un sitio web, es fundamental asegurarse de que el contenido es útil y utilizable, está bien estructurado y es fácil de encontrar.
El objetivo de la estrategia de contenidos es crear contenidos significativos, cohesionados, atractivos y sostenibles. A lo largo de su libro, Content Strategy for the Web, Kristina Halvorson analiza en detalle los beneficios de la estrategia de contenidos y cómo crearla. Reitera que su estrategia le ayuda a identificar lo que ya existe, lo que debe crearse y, lo que es más importante, por qué debe crearse.
Identificar los objetivos y la sustancia: se centra en qué contenido se necesita para ejecutar con éxito su estrategia principal. Incluye características como la arquitectura del mensaje, el público al que va dirigido y la voz y el tono.
Determinar la estructura: se centra en cómo se priorizan, organizan y acceden los contenidos. Se centra en el contenido en sí, incluyendo la asignación de mensajes al contenido, el puente de contenido y la creación de tablas de páginas detalladas.