Como optimizar una campaña de adwords

Cómo optimizar las campañas

«Después de sus consejos, he podido reducir mi gasto en PPC y aumentar la cantidad de clics… estamos recibiendo el triple de consultas que el año pasado», dice Tony Brewin, director general de Wedding Caterers, SuperEvent.co.uk. Ese consejo lo ha dado Ian Howie y aquí lo comparte con usted.

El siguiente gráfico compara sus resultados de julio de 2009 (en azul) con los de junio de 2008 (en verde) y nos muestra que el porcentaje de clics (CTR) se ha duplicado. El coste por clic (CPC) se ha reducido a la mitad al mismo tiempo, permitiendo el aumento de clics que se muestra a continuación.

Estas mejoras drásticas en los resultados sólo son posibles si nunca deja de optimizar. De hecho, si deja de lado sus campañas, éstas disminuirán lentamente. Siga optimizando y siempre podrá obtener un mejor rendimiento, con un menor coste por clic (CPC) o un mayor porcentaje de clics (CTR).

Esto permite que los grupos de anuncios antiguos y nuevos tengan anuncios y páginas de destino más relevantes para sus palabras clave. Y unos anuncios y páginas de destino más relevantes significan un mayor índice de calidad, un menor coste por clic (CPC) y mayores tasas de conversión.

Optimizar los anuncios de google 2021

Sé que esto le parece demasiado obvio, pero toda optimización debe realizarse en función de un objetivo determinado. ¿Es barato o caro un clic? Depende. ¿Un CTR del 20% es bueno o malo? Depende. ¿Un coste medio de 50 céntimos por conversión es alto o bajo? Depende. Todo depende de los objetivos que intente alcanzar, que por supuesto serán la base de su proceso de optimización, porque sólo después de haberlos definido podrá comparar su campaña/grupo de anuncios/palabra clave/anuncio con ellos y ver si hay una coincidencia.

La opción por defecto en AdWords es «Optimizar para clics», pero las opciones por defecto están pensadas en la mayoría de los casos para los principiantes. Debería configurar la rotación de sus anuncios en ‘rotar indefinidamente’ para que todos los anuncios tengan la misma oportunidad. De esta manera, su CTR será mucho más significativo y no será un reflejo de un anuncio que obtuvo 1.000 impresiones mientras que el otro sólo obtuvo 10.

El mejor consejo que puedo darte es que revises la campaña en profundidad 24 horas después de haberla subido, y esto por supuesto no puede ocurrir si subes una nueva campaña el viernes. La razón por la que te digo esto es porque desde mi experiencia personal siempre, pero siempre, encontrarás palabras clave o anuncios que desperdiciarán más dinero del que esperabas al crear la campaña, y examinando la campaña de arriba a abajo al día siguiente de haberla empezado podrás identificar y solucionar el desperdicio lo antes posible. Además, la manera en que la gente busca durante los fines de semana es significativamente diferente que durante el resto de la semana, por lo tanto, si usted comienza a ejecutar una nueva campaña el viernes y hace su primera optimización el lunes, podría tomar decisiones equivocadas.

Herramienta de optimización de anuncios de google

Aunque las imágenes pueden captar automáticamente la atención de los compradores, los títulos de los productos también tienen su propio peso. Despierte el interés poniendo las palabras más importantes en primer lugar. Profundice en la creación de los mejores títulos con nuestras 8 tácticas de probada eficacia.

La creación de una estructura de campaña optimizada es uno de los pasos más cruciales para conseguir el éxito a largo plazo. Pero si estás empezando, puede ser difícil saber exactamente qué significa eso.

Tu objetivo es tener el mayor control posible sobre tus anuncios. De este modo, podrás pujar de forma diferente por distintos productos. Aunque esto no es posible desde el principio, hay formas de segmentar y organizar tus productos para que puedas hacerlo.

No querrás tener una sola puja para todos tus productos porque los diferentes productos tienen diferentes márgenes de beneficio, algunos productos son más populares que otros, algunos tienen tasas de conversión muy diferentes, etc.

Paso 2: Verá la lista de valores disponibles – todos ellos son extraídos de su feed de datos. Puede crear grupos de productos separados para algunos de sus valores (use ‘>>’) o para todos ellos a la vez (use ‘+’).

Lista de comprobación para la optimización de los anuncios de google

Recortar los presupuestos de PPC por razones financieras significa que tiene que aprovechar al máximo cada minuto y cada dólar que gaste. Necesita esta eficiencia para superar este periodo y, finalmente, recuperar sus presupuestos como antes. Para ser lo más rentable posible, hay que estar más concentrado, así que esto es lo que hay que hacer:

A todos nos gusta configurar nuestros propios conjuntos de columnas con diferentes variaciones de datos por los que queremos hacer un seguimiento y optimizar nuestras campañas, pero a veces, tener demasiados datos delante de nuestros ojos nos distrae de los datos que son realmente importantes, que podríamos estar pasando por alto.

Por ejemplo, puede que quieras considerar deshacerte de columnas como «Imp. de búsqueda», ya que con un presupuesto ajustado, no hay mucho que puedas hacer sobre el hecho de que tus competidores puedan estar pujando mucho más alto que tú. En su lugar, céntrate en las métricas en las que realmente puedes influir, como tu CTR, por ejemplo. Redactar algunos anuncios nuevos y mejorados con un texto publicitario convincente puede ayudar a aumentar el CTR sin aumentar las pujas.