Estrategia de cartera marketing

gestor de marketing de cartera

Los negocios, en su conjunto, comprenden muchos aspectos, así como numerosos detalles y procesos intrincados. Múltiples factores se combinan para aumentar las estadísticas del negocio; sin embargo, un concepto por sí solo es insuficiente para lograr una carrera invicta.

Para lograr los resultados previstos, hay que tener en cuenta todos los aspectos críticos. La cartera de negocios puede ayudarle a considerar todos los elementos de la forma más organizada, eficiente y orientada a los resultados posible.

Con la ayuda de una cartera de marca bien diseñada, puede crear y reforzar la confianza de los clientes potenciales y su posición competitiva mostrando sus conocimientos especializados y los resultados de su aplicación en la práctica. Por lo tanto, lo más importante es crear su portafolio de forma adecuada.

La preparación de un portafolio para una marca requiere una cantidad significativa de investigación y tiempo. Es un proceso agotador porque es la piedra angular de un negocio, por lo que hay que prestar atención a todos los procesos para salir con un portafolio que pueda guiar a su empresa por la ruta del éxito.

plantilla de portafolio de marketing

David A. Aaker es vicepresidente de Prophet, profesor emérito de Estrategia de Marketing en la Haas School of Business de la Universidad de California en Berkeley, asesor de Dentsu, Inc. y una reconocida autoridad en materia de marcas y gestión de marcas. Ganador del premio Paul D. Converse por su destacada contribución al desarrollo de la ciencia del marketing y del premio Vijay Mahajan por su contribución a la estrategia de marketing, ha publicado más de noventa artículos y once libros, entre ellos Strategic Market Management, Managing Brand Equity, Building Strong Brands y Brand Leadership (en coautoría con Eric Joachimsthaler).

descripción del trabajo de marketing de la cartera

En esta página encontrará una plantilla de estrategia de lanzamiento de la cartera de productos para utilizar en toda su cartera, una plantilla de estrategia de gestión de la cartera de productos y las mejores prácticas para desarrollar una estrategia de cartera de productos con éxito.

Aunque la palabra «producto» a menudo se refiere a un producto físico específico, en el contexto de este artículo, el término se refiere a las características y ofertas de servicios, así como a los productos físicos. En otras palabras, cualquier cosa que su empresa venda a los clientes es un producto.

Supongamos que una empresa de CRM quiere aumentar el número de clientes sin ánimo de lucro que utilizan su producto. La empresa ha desarrollado una nueva función que gestiona la recaudación de fondos y las donaciones; esta función seguramente atraerá a nuevos clientes sin ánimo de lucro. Sin embargo, la organización también ha creado una nueva función de informes que puede beneficiar a todos sus clientes. Para determinar qué función desarrollar, la empresa puede utilizar una estrategia de cartera de productos. Esta estrategia permitirá al equipo calcular las relaciones riesgo-recompensa, el rendimiento de la inversión (ROI) y otros datos clave que son esenciales para tomar las decisiones correctas.

plan de estrategia de marketing

En este esperado libro del principal experto en marcas del mundo y autor de la obra seminal Building Strong Brands, David Aaker muestra a los directivos cómo construir una estrategia de cartera de marcas que apoye la estrategia de negocio de una empresa y cree relevancia, diferenciación, energía, apalancamiento y claridad.

El reconocido gurú de las marcas, Aaker, demuestra que asegurar que cada marca de la cartera tenga un papel claro y refuerce y apoye activamente a las demás marcas de la cartera afectará profundamente a la rentabilidad de la empresa.

David A. Aaker es vicepresidente de Prophet, profesor emérito de estrategia de marketing en la Haas School of Business de la Universidad de California en Berkeley, asesor de Dentsu, Inc. y una reconocida autoridad en materia de marcas y gestión de marcas. Ganador del premio Paul D. Converse por su destacada contribución al desarrollo de la ciencia del marketing y del premio Vijay Mahajan por su contribución a la estrategia de marketing, ha publicado más de noventa artículos y once libros, entre ellos