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Siempre es importante conocer los cambios realizados en las plataformas publicitarias para determinar las mejores prácticas a seguir en el nuevo paradigma. Si no se modifican, el rendimiento de sus campañas puede disminuir, ya que algunas palabras clave pueden dejar de funcionar.

Estos cambios y efectos llevan a una conclusión similar, y es que la revisión de sus términos de búsqueda y palabras clave negativas es ahora incluso más importante que antes. También debería hacer que fuera más cauteloso a la hora de añadir tipos de concordancia. Dado que la concordancia exacta abarca ahora una gama más amplia de búsquedas (y, en consecuencia, de errores), recomiendo empezar con la concordancia exacta antes de ampliarla a la concordancia de frase. Siempre es mejor empezar de forma más conservadora y ampliar las cosas cuando van bien.

El cambio es la única constante que se puede esperar en la tecnología publicitaria, y es primordial que te mantengas al tanto de los cambios de la plataforma y te prepares para los que están por venir con el fin de optimizar el mejor rendimiento posible.

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Siempre es importante conocer los cambios realizados en las plataformas publicitarias para determinar las mejores prácticas a seguir en el nuevo paradigma. Si no se modifican, el rendimiento de sus campañas puede disminuir, ya que algunas palabras clave pueden dejar de funcionar.

Estos cambios y efectos llevan a una conclusión similar, y es que la revisión de sus términos de búsqueda y palabras clave negativas es ahora incluso más importante que antes. También debería hacer que fuera más cauteloso a la hora de añadir tipos de concordancia. Dado que la concordancia exacta abarca ahora una gama más amplia de búsquedas (y, en consecuencia, de errores), recomiendo empezar con la concordancia exacta antes de ampliarla a la concordancia de frase. Siempre es mejor empezar de forma más conservadora y ampliar las cosas cuando van bien.

El cambio es la única constante que se puede esperar en la tecnología publicitaria, y es primordial que te mantengas al tanto de los cambios de la plataforma y te prepares para los que están por venir con el fin de optimizar el mejor rendimiento posible.

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Afrontémoslo, a nadie le gusta la sensación de FOMO (miedo a perderse algo). Ya sea que se trate de un proyecto de grupo del que fuiste excluido o de un concierto en el que se agotaron las entradas antes de que pudieras conseguir una, el FOMO se encuentra tristemente en todos los rincones de la vida.

Lo que significa es que, al elegir un tipo de campaña, ahora sólo verás una opción de Display, y una vez que la selecciones, podrás elegir si será una campaña de Display estándar o de Smart Display.

En su cobertura del Search Engine Journal sobre el anuncio, Amy Bishop afirma que esto tiene sentido, ya que ahora tenemos tantas funciones de automatización en las campañas de Display estándar que la configuración no es muy diferente de la de Smart.

Este informe, que muestra a los anunciantes las consultas para las que se mostraban sus anuncios, comenzó a mostrar sólo los términos de un volumen lo suficientemente alto como para mantener el anonimato del buscador, con al menos un clic. Ahora, los anunciantes podrán ver también los términos de búsqueda (que cumplen el umbral de volumen) en los que obtuvieron impresiones, independientemente de si obtuvieron un clic o no.

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El motor de búsqueda señala que estos cambios no afectarán a los tipos de concordancia exacta, amplia y negativa de las palabras clave. También recomiendan utilizar únicamente la concordancia exacta, de frase o amplia cuando se añadan nuevas palabras clave a partir de ahora.

Las nuevas características incluyen las principales señales para el ROAS objetivo y las conversiones máximas, las nuevas oportunidades en la página de Recomendaciones, los simuladores de cuota de impresión objetivo y los ajustes de estacionalidad a nivel de cuenta del gestor.

Consejo profesional: La automatización es fantástica, pero hay que tener en cuenta que una mentalidad de “configúralo y olvídate” sólo puede llevarte hasta cierto punto. Las campañas de búsqueda de pago más eficaces implican un análisis, una prueba y una optimización constantes que sólo pueden provenir de profesionales del marketing digital con experiencia.

Para activar esta función, basta con entrar en la campaña y seleccionar la opción de configuración. Una vez enviado el formulario, la persona puede decidir si quiere dirigirse a su sitio o volver a la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Caroline es la directora de marketing de contenidos de HawkSEM. Utiliza sus más de 10 años de experiencia en la redacción y edición profesional para crear artículos aptos para el SEO, piezas educativas de liderazgo de pensamiento y contenido de medios sociales inteligentes para ayudar a los líderes del mercado a crear estrategias de marketing digital exitosas. Es una fanática del agua con gas, las revistas impresas y los huskies.

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