Cual es la estrategia de marketing de coca cola

Estrategia de precios de coca-cola

Si piensas en el color rojo y blanco, sería una anomalía que no apareciera en tu cabeza la imagen de la bandera canadiense, la Navidad y Coca-Cola. Esto no es una coincidencia; algunos estarían de acuerdo en que esto es simplemente una muestra de cómo el marketing puede incrustar un producto o la marca en los tejidos más profundos de nuestra mente.

Coca-Cola (Coke) es, sin duda, una de las marcas que más ha conseguido modernizar su enfoque de marketing, marca e innovación. Llevan siglos en el mercado y están aquí para quedarse. Con más de 2.800 productos enviados a más de 200 países de todo el mundo, Coca-Cola ha superado sin duda a su competencia como uno de los mayores fabricantes de bebidas del mercado mundial. De hecho, Coca-Cola es una de las pocas marcas del mundo que no siente la necesidad de reinventar sus productos o envases. El producto en sí ha sido principalmente el mismo y consistente a lo largo de los años, con unos pocos cambios menores desde su introducción en el mercado en 1892.

La historia de cómo surgió Coca-Cola como marca mundial es bastante curiosa. John Pemberton, el fundador de Coca-Cola, no tenía originalmente la intención de venderla como una bebida gaseosa; más bien, su mayor deseo era que la gente reconociera su genio para fabricar medicamentos o cualquier líquido que se vendiera. Una vez lanzada, pasó rápidamente a ser no sólo la bebida carbonatada más vendida del mundo, sino también uno de los negocios más exitosos que han existido. Vendida en una botella con forma de grano de cacao en la década de 1910, puede que Coca-Cola no consiguiera sustituir al café como pretendía en un principio, pero sin duda se convirtió en un fenómeno cultural y en un símbolo mundialmente reconocido del gusto americano por derecho propio.

Marketing mix de coca cola

Coca Cola es el principal fabricante de refrescos del mundo y opera en más de 200 países. Vende una variedad de bebidas con y sin gas. Genera el 60% de sus ingresos y cerca del 80% de sus beneficios de explotación fuera de Estados Unidos. Tiene un gran reconocimiento de marca en todo el mundo. Según Business Insider, aproximadamente el 94% de la población mundial conoce el logotipo rojo y blanco de Coca Cola.

Asimismo, utiliza una combinación de estrategias de marketing indiferenciado y masivo, así como de marketing de nicho para determinados productos, con el fin de impulsar las ventas en el mercado competitivo. Su Cola es popular en todo el mundo y gusta a personas de todas las edades, mientras que la Coca-Cola Light se dirige a un segmento de personas más conscientes de la salud.

Visión – «Nuestra visión sirve de marco para nuestra hoja de ruta y orienta todos los aspectos de nuestro negocio describiendo lo que tenemos que conseguir para seguir logrando un crecimiento sostenible y de calidad».

Operaciones – Coca cola ha subcontratado la operación de embotellado al franquiciado FEMSA, que es el mayor franquiciado de bebidas de la marca Coca-Cola en el mundo. Ayuda a la empresa a captar importantes oportunidades de crecimiento en el segmento de las bebidas no carbonatadas, poco desarrollado, y a realizar adquisiciones estratégicas mediante la firma de acuerdos para la adquisición conjunta de empresas con The Coca Cola Company.

Estrategia de comunicación de marketing de coca cola

Quizá no lo hayas pensado, pero la Coca-Cola se asocia a menudo con la felicidad. De hecho, la palabra Coca-Cola, en mandarín, significa «Deliciosa Felicidad». Así que, cuando vea el vídeo de la empresa «Happiness Machine» en YouTube, también se convencerá. Piensa en ello cuando evalúes la estrategia de marketing de Coca-Cola.

Puede que nunca sepamos si este es el secreto de su éxito, pero a partir de su primer año de funcionamiento en 1886 en Atlanta, Georgia, el creador John Pemberton vendió una media de sólo nueve porciones de Coca-Cola cada día. Hoy, 133 años después, esa cifra diaria ha aumentado a 1.900 millones de porciones de productos de la empresa.

Como tercera marca más valiosa del mundo, Coca-Cola es también una de las más exitosas. Sus productos están disponibles en todos los países, y a través del mercado gris, esto incluye también a Cuba y Corea del Norte.

Este artículo destaca las estrategias de marketing de Coca-Cola con las que te puedes encontrar cada día, estés donde estés. Puede estar en la tienda de comestibles, en el partido de béisbol, viendo la televisión, haciendo una comida al aire libre con los amigos o simplemente disfrutando de una tranquila cena en su restaurante favorito.

Estrategia de expansión de coca cola

Francisco Crespo, vicepresidente senior y director de crecimiento de The Coca-Cola Company, no se limita a dirigir una de las marcas más valoradas del mundo. Dirige la cartera de diferentes marcas de consumo que requieren lo que pueden ser estrategias de marketing drásticamente diferentes.

Francisco Crespo: Comienza por asegurar que identificamos con éxito dónde tenemos margen de crecimiento. No debemos descartar las oportunidades porque haya obstáculos. A veces, el obstáculo es el camino, con retos que podemos superar para crear una ventaja competitiva.

Hay tres dimensiones en este proceso. Comienza con la comprensión de las necesidades del consumidor. ¿Qué problema intentan resolver? ¿Qué resultado esperan? ¿Cuáles son sus principales ocasiones, contextos y rituales?

Lo siguiente es determinar cómo vamos a recoger el valor que creamos. Tenemos que entender no solo la interacción con el consumidor, sino los incentivos para los diferentes actores del ecosistema, incluidos los minoristas y nuestros embotelladores.

Crespo: En primer lugar, queremos ver la estrategia frente a la táctica. Siempre ha existido la tentación de que la táctica impulse la estrategia o, peor aún, que la táctica aparezca como estrategia. Las tácticas son importantes, pero en nuestra evaluación queremos dar prioridad a la estrategia por encima de las tácticas.