Como elaborar una estrategia de marketing digital
plantilla de campaña de marketing
¿Por dónde empezar si quiere desarrollar una estrategia de marketing digital? Sigue siendo un reto común, ya que muchas empresas saben lo vitales que son hoy en día los canales digitales y móviles para adquirir y retener clientes. Sin embargo, no cuentan con un plan integrado para apoyar la transformación digital y el crecimiento de la empresa, y atraer a su público de forma eficaz en línea.
Una estrategia de marketing digital verdaderamente omnicanal integrará la tecnología y los medios de comunicación en las diferentes actividades de marketing, organizándose no según el tipo de tecnología, sino según el objetivo de la campaña.
Sin embargo, para tener verdadero éxito, las técnicas digitales deben integrarse con los medios tradicionales, como la prensa, la televisión y el correo directo, como parte de las comunicaciones de marketing multicanal. Y lo que es más importante, ahora más que nunca, hay que ser capaz de demostrar el valor del trabajo.
Dentro de cada técnica, hay muchas tácticas detalladas que son importantes para el éxito. Por tanto, hay que evaluarlas y priorizarlas. Por ejemplo, el contenido dinámico para la automatización del correo electrónico, la personalización del sitio web para la programática, el retargeting y el contenido de rascacielos para la búsqueda orgánica.
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especialistas en estrategia y marketing digital
El marketing moderno se basa en la tecnología para analizar el rendimiento global de una campaña de marketing y ayudar a orientar las estrategias y la toma de decisiones futuras. La mejor manera de definir una plataforma de marketing digital es dividirla en sus dos partes: el marketing digital y las plataformas empresariales digitales. Veamos cómo se relacionan ambas:
El marketing digital es cualquier iniciativa de marketing que aprovecha los medios de comunicación en línea e Internet a través de dispositivos conectados, como teléfonos móviles, ordenadores domésticos o el Internet de las cosas (IoT). Las iniciativas comunes de marketing digital se centran en la distribución de un mensaje de marca a través de los motores de búsqueda, las redes sociales, las aplicaciones, el correo electrónico y los sitios web.
En la actualidad, el marketing digital suele centrarse en llegar a un cliente con mensajes cada vez más orientados a la conversión a través de múltiples canales a medida que avanza por el embudo de ventas. Lo ideal es que los equipos de marketing puedan hacer un seguimiento del papel que desempeña cada uno de estos mensajes y/o canales para alcanzar su objetivo final.
Gartner señala que, en el contexto de la empresa moderna, las plataformas son herramientas que proporcionan múltiples capacidades empresariales o tecnológicas. Mientras que hay herramientas que abordan funciones específicas dentro de una necesidad empresarial, como una sola herramienta para programar las actualizaciones de las redes sociales, las plataformas soportan múltiples funciones a través de estas necesidades. Las plataformas suelen permitir un conjunto más amplio de funciones con API, integraciones y asociaciones con otras aplicaciones o fuentes de datos.
elaboración de la estrategia de marketing digital
Utilice nuestras páginas centrales como referencia para ponerse al día sobre las principales técnicas de marketing digital. Le ayudarán a entender rápidamente cómo sacar el máximo partido a la técnica mediante definiciones y recomendaciones sobre nuestros recursos para miembros y artículos de blog que cubren la estrategia, las mejores prácticas y las últimas estadísticas.
Creemos que una estrategia de marketing omnicanal es esencial para que los profesionales del marketing aprovechen las crecientes oportunidades del marketing digital para adquirir y retener clientes, y así poder ganar más ventas.
Como puede ver a través del embudo de marketing que aparece a continuación, la construcción de una estrategia de marketing digital eficaz requiere estos 5 pasos que nutren al cliente a través de sus experiencias con su negocio, a la vez que influyen en su proceso de toma de decisiones y en su valor de por vida.
El marco RACE es un marco de marketing racionalizado y práctico que puede ampliarse o reducirse en función de los objetivos de su empresa. La ventaja de nuestro sistema de estrategia de marketing digital es que puede empezar a ver los resultados de sus actividades de marketing al instante, y puede utilizar los datos y la información para adaptar su plan para cumplir sus objetivos.