Anuncios dinamicos de busqueda adwords

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Anuncios de búsqueda dinámicos vs. anuncios de búsqueda responsivos

La forma en que se muestran los DSA también depende de su orientación. Esto significa que las posibles alternativas de segmentación disponibles para los anunciantes incluyen el feed de la página. Este tipo de segmentación tiene un enfoque estrecho porque se puede elegir concentrarse en partes del feed. Por ejemplo, en una página de zapatos abiertos de mujer, un anuncio puede dirigirse a productos con opiniones de 4 estrellas o a un determinado rango de precios. Un anuncio de búsqueda dinámica puede dirigirse a categorías que pueden incluir conjuntos de páginas. Un anunciante tiene que agrupar estas categorías adecuadamente para obtener resultados satisfactorios. Una opción de orientación general es la página de destino. Este tipo de segmentación potencia el tráfico a las páginas web.

El proceso de configuración de AdWords para los DSA es ligeramente diferente al de otros tipos de anuncios. En la pestaña de AdWords, abra la sección Sólo red de búsqueda y elija Anuncios de búsqueda dinámica como campaña. Introduzca el dominio de su sitio web y, a continuación, siga el resto de las indicaciones como con cualquier otra campaña.

En lo que respecta a la configuración del grupo de anuncios, el vendedor debe decidir a qué parte del sitio web se dirigirá la campaña: ¿a todo el sitio o sólo a una categoría? La siguiente etapa es la creación del anuncio, en la que hay que idear la línea de descripción adecuada para la zona a la que se dirige el anuncio. Complete el resto de la configuración y guarde los cambios. El anuncio ya está listo para ser publicado. La configuración de los anuncios de búsqueda dinámicos permite a los propietarios de sitios web acceder a las mismas funciones que los anuncios convencionales, como la segmentación de la audiencia, los ajustes de la oferta por dispositivo y las extensiones de anuncios.

¿Qué son los anuncios de búsqueda dinámicos, por ejemplo?

Una persona que busca en Google “hotel de lujo en Nueva York” ve su anuncio con el titular “Hotel de lujo en Nueva York”, hace clic en su anuncio y llega a la página de su sitio web dedicada a sus establecimientos de lujo en Nueva York. De este modo, los anuncios de búsqueda dinámica pueden dirigir rápidamente a los clientes potenciales a lo que desean en su sitio.

¿Valen la pena los anuncios de búsqueda dinámica?

Los anuncios de búsqueda dinámicos son una gran manera de complementar su búsqueda de anuncios de texto existente, siempre y cuando se hagan correctamente. Te da la opción de aprovechar el contenido de tu página para captar eficazmente las búsquedas que no están cubiertas por tus anuncios de texto.

¿Cómo puedo eliminar los anuncios de búsqueda dinámica?

Acceda a una cuenta, campaña o grupo de anuncios del motor de anuncios de Google. Haga clic en la pestaña Objetivos ▼, haga clic en Objetivos de anuncios dinámicos y, a continuación, haga clic en Excluidos. Si no ve Objetivos de anuncios dinámicos, el ámbito actual no está configurado para los anuncios de búsqueda dinámicos.

Flujo de palabras de los anuncios de búsqueda dinámicos

Si bien las palabras clave de concordancia amplia arrojan una amplia red y nos permiten recoger algunas de las búsquedas más singulares, de cola más larga y de variantes cercanas, aún tenemos que preocuparnos de crear un texto de anuncio relevante y de ampliar nuestras palabras clave en algunos casos. Incluso si tenemos una buena cobertura de palabras clave, no tenemos garantizado aparecer en todas las consultas que sean relevantes para el contenido de nuestro sitio.

Por ejemplo, la palabra clave BMM +elevador +alquiler. Aunque la consulta relevante alquiler de ascensores puede coincidir técnicamente con esa palabra clave, nuestro texto de anuncio podría no ser lo suficientemente relevante como para entrar en la subasta. Podemos crear un grupo de anuncios independiente para captar las búsquedas de ascensor de araña y adaptar el texto del anuncio en consecuencia, pero esto acaba siendo una carga para el gestor de cuentas, especialmente si este proceso se repite en varias campañas. Y no olvidemos que es posible que ni siquiera aparezcamos para las consultas de spider lift debido a la baja relevancia y puntuación de calidad del anuncio, por lo que podríamos estar perdiendo todo este tráfico relevante.

Por otro lado, también puede excluir determinadas páginas, como las que contienen palabras como “agotado” o “sin existencias”, o las páginas de carreras. Las palabras clave negativas también funcionan para los DSA, al igual que para las campañas de búsqueda estándar o los grupos de anuncios.

¿Cuándo introdujo Google los anuncios de búsqueda dinámicos?

Los anuncios de búsqueda dinámica existen desde octubre de 2011 y permiten a los anunciantes dirigirse a los clientes utilizando la tecnología de rastreo web orgánico de Google para indexar su sitio web y determinar para qué búsquedas mostrar anuncios.

¿Quién debe utilizar los anuncios de búsqueda dinámica?

Los Anuncios de Búsqueda Dinámica son la forma más fácil de encontrar clientes que busquen en Google precisamente lo que usted ofrece. Ideales para anunciantes con un sitio web bien desarrollado o un gran inventario, los Anuncios de Búsqueda Dinámica utilizan el contenido de su sitio web para orientar sus anuncios y pueden ayudar a rellenar los huecos de sus campañas basadas en palabras clave.

Cuando se utilizan anuncios de búsqueda dinámicos, ¿cuál no es la mejor práctica?

Pero para los anuncios de búsqueda dinámica, el uso de esa imagen puede significar la diferencia entre una página viable y una inútil. Si no hay texto para que las herramientas lo encuentren, su anuncio no se activará con las posibles consultas relevantes. Si su sitio web depende más de las imágenes para contar su historia, puede que no sea una buena opción para los DSA.

Excelencia creativa de los anuncios de Google

Al igual que una campaña de texto, las campañas de DSA tienen un precio basado en el coste por clic (CPC). El coste se determina por el número de veces que se hace clic en su anuncio multiplicado por el CPC máximo que está dispuesto a pagar. A diferencia de las campañas de texto normales, no se aplican pujas a las palabras clave individuales, ya que el DSA no utiliza palabras clave. En su lugar, tendrá que aplicar las pujas al nivel de auto-objetivo. Los auto-objetivos son esencialmente la lista de las diferentes páginas de su sitio a las que puede dirigirse. Simplemente establezca las pujas para cada auto-objetivo, y entonces aparecerá en los resultados basado en el rango de su anuncio.

Tendrá que introducir el dominio de su sitio web, y luego proceder a crear grupos de anuncios. Dentro de cada grupo de anuncios, podrá navegar hasta la subpestaña “Objetivos de anuncios dinámicos”, donde podrá introducir “Contiene URL” como un objetivo automático adicional.

Una vez que haya establecido un objetivo automático para cada grupo de anuncios, podrá crear un anuncio dinámico. Todo lo que necesita hacer aquí es tener hasta 80 caracteres de longitud para un mensaje en la línea de descripción creativa. Crea dinámicamente los titulares, al igual que la página de destino posterior al clic en función del contenido del sitio o del feed.

Al utilizar los anuncios de búsqueda dinámica ¿Qué sucede?

Los anuncios de búsqueda dinámicos son anuncios de búsqueda que se muestran en función del contenido de su sitio. Básicamente, Google rastrea su sitio y, a continuación, se ajusta a los términos de búsqueda que están estrechamente relacionados con el contenido de su sitio. A partir de ahí, el titular y la página de destino se generan dinámicamente para que coincidan con el término de búsqueda.

¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de búsqueda dinámicos y los anuncios de búsqueda responsivos?

Los anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta (RSA) se parecen un poco a los anuncios de búsqueda dinámica en el sentido de que el mensaje está más orientado a la consulta de búsqueda que los anuncios de texto expandido (ETA). Sin embargo, mientras que los anuncios de búsqueda dinámica extraen el contenido del sitio web para mostrarlo en el anuncio, los RSA utilizan el texto proporcionado por el anunciante dentro de la plataforma de anuncios de Google.

¿Qué parte de un anuncio de búsqueda no se genera automáticamente con la respuesta de los anuncios de búsqueda dinámicos?

La línea de descripción es la parte de un anuncio de búsqueda que no es generada automáticamente por los anuncios de búsqueda dinámica.

El método más sencillo para los anuncios de búsqueda dinámica

Usted es responsable del texto final que aparece en su anuncio, así que téngalo en cuenta a la hora de elegir a qué páginas de destino dirigirse. La señal más importante, entre las muchas que se utilizan para generar el titular de su anuncio, es el título HTML de su página.

Los anuncios de búsqueda dinámica utilizan el contenido de las páginas de destino de su sitio web para orientar sus anuncios a las búsquedas. Puede elegir entre una variedad de opciones de orientación para especificar las páginas de destino que deben utilizar los anuncios de búsqueda dinámica. Puede dirigirse a grupos de URLs con tipos de orientación como URL_Contains o ‘Categories’, o dirigirse a URLs específicas con URL_Equals o Page Feeds. Más detalles a continuación:

Feed de páginas: Cargue una hoja de cálculo de URLs para una segmentación controlada más específica. Puede orientar todo su feed o partes del mismo. Por ejemplo, puede etiquetar las páginas sobre “productos con opiniones de cuatro estrellas” u “hoteles con mucha disponibilidad” y orientar las URL sólo con esas etiquetas.

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