Danone estrategia de marketing

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Posicionamiento de danone

La estrategia de marketing de Danone analiza la marca con el marco de la mezcla de marketing que abarca las 4P (Producto, Precio, Plaza, Promoción). Existen varias estrategias de marketing como la innovación de productos, el enfoque de precios, la planificación de la promoción, etc. La estrategia de marketing de Danone ayuda a la marca/empresa a posicionarse de forma competitiva en el mercado y a alcanzar sus metas y objetivos empresariales. Comencemos con la estrategia y el mix de marketing de Danone para entender sus estrategias de producto, precio, publicidad y distribución: Estrategia de producto de Danone: La estrategia y el mix de producto en la estrategia de marketing de Danone pueden explicarse como sigue:

DANONE siempre se ha centrado en productos de calidad. En España, los productos de DANONE están considerados como los mejores productos alimenticios. Es una combinación de producto sano, sabroso y estructurado. Una de las características únicas de su producto es su atractivo envase. Esto hace que destaque en comparación con otras marcas. Otro punto fuerte de la empresa son sus variadas líneas de productos. Esto les ayuda a satisfacer las demandas de los clientes. Si observamos detenidamente las marcas de DANONE, se trata de marcas internacionales y locales como parte de su estrategia de marketing mix de productos. Los productos lácteos frescos incluyen Danone-Danone US, Activia, Actimel, Yocrunch y muchos más. Los productos de nutrición temprana incluyen Karicare, Cow&gate, Bebelac, Bebiko y muchos más. Los productos de agua incluyen Aqua, Font Vella, Damavand y muchos más. Lo mejor es que la empresa gasta la mayor parte de su dinero en la investigación y el desarrollo de nuevos productos. Por lo tanto, hace DANONE empresa que también ve las necesidades futuras de los clientes.

Ciclo de vida de los productos danone

Danone es una multinacional francesa de productos alimentarios centrada en cuatro grandes verticales de productos: productos lácteos frescos, nutrición en la primera infancia, agua y nutrición médica. Su principal misión es proporcionar una alimentación saludable a grandes masas de personas en todo el mundo.

Las principales responsabilidades del equipo de Trade Marketing son realizar el mapeo estratégico para la distribución y gestionar los lanzamientos de productos tanto nuevos como ya existentes dentro de su cartera: deben saber dónde ubicar los productos, cómo ubicarlos y cuándo distribuirlos en todo momento.

El equipo de Trade Marketing necesitaba una solución que guiara su estrategia de empuje, permitiéndole analizar los puntos de venta (POS) según su ubicación, así como obtener un conocimiento más profundo del tráfico peatonal que pasa por esas zonas de POS.

Proveedores de danone

En 1919, en Barcelona, Isaac Carasso reconoció los beneficios de la leche fermentada para la salud de los niños con problemas intestinales. Fabricando los primeros fermentos – y dándoles el nombre de su hijo Daniel – Isaac comenzó a vender productos de yogur “Danone” como alimento saludable a las farmacias.

100 años más tarde, nuestra cartera de productos sigue basándose en la creencia de que los productos fermentados son una parte fundamental de la vida cotidiana.  De hecho, los productos lácteos fermentados son una parte tradicional de muchas culturas alimentarias en todo el mundo. Aprovechando la proximidad de nuestras marcas, nuestra cartera de productos lácteos refleja la forma sencilla, natural y sostenible en que satisfacemos el deseo de la gente de obtener alimentos mejores para usted, de gran sabor y producidos localmente.

La adquisición de WhiteWave en 2017 ha enriquecido nuestra cartera con productos complementarios y marcas apreciadas por los consumidores. Entre ellas se encuentran los alimentos y bebidas de origen vegetal de Alpro y la gama de leche de soja y nueces de Silk.

Nuestro movimiento estratégico hacia los alimentos y bebidas de origen vegetal refleja nuestro deseo de ofrecer una mayor variedad a todos los consumidores, especialmente al creciente número de “flexitarianos” que buscan diversificar sus fuentes de proteínas, y a las personas con limitaciones o preferencias dietéticas.

Mercado objetivo de danone

Las personas tienen distintas necesidades nutricionales en las diferentes etapas de la vida, desde el nacimiento hasta la vejez; puede tratarse de necesidades nutricionales específicas en diferentes momentos de su vida, en función de su edad o de situaciones particulares de salud.

La innovación centrada en las personas está en el centro de lo que hacemos. Aprovechamos nuestra capacidad de investigación especializada en nutrición, así como nuestra experiencia como empresa alimentaria, para desarrollar productos innovadores que respondan a las necesidades nutricionales específicas de las personas. También vamos más allá de los productos proporcionando apoyo y atención, que es una parte importante de nuestro trabajo para mejorar su calidad de vida.

Trabajamos para influir en la salud a nivel local, basándonos en nuestro conocimiento de las necesidades sanitarias locales y creando asociaciones para mejorar la salud en las comunidades locales y los ecosistemas sanitarios en los que estamos presentes.

Ya sea trabajando con el gobierno local y las ONG para crear un centro de atención a la primera infancia en Argentina, o colaborando con asociaciones de pacientes y aseguradoras sanitarias en los Países Bajos para apoyar una mejor atención a los pacientes con cáncer, buscamos constantemente nuevas formas de apoyar una mejor salud para las personas y las comunidades de forma transparente.

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