Presupuesto mínimo de los anuncios de Google
La lógica de que el anuncio pequeño y barato tiene que producir resultados para comprar el anuncio más grande, más caro y más eficiente es defectuosa en su esencia. Cuanto más caro es algo (especialmente cuando el precio se basa en una subasta), mayor valor debería tener en circunstancias ideales.
Nota: A medida que vaya adquiriendo datos, intente alcanzar al menos 6 clics al día. Si vendes seguros de coche, el CPC medio podría ser, aproximadamente, de 25 dólares. En este caso, necesitaría un presupuesto de 150 dólares al día para conseguir esos 6 clics de calidad.
Algunos sectores son conocidos por tener palabras clave con un coste por clic muy alto, ¡más de 30-50 dólares por clic! Aunque esto no es común, las siguientes son industrias en las que puedes encontrarte con algunas de estas:
Si sus costos y presupuestos de CPC se basan en palabras clave del embudo superior, puede estar creando cierta confusión. Las palabras del embudo superior son más baratas ya que no muestran intención de compra. A medida que se desplaza hacia abajo en el embudo y se acerca a la intención de compra, esto cambiará.
Coste por conversión de los anuncios de Google
El coste por clic es comúnmente utilizado por los anunciantes que tienen un presupuesto diario establecido para una campaña. Cuando se alcanza el presupuesto del anunciante, el anuncio se elimina automáticamente de la rotación del sitio web durante el resto del periodo de facturación. Por ejemplo, un sitio web con una tasa de CPC de 10 céntimos facturaría al anunciante 100 dólares por 1.000 clics.
La tarifa que un anunciante paga por clic puede establecerse mediante una fórmula. La fórmula más habitual es el coste por impresión (CPI) dividido por el porcentaje de clics (%CTR). Otros editores utilizan un proceso de licitación para fijar sus tarifas. El CPC es la tarifa que recibe el editor de un sitio web cuando se hace clic en un anuncio de pago de la página.
La mejor posición en la página va a parar al mejor postor si éste también tiene una puntuación de calidad tan buena o mejor que el siguiente postor más alto. Un anuncio con una puja más baja pero con una puntuación de calidad más alta puede desplazar al mejor postor.
La tecnología Blockchain tiene el potencial de crear un cambio importante en la tecnología de la publicidad online. Su promesa radica en parte en su capacidad para contar los clics con mayor precisión o, al menos, contar los clics humanos e ignorar los clics de los bots. Los anunciantes creen que las métricas de visualización de vídeos, en particular, están siendo exageradas por los sitios que los alojan.
Calculadora de costes de los anuncios de Google
Si los anunciantes han pujado por algunas de las palabras clave de la consulta de búsqueda del usuario, comienza la subasta de anuncios. El objetivo de la subasta es determinar el Ad Rank, o sea, dónde se posicionará cada anuncio. La subasta determina la inclusión y la colocación de los anuncios según la fórmula de Ad Rank basada en dos factores principales: la puja máxima y el índice de calidad:
Comprensiblemente, esto puede resultar bastante chocante. Los anunciantes pueden suponer que su presupuesto publicitario les durará un mes, sólo para descubrir que han agotado su presupuesto en cuestión de días. Esto puede dar lugar a más ideas erróneas sobre la búsqueda de pago, a saber, que es prohibitivamente cara. Sin embargo, esto no es necesariamente así, y la mayoría de las veces es el resultado de un malentendido de cómo funciona el presupuesto.
Se puede pensar en los presupuestos publicitarios de la misma manera que en cualquier otro presupuesto. Empiece con una cifra básica que represente la mayor parte de su presupuesto publicitario y deje un poco de margen en caso de que las cosas cambien o algo vaya mal. Una forma de empezar a presupuestar una cuenta de PPC es por campaña.
Puntos de referencia del sector de los anuncios de Google para 2020
La herramienta le proporcionará una larga lista de palabras clave (la longitud exacta depende de su suscripción) en la que podrá ver el volumen de búsqueda, los costes y las posiciones de cada palabra clave, todo ello en tiempo real.
La puntuación de calidad juzga la relevancia de su anuncio con respecto a la palabra clave para la que quiere aparecer. Esto significa, por ejemplo, que si tienes una página de aterrizaje dedicada al alquiler de furgonetas y te diriges a «coches en venta», no llegarás muy lejos.
Impedir que tus anuncios muestren cosas no relacionadas con tu anuncio puede evitar que lleguen clics irrelevantes, minimizando tu coste y mejorando tu CTR. Esto mejora su puntuación de calidad a largo plazo.
Esta función suele pasarse por alto, pero puedes limitar tus campañas para que sólo se muestren a personas de una determinada zona geográfica. Reducir los clics irrelevantes e impulsar más conversiones locales, ¿qué no puede gustar?
Utilice las campañas con la configuración de Todas las características activada (mostrada en la pestaña de configuración). De esta forma, podrás establecer el horario que más te convenga, ya sea cuando estés en la oficina para atender las llamadas o cuando la gente tenga tiempo libre para hacer algunas compras. ¡Tus anuncios, tu elección!