Diferencia entre google adwords y analytics

Seguimiento de las conversiones de adwords en analytics

No es exactamente como comparar manzanas y naranjas, pero AdWords y Analytics informan de los datos de forma diferente. Como el gurú de los datos residente en nuestras organizaciones, tenemos que indagar en el significado de las estadísticas reportadas por cada una para entender estas diferencias. Con un poco de investigación, podemos resolver las diferencias en los datos que reportan estas herramientas, explicar esas diferencias a nuestras organizaciones y asegurarnos de que las decisiones de negocio se toman en base a una comprensión adecuada de los datos.

El número reportado con respecto a las Sesiones es diferente de los Clics porque incluye todas las visitas que se iniciaron cuando alguien hizo clic en un anuncio, así como cualquier visita que regrese de esas personas, y posiblemente otras personas que llegaron al sitio a través de AdWords durante un período anterior (digamos, la semana pasada). Si utiliza el etiquetado automático, y debería hacerlo, las Sesiones siempre serán al menos tan grandes como los Clics y, normalmente, mayores.

El número reportado con respecto a los Usuarios es diferente de los Clics porque incluye los visitantes únicos que llegaron al hacer clic en un anuncio, además de cualquier otra persona que llegó al sitio a través de AdWords durante un período anterior (por ejemplo, la semana pasada). Puede ser mayor o menor que los clics.

Google ads pixel vs google analytics

Las diferencias entre el seguimiento de AdWords y Analytics son muchas y complicadas, y los clientes suelen preguntar «¿Por qué?». Hemos pedido a los expertos de InfoTrust que le guíen a través del laberinto para que cuando un cliente le pregunte el temido «¿Por qué?», usted tenga el conocimiento y la confianza para guiarle a través del complicado panorama. A continuación, sus principales respuestas.

Una de las diferencias más frustrantes entre el seguimiento de AdWords y Analytics es que AdWords no utiliza las mismas métricas que GA. Por ejemplo, no existe una métrica básica de «ingresos» en AdWords, al igual que no existe una métrica de «valor total de la conversión» en Analytics. Así de diferentes son sus modelos de atribución.

AdWords informa de las conversiones en función de la fecha/hora del clic que condujo a la acción exitosa. Por el contrario, en Analytics, la conversión se atribuye al día en que se produjo realmente. Por lo tanto, los rangos de fechas son casi imposibles de comparar entre los dos.

Administrador de etiquetas de seguimiento de conversiones de google ads

Una de las diferencias más frustrantes entre el seguimiento de AdWords y Analytics es que AdWords no utiliza las mismas métricas que GA. Por ejemplo, no hay una métrica básica de «ingresos» en AdWords, al igual que no hay una métrica de «valor total de la conversión» en Analytics. Así de diferentes son sus modelos de atribución.

AdWords informa de las conversiones en función de la fecha/hora del clic que condujo a la acción exitosa. Por el contrario, en Analytics, la conversión se atribuye al día en que se produjo realmente. Por lo tanto, los rangos de fechas son casi imposibles de comparar entre los dos.

Certificación de medición de anuncios de google

Como alternativa, también puede instalar manualmente la etiqueta usted mismo. Para ello, tendrá que añadir el código de seguimiento en la página web final donde se producen las conversiones, como la página de pago o la página de agradecimiento.

Sin embargo, gracias a las audiencias de retargeting, podrá llegar al usuario promocionando productos similares. Es posible que el usuario vuelva a visitar su sitio web como parte de su proceso de investigación, pero que aún no compre el producto.

Otra forma de comprobar qué datos de conversión se incluyen es ir a Herramientas → Conversiones. Abra los detalles de cualquiera de sus campañas. Puedes elegir incluir los datos de esa campaña en las conversiones.

Así, debes configurar las dos herramientas para el seguimiento de las conversiones, pero sólo incluir uno de los puntos de datos en los datos de las conversiones. (Recuerde que si incluye los datos de ambas herramientas, habrá duplicación de datos, así que no se salte este paso).

Ambos métodos difieren en la forma de rastrear los datos. En función de sus objetivos de marketing, puede configurar cualquiera de las dos herramientas de seguimiento de conversiones. Con el tiempo, también puede tratar de instalar ambos métodos de seguimiento para recoger más datos para la optimización.