¿Cuál es su impacto de Google Adwords?

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Anuncios de Google

Además, los ingresos por publicidad suelen ser un incentivo para ofrecer resultados de búsqueda de baja calidad. Por ejemplo, nos dimos cuenta de que un importante motor de búsqueda no devolvía la página de inicio de una gran aerolínea cuando se daba el nombre de ésta como consulta. Sucede que la aerolínea había colocado un costoso anuncio, vinculado a la consulta que era su nombre. Un motor de búsqueda mejor no habría necesitado este anuncio, y posiblemente habría provocado la pérdida de ingresos de la aerolínea para el motor de búsqueda. En general, podría argumentarse desde el punto de vista del consumidor que cuanto mejor sea el motor de búsqueda, menos anuncios serán necesarios para que el consumidor encuentre lo que quiere. Esto, por supuesto, erosiona el modelo de negocio apoyado por la publicidad de los motores de búsqueda existentes”. (Brin y Page, 1998)

Debido a este fenómeno, y en conjunción con el aspecto de subasta de AdWords que significa que las palabras poco comunes son muy baratas para pujar, todas las palabras en todos los idiomas pueden teóricamente llegar a ser rentables. Existe un incentivo para aumentar los precios de las palabras populares, pero también para extender el alcance de una campaña a palabras de nicho que no parezcan en absoluto comercializables, pero que tengan un valor de mercado bajo. Como a los anunciantes sólo se les cobra cuando un usuario hace clic en su anuncio, no hay ningún coste ni desventaja por pujar por palabras poco comunes o improbables. Esta lógica estructural incentiva claramente a los anunciantes a aumentar el alcance de sus palabras elegidas y fomenta una especie de acaparamiento lingüístico. Esta expansión tiene un efecto en todo el lenguaje utilizado en línea, no sólo en las marcas o en las frases particulares asociadas a empresas o productos. Al cambiar las palabras y frases que se pueden descubrir a través de un motor de búsqueda y las que se ocultan, así como la forma en que se recibe cierto lenguaje en diversos contextos, la economía llega a estructurar un porcentaje cada vez mayor de la comunicación lingüística en línea. Kaplan sostiene que

Los pros y los contras de los anuncios de Google

La ingeniería de una campaña de alta conversión comienza con la comprensión de los clientes, su público objetivo y el mercado. Aquí en OMG, hemos ayudado a nuestros clientes a conseguir un ROAS de 20:1, un aumento del 220% en las tasas de conversión, un aumento del 84% en las conversiones, ¡e incluso un 2.600% más de ingresos pagados!

Una campaña de PPC suele necesitar unos seis meses para funcionar porque no tiene datos ni historial de rendimiento. Los mejores datos publicitarios provienen directamente de su campaña publicitaria. Se necesita tiempo para que su campaña de PPC genere datos, especialmente si tiene un tamaño de audiencia pequeño.

Cuando empiece a hacer publicidad PPC, las redes publicitarias evaluarán la calidad de sus anuncios. Esto influirá en el rendimiento de sus anuncios en la subasta publicitaria, lo que repercute en la frecuencia con la que los usuarios los ven. Las métricas de los anuncios pueden cambiar a medida que las plataformas recopilan más información sobre el rendimiento de sus anuncios.

En resumen, a medida que sus campañas publicitarias generan más datos, puede utilizarlos para mejorar su orientación, la selección de palabras clave y las pujas. Y, a medida que sus anuncios obtienen más impresiones y clics, las redes desarrollan una puntuación más precisa, que puede ayudar a que sus anuncios tengan un mejor rendimiento en las subastas de anuncios.

Crítica de los anuncios de Google

1) Campañas de búsqueda: Ideales para que tus clientes potenciales conozcan tus productos o servicios. En este tipo de anuncios debes establecer un objetivo (dirigir tráfico a tu web, aumentar las ventas o generar oportunidades de venta) y, además, sólo pagarás cuando haya una interacción (PPC – Pay per click).

4) Campañas de vídeo: Llega a tus clientes potenciales en YouTube. Sólo pagarás cuando alguien vea uno de tus anuncios durante al menos 30 segundos, lo vea en su totalidad o interactúe con él, por ejemplo, si hace clic en la llamada a la acción, en una tarjeta o en un banner complementario.

Ventajas de los anuncios de Google

Nueve de cada diez veces, al hacer clic en el resultado de una búsqueda de una receta, rara vez se obtiene la receta propiamente dicha. En lugar de eso, te quedas leyendo (ver: “desplazándote por el pánico”) la agotadora historia de la vida de alguien que cuenta cómo, cuando era niña y llovía fuera, su abuela siempre le hacía este particular plato de albóndigas para que se sintiera mejor. Era una receta que se transmitía de generación en generación a través de cuentos y bailes interpretativos, porque (“lol”) su familia no creía en escribir nada.

Me niego a contribuir a esta ridícula tendencia de contenido. (En serio, “foodies”: necesito que mejoréis para llegar al punto de lo que necesito comprar y hacer para hacer unas malditas albóndigas medio decentes sin la autobiografía).

La publicidad dirigida a los grupos específicos con más probabilidades de comprarte es más eficiente y probablemente conduzca a mayores tasas de conversión. Y cuando estos objetivos dentro del mercado se superponen a sus objetivos demográficos y a sus palabras clave relevantes, tiene la seguridad de que sus anuncios se muestran a los usuarios más cualificados posibles.

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