Cuota de impresiones adwords

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Cuota de impresión, anuncios de Google

Sin embargo, cuando se lanzan campañas digitales, hay que asegurarse de maximizar los esfuerzos -y los beneficios- aumentando el porcentaje de impresiones de los anuncios. El porcentaje de impresiones le indica el rendimiento de su anuncio en comparación con el total de su audiencia potencial, y potenciarlo puede ayudarle a aumentar la participación y los beneficios.

Si sólo atrae a una pequeña parte de su público objetivo, el análisis del porcentaje de impresiones suele ser un buen punto de partida. Aumentar este valor le ayudará a impulsar los anuncios a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y, en última instancia, a generar más participación para sus campañas.

El porcentaje de impresiones es una métrica publicitaria que compara el rendimiento de sus anuncios con el de otros anuncios de su categoría. Se calcula comparando su número total de impresiones con el número de impresiones que tiene el potencial de recibir.

Cada vez que su anuncio se muestra en una página web, se cuenta como una impresión. Los anuncios tienen el potencial de recibir más impresiones por diferentes razones, especialmente cuando son adecuados para las palabras clave, atractivos y relevantes.

¿Por qué es importante el porcentaje de impresiones?

Como expertos en PPC, vivimos en un mundo de números y análisis. Especialmente en AdWords, se nos da un montón de métricas y se espera que impulsemos el cambio a medida que los números cuentan una historia. Esto está muy bien, siempre y cuando sepamos qué nos dicen los números y cómo utilizarlos en todo su potencial.

Por ejemplo, una cuota de impresión del 33% significa que, de todas las subastas que se le podrían haber mostrado, sólo se le incluyó en aproximadamente ⅓ de ellas. Si usted es de los que ven el vaso medio vacío, eso significa que perdió el 67% del tráfico.

La cuota de impresión oscila entre el 70,8% y el 100%. Cuanto más alto sea el porcentaje de impresiones, mayor será el número de usuarios a los que ha llegado del total de usuarios a los que podía llegar. Un porcentaje de impresiones del 70,8% indica que hay margen de mejora y espacio para que su anuncio se sirva a más usuarios, mientras que un porcentaje de impresiones del 100% indica que su anuncio se ha servido al 100% de los usuarios elegibles.

En la captura de pantalla anterior, se enumeran todas las métricas de cuota de impresión y se pueden ver. Aunque la definición de la introducción sigue siendo la misma, existen dos tipos de cuota de impresión: de visualización y de búsqueda. Las métricas de “Display” sólo se pueden ver con las campañas de display y las de “Search” sólo se pueden ver con las campañas de búsqueda.

Cómo mejorar la cuota de impresión

Existen muchas métricas de IS específicas de la red, y cada una de ellas tiene su propia utilidad. Por ejemplo, la cuota de impresión de búsqueda a nivel de campaña puede utilizarse como referencia rápida para comprobar la cuota de voz de las campañas activas dentro de su cuenta. El porcentaje de impresiones se basa en la geolocalización, las pujas y el índice de calidad, pero también puede verse afectado por los tipos de concordancia de las palabras clave y la competencia de las mismas en función de su orientación actual. Por ejemplo, las palabras clave de concordancia amplia son elegibles para aparecer en más subastas, lo que puede llevar a coincidir con consultas de búsqueda menos relevantes. Los términos de concordancia amplia también pueden reducir la cuota de impresión general para las campañas que tienen presupuestos limitados. Comience las campañas con palabras clave exactas y de frase de cola media a larga antes de utilizar palabras clave de concordancia amplia o modificadas.

El seguimiento de las métricas de cuota de impresión le ayudará a determinar la eficacia general de las palabras clave, los grupos de anuncios y las campañas. En Search Optics, utilizamos estas métricas competitivas mejoradas no sólo para obtener información sobre su posición frente a los competidores en el mercado digital, sino para gestionar activamente sus campañas. Sin embargo, los informes sobre el porcentaje de impresiones son sólo una pieza del rompecabezas general que utilizamos para optimizar el rendimiento y hacer recomendaciones para obtener los mejores resultados para su dólar de búsqueda pagada.

Cuota de impresión perdida por el ranking

Las impresiones elegibles se estiman utilizando muchos factores, incluyendo la configuración de la orientación, los estados de aprobación y la calidad. Los datos de cuota de impresión están disponibles para campañas, grupos de anuncios, grupos de productos (para campañas de Shopping) y palabras clave.

La cuota de impresión superior absoluta (ATIS) es el porcentaje de sus impresiones de anuncios de Shopping que se muestran en la posición más destacada de Shopping. Sólo hay una “impresión superior absoluta” por subasta, por lo que su cuota de impresión superior absoluta es un indicador importante de su prominencia general.

La cuota de impresión superior absoluta puede ayudarle a entender si sus productos podrían aparecer de forma más prominente en los resultados de los anuncios de Shopping si aumenta su puja o su presupuesto. ATIS está disponible para campañas, grupos de anuncios y grupos de productos (para campañas de Shopping).

El porcentaje de impresiones incluye todas las subastas en las que se mostró su anuncio y todas las subastas en las que su anuncio es lo suficientemente competitivo como para mostrarse. Por ejemplo, podría incluir subastas en las que su anuncio podría aparecer con el doble de su puja actual, pero podría excluir subastas en las que se estima que su anuncio necesitaría un aumento de puja del 1.000% para aparecer.

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