Anuncios de Google, sólo para móviles
Cuando pedimos a la gente que describiera el papel que desempeñan los smartphones en sus vidas, utilizaron frases como «pegado a mi cadera», «mayordomo» y «salvavidas». Los teléfonos inteligentes se han convertido en el compañero al que la gente recurre en los momentos de «quiero saber», «quiero ir», «quiero hacer» y «quiero comprar» a lo largo del día.
También estamos facilitando a los profesionales del marketing la tarea de unir los mundos digital y físico. Las búsquedas móviles relacionadas con la ubicación crecen un 50% más rápido que todas las búsquedas móviles, por lo que está claro que los consumidores se mueven sin problemas entre las experiencias online y offline. Por lo tanto, es importante ayudar a los profesionales del marketing a pensar de esta manera también.
En los últimos años, hemos descubierto que tener en cuenta el móvil y diseñar para el móvil primero son dos cosas muy diferentes. Por eso hemos transformado por completo nuestra forma de pensar y construir AdWords.
¿Qué aspecto tienen los anuncios de texto en el mundo mobile-first? Los móviles han revolucionado el lienzo donde viven los anuncios. A principios de este año, eliminamos los anuncios del lado derecho en el escritorio para mejorar la experiencia de búsqueda y hacerla más consistente en todos los dispositivos. Esto nos permitió introducir los mayores cambios en nuestros anuncios de texto desde el lanzamiento de AdWords hace quince años.
Google adwords
Ahora puede elegir entre tres tipos de campaña diferentes para promocionar su aplicación móvil. A continuación aprenderá qué tipo de campaña es la adecuada para su objetivo publicitario y cómo crear estos diferentes tipos de campañas.
Puede aumentar la notoriedad de su aplicación con las campañas de aplicación universal. Este tipo de campaña está totalmente automatizada. Los anuncios, la segmentación y las pujas están automatizadas en función de su aplicación. Las campañas de aplicaciones universales pueden mostrarse en la red de búsqueda y visualización y en YouTube. Desde octubre se pueden crear estas campañas a través de AdWords. Por el momento sólo están disponibles para las aplicaciones de Android. Utilice los otros dos tipos de campaña para llegar también a los usuarios de iOS.
Los anuncios de este tipo de campaña se muestran en YouTube, en la red de búsqueda y en la red de display en tabletas y teléfonos inteligentes. A diferencia de las campañas de aplicaciones universales, debe crear una campaña de instalación de aplicaciones móviles por red.
Configuración de la campaña – Ejemplo de red de display: Al crear una campaña de instalación de aplicaciones móviles para la red de display, debe crear una campaña sólo para la red de display y elegir Instalar su aplicación móvil como «Objetivo de marketing».
Estrategia de anuncios de Google
Yo aumento o disminuyo las pujas por dispositivo para las campañas más sencillas, pero para campañas mucho más grandes para Amazon (un antiguo cliente), por ejemplo, dupliqué cada campaña y luego la separé por el dispositivo utilizando campañas de -100% móvil en escritorio y -100% escritorio en móvil.
Aunque estoy de acuerdo en tener campañas separadas para un targeting refinado con diferentes objetivos de CPA, creo que muchos gestores de campañas SEM no dedican una buena cantidad de tiempo a los informes de Atribución. Creo que una comparación directa del CPA de Desktop vs Mobile es incorrecta, porque más del 60% de las veces, el primer clic de mis usuarios es en Mobile, mientras que el último clic de la transacción es en Desktop.
Pero el informe de atribución de adwords no da la atribución de dispositivos cruzados. ¿Dónde se encuentra la atribución entre dispositivos? Cuando se hace una campaña de remarketing, siempre se mide su efectividad contra el grupo de control.
Crear campañas separadas para ambos dispositivos es una buena idea. Además, has visto que es muy bueno, si estás creando las campañas GDN. Recuerdo el año 2012, cuando solía obtener un 70% de Leads desde la campaña GDN de escritorio y obteniendo un 0,35% de CTR máximo y en la campaña de búsqueda el CTR 1-3% se consideraba muy bueno para las palabras clave genéricas. La calidad de los leads era igualmente buena desde GDN. Pero ahora estamos luchando por conseguir clientes potenciales de calidad desde GDN. Sin embargo, estamos obteniendo un CTR del 1-2% desde GDN y en la búsqueda del 5-6% en palabras clave genéricas. Esto significa que el
Campañas de aplicaciones universales
Puede encontrar que el rendimiento de su campaña es pobre en las aplicaciones, en cuyo caso puede eliminar las categorías de aplicaciones de su orientación. Aunque no eliminará todas las aplicaciones, puede ayudar a limitarlas en general.
Por último, pero no menos importante, si haces clic en Añadir más ubicaciones excluidas, puedes buscar algo como «El tiempo» y excluir aplicaciones que no estarán relacionadas con tus ofertas. Excluir manualmente las aplicaciones probablemente no merezca la pena, pero es una opción a la hora de configurar las exclusiones de los objetivos.
Sin embargo, excluir las aplicaciones manualmente y excluir las categorías de aplicaciones es una buena solución por el momento. Y, aunque excluir por completo los dispositivos móviles y las tabletas no es la mejor opción, puede valer la pena si los ordenadores de sobremesa superan a esos dispositivos.