Como se hace una campaña en google adwords

Estructura de la campaña de anuncios de google

El problema de la optimización de los motores de búsqueda (SEO) es que tarda mucho en funcionar y no ofrece ninguna garantía. La publicidad de pago por clic (PPC), en cambio, puede ofrecer resultados mucho más rápidamente.

La ventaja de estructurar tu cuenta de Ads con campañas es que puedes dirigirte a diferentes audiencias (para una mejor personalización), ser más intencional con tus pujas e incluso realizar diferentes pruebas sin afectar a tus campañas principales.

Por ejemplo, digamos que su organización vende dos productos. Uno es una oportunidad más lucrativa, y el otro es menos importante para los objetivos de su empresa, pero aún así requiere algún gasto. Al utilizar campañas separadas, cada uno de estos productos tiene sus propios anuncios, y usted puede destinar más presupuesto a la puja por el producto más lucrativo sin que el menos lucrativo se coma todo su gasto.

En general, cuanto más amplio sea el término de búsqueda, menos probable será que el buscador quiera comprar algo de inmediato (un concepto de pago por clic llamado «tipos de coincidencia»). Sin embargo, en la campaña de anuncios anterior, Nettitude pujó por un término de búsqueda amplio y de una sola palabra: «ciberseguridad».

Configuración de los anuncios de google

En la última década, la publicidad PPC se ha convertido en algo esencial para casi todas las empresas, independientemente de su tamaño o sector. Por tan sólo un par de cientos de dólares al mes, incluso las pequeñas empresas y las nuevas empresas pueden entrar en el juego de la publicidad digital y tener un impacto en sus resultados.

Puede elegir entre seis tipos de campañas diferentes: Campañas de Búsqueda, Display, Shopping, Vídeo, App y Smart. Hay dos opciones adicionales, Shopping y Discovery, pero estos tipos de campaña no estarán disponibles si acabas de crear tu cuenta. Si quieres empezar con una campaña de Shopping o Discovery tendrás que pasar el ratón por encima de una de esas opciones y seguir el enlace «Saltar y crear este tipo de campaña más tarde».

Los ajustes de la campaña se dividen en 3 secciones: Configuración general, Orientación y audiencias, Presupuesto y puja, y Extensiones de anuncios. Vamos a recorrer cada sección, resaltar sus opciones y ayudarle a tomar la dirección correcta en cuanto a las opciones que debe tomar.

Lista de comprobación de los anuncios de google

¿Cómo configurar su cuenta para que tenga éxito desde el principio? Empiece por desglosar sus productos o servicios en categorías y base la estructura de su cuenta en ellas. (Una buena opción es reflejar la estructura que ya utiliza en su sitio web).

La creación de campañas, grupos de anuncios, anuncios y listas de palabras clave separadas para sus productos ayuda a mantener la relevancia de sus anuncios, asegurándose de que alguien que busque «pegamento de purpurina», por ejemplo, no vea accidentalmente su anuncio de «hilo de bordar» y piense que no tiene lo que necesita.

Al principio, puede ser una buena idea repartir el presupuesto total (es decir, la cantidad que quieres pagar por toda la cuenta) de manera uniforme entre tus campañas, hasta que te hagas una idea de cuál funciona mejor para tu negocio. Pero, en general, deberías establecer diferentes presupuestos de campaña y cantidades de puja en función de tus objetivos empresariales. Por ejemplo, si un mes quieres atraer a los compradores a tus productos de «manualidades para niños», deberías considerar establecer un presupuesto más alto para esa campaña, y reducir el presupuesto para otra menos importante. Puede cambiar el presupuesto y las pujas en cualquier momento, así que si algo no funciona, puede ajustarlo para satisfacer sus necesidades.

Anuncios de google

1. Tener un objetivo claro. «La parte más importante de cualquier campaña SEM [marketing en buscadores] es tener un objetivo claro en mente», afirma Michael Ortner, director general de Capterra, que conecta a compradores y vendedores de software empresarial.

«Con esto en mente», dice Ortner, «el anunciante necesita saber qué acción específica está tratando de conseguir que su mercado objetivo realice. ¿Se trata de rellenar un formulario? ¿Llamar a un número 800? ¿Realizar una compra en línea? Antes de poner en marcha su campaña, asegúrese de haber identificado ese objetivo y de saber cómo va a medir los resultados.»

2. Tenga en cuenta a su cliente objetivo cuando escriba sus anuncios. Cuando «escribas anuncios, sigue el principio AIDAS de la publicidad», dice Alexa Talpau, directora de Marketing Online de Webs9, una empresa de marketing en Internet. Es decir, asegúrese de que sus anuncios «atraigan la atención de su público, susciten el interés del cliente, convenzan a los clientes de que desean su producto, lleven a los clientes a actuar (incluyan una llamada a la acción) y [proporcionen] satisfacción si acaban eligiendo su sitio web».