Página de aterrizaje de anuncios de Google ändern
Todos los aspectos de las páginas de destino de PPC se centran en las conversiones: están libres de distracciones y se centran en el objetivo. Por eso pueden ser poderosas campañas de conversión de embudo. La mala noticia es que también pueden ser difíciles de ejecutar y escalar.
Una página de aterrizaje de PPC muestra detalles específicos sobre una oferta concreta. Sirve para un objetivo claro, y todo lo que contiene está diseñado para lograr ese objetivo. No contiene información general ni muchos enlaces externos, lo que limita las distracciones de los visitantes y aumenta la probabilidad de conversión. Las siguientes partes de esta guía le informarán más sobre los elementos básicos de una página de aterrizaje de PPC de alta conversión.
Una página de aterrizaje de PPC no es similar a cualquier página de su sitio web, es decir, sólo debe encontrarse cuando un visitante hace clic en su anuncio pagado. En otras palabras, una página diseñada específicamente para una campaña de PPC no suele ser indexada por los motores de búsqueda (porque se le puede añadir una etiqueta noindex) y sólo es accesible mediante un clic en el anuncio de PPC.
Es lógico y práctico enviar su tráfico de búsqueda de pago a una página de aterrizaje de PPC dedicada y optimizada. ¿Por qué? Porque el tráfico orgánico no es similar al tráfico de pago. Veamos en qué se diferencian.
Página de aterrizaje de Google
Antes de personalizar sus páginas de prueba, debe preparar una pequeña tabla que agrupe los anuncios para que coincidan con una variación de la página de aterrizaje relevante y con el parámetro que utilizará y el enlace. Para el ejemplo anterior, podríamos tener la siguiente tabla.
NOTA: Al igual que crearía anuncios únicos para un conjunto único de palabras clave, también se recomienda mantener una relación estrecha entre las páginas de destino y los anuncios. De esta manera, los usuarios sienten que han aterrizado en la página relevante para su consulta de búsqueda.
La creación de una tabla similar para sus anuncios le ayuda a planificar también sus cambios para cada variación. Una vez que tenga esta tabla lista, puede personalizar la página. Una vez que se sienta cómodo con la personalización de las páginas de destino, puede realizar pruebas A/B con diferentes variaciones de contenido para un anuncio específico para ver el impacto en sus conversiones.
Los anuncios de Youtube cambian la página de destino
Una página de aterrizaje es un sitio web sencillo que puede utilizarse para presentar la solución en línea. Suele incluir la propuesta de valor y las principales características de la oferta y un botón de llamada a la acción en el que los clientes interesados pueden registrarse para recibir más información. Suele utilizarse en combinación con otros formatos de prueba que generan tráfico de clientes.
No se centre en optimizar las tasas de conversión: Sobre todo al principio, es conveniente probar y evaluar el atractivo de la oferta, identificar posibles clientes piloto y/o probar modelos de precios. La optimización vendrá después, cuando lances la oferta terminada.Empieza lo más sencillo y rápido posible: Por lo general, iterará y cambiará mucho en función de lo que aprenda. Esto es estupendo. No ralentices ni obstaculices ese proceso siendo demasiado crítico o perfeccionista.Ten claro qué quieres probar: Aunque la página de aterrizaje es la plataforma para muchas pruebas, NO puedes hacerlas todas a la vez. Siga el proceso de pruebas y cambie la página de aterrizaje sólo para validar nuevas hipótesis.Investigue las palabras clave y defina los KPI: Cuando utilice el Online Adverstising para generar tráfico, asegúrese de analizar las palabras clave. Además, asegúrese de establecer sus métricas con antelación e implemente herramientas para medirlas. Finge hasta que lo consigas: Un formato especial para una prueba con una página de aterrizaje se llama prueba de puerta falsa. En esta prueba, el usuario finaliza un proceso de compra completo que termina con una explicación de que el producto aún no está listo y una llamada a la acción. Esto permite medir el interés a través de la tasa de clics. Combinar con otros formatos: Su página de aterrizaje es la compañera perfecta para conectar diferentes formatos. Puede remitirse a ella en los folletos, en las entrevistas o en las encuestas para obtener más información, o utilizarla como base para su vídeo explicativo, sus pedidos previos, sus publicaciones (en el blog) o sus pruebas A/B.
Constructor de páginas de aterrizaje de Google
Si ves que tus clientes no pasan de la primera página, puede que sea el momento de reevaluar tu página de destino. Tanto si es propietario de una pequeña empresa como si es un Goliat del marketing, se aplican las mismas reglas para la experiencia del usuario.
La experiencia de su página de aterrizaje se refiere a la calidad de la experiencia que un cliente tiene mientras está en su sitio web. Cuanto más fácil sea para un cliente encontrar el camino a la cesta de la compra, más probable será que complete la compra. La experiencia de su página de destino afecta a la posición de su anuncio, al índice de calidad y al coste total. Si su página de destino hace que los usuarios abandonen constantemente su sitio web sin realizar una compra, esto puede hacer que sus anuncios se muestren con menos frecuencia, o incluso que no se muestren en absoluto. Así es como la optimización de su página de destino puede afectar a su presupuesto global:
Cuanto mejor adaptada esté su página de aterrizaje a un público específico, menos probable será que hagan clic inmediatamente. Si envía a los clientes a una página general en lugar de una más relevante para el texto del anuncio, acabará pagando más por los clics y recibirá menos conversiones.