Consejos de Google Adwords | Cómo crear una campaña de anuncios de Google
Muchos anunciantes pasan por alto la opción (y las ventajas) de gestionar sus esfuerzos de búsqueda de pago a través de más de una cuenta de AdWords. Aunque el esfuerzo inicial necesario para dividir una cuenta existente o crear varias cuentas puede parecer tedioso, puede hacerse más rápido y fácil de lo que se piensa (y los beneficios para la gestión de la cuenta pueden ser grandes). A continuación, le presentamos cinco razones por las que debería considerar la posibilidad de operar a través de varias cuentas de AdWords en lugar de una sola:
Esta situación suele ser muy común, ya que muchos anunciantes designan diferentes cantidades de presupuesto para ciertas campañas. Muchas veces esto se debe a que ciertas campañas representan diferentes estrategias u objetivos de negocio (respuesta directa vs. concienciación) donde los fondos se separan para apoyar
para apoyar las estrategias individuales. De manera similar, un anunciante puede tener diferentes presupuestos para diferentes partes del negocio, aunque estén alojados bajo el mismo dominio («Zapatos» recibió X cantidad de dólares, «Ropa» recibe Y cantidad de dólares). Si la gestión del presupuesto se vuelve confusa y difícil dentro de una cuenta de AdWords, lo que da lugar a una gestión de PPC menos eficiente, dividir una cuenta en dos o más cuentas puede ayudar a aliviar este problema, estableciendo límites más claros para la gestión del presupuesto. Un buen ejemplo de cuándo se debe utilizar esto es cuando una empresa tiene sectores/porciones de un negocio que funcionan con un presupuesto separado, y ejecuta la cobertura de PPC en los términos de la marca que acompañan. En una entrada anterior del blog, describí por qué es necesario que todos los anunciantes tengan cobertura de búsqueda pagada para los términos de palabras clave de la marca. Si un anunciante tiene palabras clave de marca específicas para diferentes partes de la empresa que deben extraerse de presupuestos separados, la forma más eficaz de asignar el gasto de la(s) campaña(s) de marca es separar los objetivos de estrategia/negocio en cuentas de AdWords separadas.
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¿Cómo puede configurar su cuenta para que tenga éxito desde el principio? Empiece por desglosar sus productos o servicios en categorías, y base la estructura de su cuenta en ellas. (Una buena opción es reflejar la estructura que ya utiliza en su sitio web).
La creación de campañas, grupos de anuncios, anuncios y listas de palabras clave separadas para sus productos ayuda a mantener la relevancia de sus anuncios, asegurándose de que alguien que busque «pegamento de purpurina», por ejemplo, no vea accidentalmente su anuncio de «hilo de bordar» y piense que no tiene lo que necesita.
Al principio, puede ser una buena idea repartir el presupuesto total (es decir, la cantidad que quieres pagar por toda la cuenta) de manera uniforme entre tus campañas, hasta que te hagas una idea de cuál funciona mejor para tu negocio. Pero, en general, deberías establecer diferentes presupuestos de campaña y cantidades de puja en función de tus objetivos empresariales. Por ejemplo, si un mes quieres atraer a los compradores a tus productos de «manualidades para niños», deberías considerar establecer un presupuesto más alto para esa campaña, y reducir el presupuesto para otra menos importante. Puede cambiar el presupuesto y las pujas en cualquier momento, así que si algo no funciona, puede ajustarlo para satisfacer sus necesidades.
Seguimiento de conversiones de Google Ads // Tutorial 2020
Esta característica funciona con la ayuda de un sistema de enlace. Todas las cuentas de AdWord a las que se accede regularmente pueden conectarse con la ayuda del MCC. Y, es por eso que los expertos consideran esto como una cuenta paraguas.
Si usted es un anunciante experimentado, con múltiples cuentas de AdWords – usted está obligado a buscar soluciones de terceros que pueden ayudarle a manejar todos los AdWords desde una sola ventana. Aquí es donde MCC entra en escena. MCC actúa como una plataforma independiente que le permitirá ver, modificar y manejar las cuentas desde una sola ventana.
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En cada campaña, hay al menos un grupo de anuncios. Aquí es donde tienes tus palabras clave y anuncios. No cometa el error de tener muchas palabras clave diferentes en un grupo de anuncios porque tienen que ser relevantes para todos los anuncios.
Puede imaginarse los grupos de anuncios como una caja sellada con palabras clave y anuncios metidos dentro. Tienes que asegurarte de que cuando la agites, cada palabra clave siga siendo relevante para el anuncio junto al que ha caído.
Esta función permite a los anunciantes controlar a qué hora del día y qué días de la semana se muestran sus anuncios. También permite a los anunciantes ofertar porcentajes mayores o menores de su presupuesto de AdWords en determinados momentos.
Una campaña es el nivel más alto de una cuenta. Cada cuenta tendrá al menos una campaña y es en el nivel de campaña donde se pueden establecer los presupuestos diarios y las preferencias de orientación lingüística y geográfica.
La red de contenidos es una red de sitios web donde se pueden mostrar sus anuncios. Sus anuncios se mostrarán por defecto en la red de contenido, pero a menudo el coste por conversión de la red de contenido puede ser realmente alto. Por lo general, la desactivamos lo antes posible, aunque está bien utilizarla cuando se quiere aumentar la notoriedad de la marca. Tenga en cuenta que obtendrá un CTR realmente bajo con la red de contenido activada, pero el CTR que surge de la red de contenido no afecta a su puntuación de calidad, es decir, a su CPC.