A la hora de afinar los anuncios de búsqueda de pago
Un usuario en un motor de búsqueda que teclea palabras clave específicas se califica a sí mismo ante los vendedores como alguien con objetivos e intereses específicos. Una persona que busca activamente lo que usted vende está indicando claramente en qué punto del ciclo de compra se encuentra y lo cerca que está de tomar una decisión.
Pero el PPC no se trata de decisiones impulsivas tomadas en la parte inferior del embudo de ventas. Una estrategia de PPC eficaz sitúa una marca en la cima de la mente y crea una asociación entre una marca y las ideas expresadas por los clientes a través de las búsquedas de palabras clave.
La concienciación y el tráfico son beneficiosos por sí mismos, pero si los clics no se traducen en eventos de conversión, no hay ninguna indicación de que el tráfico que se está dirigiendo sea cualificado y, en última instancia, beneficie al anunciante.
Análisis de los términos de búsqueda: las optimizaciones granulares dan lugar a un mayor rendimiento. Al observar los términos de búsqueda específicos que introducen los usuarios, puede adaptar mejor sus palabras clave de orientación, los tipos de concordancia de las palabras clave y las listas de palabras clave negativas para reducir los clics no cualificados, mejorar los CTR y, en última instancia, mejorar el rendimiento de la campaña a largo plazo.
¿Qué es lo más importante a la hora de optimizar una campaña de marketing en buscadores?
Muchas organizaciones, desde las más pequeñas hasta las grandes empresas nacionales, han pensado o implementado en algún momento una campaña de marketing en buscadores (SEM) para su negocio. Algunas de estas implementaciones han dado grandes resultados, mientras que otras han caído en saco roto.
Entonces, ¿por qué algunas funcionan y otras no? Es la vieja pregunta de la publicidad que los que están en el campo han estado tratando de responder para cualquier forma de publicidad que hacen. Se hace toda la investigación y se seleccionan los canales de comunicación que la investigación muestra que los consumidores potenciales utilizan, pero entonces o funciona o no.
La verdad es que el SEM no es diferente de cualquier forma de publicidad que exista. Funciona o no. Pero con el SEM, usted tiene más control de su campaña, a diferencia de los canales de medios tradicionales como la televisión, la radio o el exterior. El SEM le permite adaptar la entrega de su campaña a su audiencia específica. Sin embargo, con más opciones también hay más oportunidades de perjudicar a su campaña, lo que se traduce en un bajo rendimiento.
Al realizar una campaña de marketing en buscadores
Las palabras clave negativas le permiten excluir términos de búsqueda de sus campañas y le ayudan a centrarse sólo en las palabras clave que interesan a sus clientes. Una mejor orientación puede poner su anuncio frente a los usuarios interesados y aumentar el retorno de la inversión (ROI).
Al seleccionar palabras clave negativas para las campañas de búsqueda, busque términos de búsqueda que sean similares a sus palabras clave, pero que puedan dirigirse a clientes que busquen un producto diferente. Por ejemplo, digamos que usted es un optometrista que vende gafas. En este caso, podría añadir palabras clave negativas para términos de búsqueda como «gafas de vino» y «gafas para beber».
Las palabras clave negativas no coincidirán con variantes cercanas u otras expansiones. Por ejemplo, si excluye la palabra clave negativa de concordancia amplia flores, los anuncios no podrán publicarse cuando un usuario busque flores rojas, pero sí podrán publicarse si un usuario busca flor roja.
Si utiliza campañas de visualización o de vídeo, las palabras clave negativas pueden ayudarle a evitar dirigirse a sitios o vídeos no relacionados, pero tenga en cuenta que las palabras clave negativas funcionan de forma diferente para las campañas de visualización y de vídeo que para las de búsqueda. Dependiendo de las otras palabras clave o métodos de orientación en su grupo de anuncios, algunos lugares donde aparece su anuncio pueden contener ocasionalmente términos excluidos. Para los anuncios de Display y Vídeo, se considera un máximo de 5.000 palabras clave negativas. También puede evitar dirigirse a sitios o vídeos no relacionados implementando opciones de categorías de sitios y exclusiones de contenido.
El marketing digital no sólo consiste en vender sus productos a nivel internacional
¿Su campaña publicitaria está dando los resultados esperados? En este artículo, usted va a aprender algunos hacks de marketing en buscadores increíblemente sorprendentes que le ayudarán a aumentar el ROI de su campaña inmediatamente.
Pero, de nuevo… Es realmente difícil ganar la subasta para conseguir el primer puesto en el motor de búsqueda. Los anunciantes tienen que pujar inteligentemente para ganar la primera posición y vencer a los competidores que están pujando por las mismas palabras clave que las suyas.
Lo único que hice fue encontrar la hora del día en que mis campañas recibían el máximo de interacciones y aumentar las pujas. La creación de un calendario de anuncios no sólo garantizó que los clientes recibieran llamadas durante las horas de apertura, sino que también ayudó a mejorar la visibilidad de los anuncios y la calidad de los clientes potenciales.
Para aplicar un nuevo régimen de pujas al horario ajustado, utilice la columna Ajuste de pujas en el lado adyacente. Sin embargo, vale la pena mencionar que este consejo funciona mejor para una campaña activa. Las nuevas campañas pueden tener que esperar a veces para recopilar datos.
Palabras clave: Las palabras clave siguen siendo el corazón de los motores de búsqueda, y con el aumento de la búsqueda por voz, debe dirigirse a términos aún más semánticos y palabras clave de cola larga. Utilice herramientas como SEMrush Keyword Magic o Topic Research para generar listas relevantes de palabras clave primarias y secundarias antes de iniciar cualquier campaña SEM.