Anuncios sociales de pago
¿Su empresa está luchando por alcanzar el éxito en las redes sociales? ¿Su empresa está pensando en dar el salto a la publicidad en redes sociales? ¿Le están ganando los competidores y está buscando una nueva estrategia en las redes sociales? Empresas de todo el mundo han tenido éxito con la publicidad en las plataformas sociales, pero otras han caído en el vacío.
Cuando se trata de hacer publicidad en las redes sociales, lo mejor es proceder con cautela y con un presupuesto muy específico en mente. No olvides nunca que gastar más dinero no equivale necesariamente a un mayor éxito, y que es muy fácil malgastar el dinero en anuncios sociales.
Es más fácil de lo que crees que una empresa gaste mucho tiempo y dinero en las redes sociales sin obtener los resultados que desea. Si su empresa no está satisfecha con el actual retorno de la inversión (ROI) de la publicidad en las redes sociales, puede que sea el momento de reevaluar el presupuesto y definir claramente sus objetivos.
Hay mucho trabajo inicial que debe completarse antes de adquirir gasto publicitario en las redes sociales, independientemente de si se compra espacio publicitario o se paga para impulsar contenido relevante para las audiencias.
Presupuesto de publicidad en redes sociales
1. Aprovecha las herramientas de diseño asequibles (y gratuitas)2. Utilizar fotos de archivo3. Presupuestar el vídeo4. Invertir en publicidad de pago5. Inspirar el contenido generado por el usuario 6. Involucrar a los microinfluenciadores7. Reciclar contenidos… ¡pero hacerlo bien!
1. Aprovecha las herramientas de diseño asequibles (y gratuitas)2. Utiliza fotos de stock3. Presupuestar el vídeo4. Invierta en publicidad de pago5. Inspirar el contenido generado por el usuario 6. Involucrar a los microinfluenciadores7. Reciclar contenidos… ¡pero hacerlo bien!
Los responsables de las redes sociales no suelen presumir de grandes presupuestos. La mayoría se encuentra mirando con envidia al equipo de TI que ha sido agasajado con las últimas herramientas tecnológicas, sin escatimar en gastos. Su presupuesto puede no ser un reflejo del tamaño de la organización… Puede ser un reflejo de la visión de la organización hacia el marketing en medios sociales.
¿Debería gastar su presupuesto en las redes sociales? El siguiente gráfico muestra que el marketing por correo electrónico tiene el mayor porcentaje de resultados excelentes y buenos en cuanto al retorno de la inversión, y el marketing en redes sociales le sigue de cerca.
Ejemplo de plan de presupuesto de marketing digital
Echemos un vistazo a la forma en que la mayoría de las startups asignan el presupuesto de marketing, y cómo se ejecutan la mayoría de estos pagos. A continuación, veremos la forma mucho más eficiente y eficaz de pagar las cosas que necesita para hacer su trabajo.
Puede que a usted, personalmente, no le preocupen las libras y los peniques, los dólares y los céntimos. Los responsables de marketing no son necesariamente expertos en presupuestos y la última palabra la tendrá el director general, o alguien con «C-» en su cargo.
Los autores afirman que las empresas más jóvenes (de 1 a 5 años) deberían gastar entre el 12 y el 20% de los ingresos brutos en marketing. Las empresas más antiguas (suponiendo que hayan establecido un cierto nivel de cuota de mercado) deberían destinar entre el 6 y el 12%.
Es difícil que haya marketing sin mercadólogos. Al principio, su equipo de marketing puede estar formado por una o dos almas cordiales, o posiblemente sólo por el entusiasmo del director general. Pero con el tiempo se irá ampliando el equipo.
En lugar de los salarios, hay que pensar en otras personas y servicios que puede tener que pagar. Es posible que trabajes con agencias o autónomos para el marketing de contenidos (especialmente para las publicaciones de los blogs), la gestión de las redes sociales, la ayuda en las relaciones públicas y cualquier otra pequeña tarea que no requiera personal a tiempo completo.
Calculadora de presupuesto para redes sociales
Las redes sociales se han convertido en una fuente de inspiración, entretenimiento y noticias. Curiosamente, también se han convertido en una de las herramientas de marketing digital más eficaces de los últimos tiempos, con más empresas que nunca adoptando el poder de las redes sociales. A medida que el número de usuarios de las redes sociales sigue aumentando y el comportamiento de compra de los consumidores se ve cada vez más afectado por redes como Instagram y TikTok, los profesionales del marketing aprovechan el poder de atracción de estas redes para la promoción. En 2020, el gasto publicitario en redes sociales se situó en aproximadamente 132.000 millones de dólares estadounidenses, y se espera que el gasto supere la marca de los 200.000 millones de dólares en 2024. Y aunque Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado publicitario de las redes sociales a nivel mundial, los comerciantes de otros países también se están subiendo al tren de las redes sociales.
Según una encuesta reciente, las redes sociales estaban entre los tres canales de marketing digital más populares en todo el mundo en 2020, y el 83% de los especialistas en marketing que respondieron las utilizaban como parte de sus campañas digitales. Cuando se les preguntó por los principales beneficios del marketing en redes sociales, la mayoría de los expertos en marketing encuestados enumeraron el aumento de la exposición, el tráfico y la generación de clientes potenciales, mientras que la comunicación directa entre las marcas y los consumidores es otra ventaja inestimable. A principios de 2021, el valor medio de los pedidos de compras online a nivel mundial que procedían de las plataformas de medios sociales creció hasta alcanzar los 81 dólares estadounidenses. Aunque esta cifra era significativamente inferior al valor de los pedidos remitidos a través de la búsqueda o el correo electrónico, su crecimiento pone de manifiesto el enorme potencial de los medios sociales como campo de juego comercial. Se calcula que a principios de 2021 se produjeron mil millones de impresiones publicitarias en las redes sociales y, aunque el porcentaje de clics de los anuncios en las redes sociales no ha aumentado desde la temporada navideña de 2020, los avances tecnológicos y los continuos esfuerzos de personalización y segmentación probablemente harán que el descubrimiento de marcas y las compras en las redes sociales sean aún más atractivas en el futuro.