Plantilla de estrategia de marketing
Los métodos de análisis y de planificación simple son insuficientes para que una organización sobreviva y prospere. La empresa debe dedicarse al pensamiento y la planificación estratégicos. Cualquier organización, para ser capaz de tener un éxito sostenido, debe basarse en la construcción y el mantenimiento de una ventaja competitiva.
La estrategia consiste en la dirección y el alcance a largo plazo de una organización que le permitirá cumplir su visión y maximizar la posibilidad de su éxito futuro. Es la forma única y sostenible en que las organizaciones crean valor. Las estrategias definen los objetivos de la organización a largo plazo. Es el proceso de encontrar y aplicar la posición competitiva óptima y sostenible en cualquier mercado.
El concepto de táctica, estrechamente relacionado, es la forma de aplicar esa estrategia en un sentido situacional más inmediato. Proporcionan los detalles de cómo los ejecutivos de la organización alcanzarán las metas y objetivos descritos en la estrategia.
La ventaja competitiva se refiere al hecho de que estamos operando en un entorno competitivo. Si no somos conscientes de que hay otros actores que compiten con nosotros por el mismo dinero del cliente, es probable que perdamos.
Qué incluir en una estrategia de marketing
Para aprovechar el gigantesco potencial de la IA, los directores de marketing deben conocer bien los distintos tipos de aplicaciones disponibles y cómo pueden evolucionar. Este artículo guía a los ejecutivos de marketing a través del estado actual de la IA y presenta un marco que les ayudará a clasificar sus proyectos actuales y a planificar el despliegue eficaz de los futuros. Clasifica la IA en dos dimensiones: nivel de inteligencia y si es independiente o forma parte de una plataforma más amplia. Las aplicaciones sencillas de automatización de tareas son un buen punto de partida. Pero las aplicaciones avanzadas e integradas que incorporan el aprendizaje automático tienen el mayor potencial de creación de valor, por lo que, a medida que las empresas construyan sus capacidades, deberían avanzar hacia esas tecnologías.
En muchas empresas, la función de marketing está adoptando rápidamente la inteligencia artificial. Sin embargo, para aprovechar al máximo el enorme potencial de esta tecnología, los directores de marketing deben comprender los distintos tipos de aplicaciones y cómo pueden evolucionar.
Clasificar la IA por su nivel de inteligencia (si es una simple automatización de tareas o utiliza un aprendizaje automático avanzado) y su estructura (si es una aplicación independiente o está integrada en plataformas más amplias) puede ayudar a las empresas a planificar qué tecnologías deben seguir y cuándo.
Ejemplos de estrategias de marketing
Hay siete pasos clave para elaborar una estrategia de marketing de éxito: Construir su plan de marketing, crear sus buyer personas, identificar sus objetivos, seleccionar las herramientas, revisar sus recursos existentes, auditar y planificar la campaña de medios y, por último, ejecutar su estrategia.
Su estrategia de marketing proporciona una visión general de las razones por las que su equipo de marketing necesitará ciertos recursos, tomará ciertas acciones y establecerá ciertos objetivos a lo largo del año. Su plan de marketing son las acciones específicas que llevará a cabo para lograr esa estrategia.
La plantilla adecuada puede ayudarle a elaborar un plan de marketing que identifique su presupuesto para el año, las iniciativas que su organización de marketing debe abordar y los canales de marketing que utilizará para poner en práctica esas iniciativas.
Por ejemplo, una tienda como Macy’s podría definir un comprador persona como Belinda la del presupuesto, una mujer elegante de clase trabajadora de 30 años que vive en un suburbio y que busca llenar su armario con ofertas de diseñadores a precios bajos.
Los compradores persona tienen información demográfica y psicográfica fundamental, como la edad, el puesto de trabajo, los ingresos, la ubicación, los intereses y los retos. Fíjate en que Belinda tiene todos esos atributos en su descripción.
Estrategia de marketing de éxito
De hecho, más de 7 de cada 10 comercializadores de contenidos atribuyen gran parte de su éxito a su estrategia. Pero no sirve cualquier estrategia. En el último año, sólo la mitad de los profesionales del marketing B2C (Business-to-Consumer) fueron capaces de aplicar con éxito su plan para alimentar a la audiencia y fidelizarla. Incorporar grandes elementos de diseño a su estrategia puede ayudarle a garantizar que impulsa el éxito de su negocio.
Vamos a ver diez formas en las que un diseño excelente puede traducirse en un aumento del tráfico, la participación y las ventas para su empresa o marca. Pero primero, veamos los elementos de una buena estrategia de marketing de contenidos y dónde entra en juego exactamente el diseño en ella.
La estrategia de marketing de contenidos es el plan para las tácticas de marketing de principio a fin. Le ayuda a planificar, crear y publicar contenidos que se ajusten a la estrategia general de la empresa y al público, y que produzcan resultados. Debe documentar su estrategia para tener la mayor probabilidad de éxito.
El elemento de diseño más evidente dentro de su estrategia de contenidos es el diseño del propio contenido, así como la experiencia de su sitio web. Sea cual sea el formato de contenido que elija, el diseño debe ser una consideración importante. Un mal diseño mata la experiencia del usuario y hunde su contenido, así: