¿por qué a los jóvenes les gusta tiktok?

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quién creó tiktok

La plataforma antes conocida como Musical.ly se ha convertido en una de las apps más exitosas del mundo. TikTok tiene más de 500 millones de usuarios activos en todo el mundo y fue una de las apps más descargadas en 2019 tanto en iOS como en Android.

TikTok es propiedad de una empresa china llamada ByteDance. Es el resultado de una amalgama entre dos apps existentes: musical.ly y douyin. TikTok es inusual porque es la única red social china de éxito internacional, con un atractivo que ha encapsulado el mundo occidental.

La aplicación se nutre de hashtags y retos que son tendencia. Éstos están dirigidos por la comunidad y suelen comenzar con un breve vídeo que presenta el reto en cuestión. La idea es que la gente copie el reto o la actividad que es tendencia y produzca su propia versión. Los retos pueden ir y venir muy rápidamente, pero los que son elegidos por celebridades o personas influyentes en línea son los que tienen más impulso.

Parece que cada pocos años aparece una nueva aplicación que empieza a redefinir la forma en que el mundo utiliza las redes sociales. Actualmente, TikTok está liderando el camino para la generación Z, ofreciendo formas aún más diversas de interactuar en el mundo digital.

qué es tiktok

Si eres una madre de un adolescente o preadolescente que está leyendo esto, probablemente hayas oído hablar de TikTok, la aplicación de vídeo popular entre los niños de hoy en día. Por niños, me refiero a la generación Z, la cohorte de personas nacidas después de los millennials y el grupo de edad en el que se encuentran la mayoría de los adolescentes y preadolescentes de hoy en día.

Si has oído hablar de TikTok, es probable que sea porque tu hijo lo ha mencionado. O ha escuchado a sus hijos hablar de ella.    O, tal vez, hayas escuchado murmullos sobre las redes sociales y la seguridad en Internet. Independientemente de cómo hayas oído hablar de él, es muy probable que aún no sepas exactamente qué es TikTok. Se trata de un fenómeno de Internet envuelto en el misterio para aquellos que ya han pasado la adolescencia y la veintena.

Hoy en día, TikTok sigue siendo un lugar para que los usuarios suban vídeos de sincronización de labios o sketches de comedia. La plataforma de TikTok es similar a la ya desaparecida aplicación de vídeo Vine, ya que los vídeos tienen un límite de tiempo. En el caso de TikTok, la duración es de quince segundos, un poco más del doble que los vídeos de Vine.

El atractivo de TikTok es un poco como el de cualquier otra red social. Ofrece una gratificación instantánea, la oportunidad de hacerse viral y la posibilidad de conectar con quienes comparten intereses similares. Y, según los adolescentes, TikTok no sólo hace esto, sino que lo hace mejor que sus predecesoras en las redes sociales.

por qué es tan popular tiktok

La gente puede seguir otras cuentas y crear un feed de nuevos contenidos de los creadores que más les gustan. También hay un feed “Para ti” que muestra un surtido aleatorio de vídeos de otros. Este mecanismo ofrece un hilo interminable de cosas nuevas para ver y alimenta la naturaleza altamente adictiva de TikTok. Sin embargo, también es lo que hace que TikTok sea una plataforma tan atractiva: permite a aquellos que tienen incluso los seguidores más pequeños “hacerse virales” y convertirse en celebridades online de la noche a la mañana.

Quizás la mayor virtud del feed “Para ti” es que expone a alguien a contenidos de creadores que de otro modo no seguiría. Rompe la burbuja de los filtros. Por ejemplo, en 10 minutos puedes ver contenidos de personas cuyas opiniones políticas difieren mucho de las tuyas, o de otras comunidades con las que normalmente no te relacionas, como el ejército o las fuerzas del orden.

Para ejemplificar este punto, en cinco minutos pasé de ver a alguien demostrando un nuevo traje de cosplay a un aviador estadounidense colgado con confianza de la rampa de carga de un avión de transporte Hércules C-130.

quién utiliza tiktok

Para otros, el servicio de vídeo online de propiedad china es una inquietante caja negra que podría estar compartiendo información con el gobierno chino, facilitando el espionaje o simplemente promoviendo vídeos y canciones que algunos padres consideran lascivos. (TikTok niega las dos primeras preocupaciones y dice que está trabajando en la tercera).

Bienvenidos al mundo bifurcado de TikTok, una potencia emergente de las redes sociales que permite a los usuarios crear y compartir vídeos cortos, muchos de ellos de no más de 15 segundos. “Ahí es donde está la fiesta de la generación Z”, dice Kory Marchisotto, jefe de marketing de e.l.f. Cosmetics. “Ahí es donde pasan el rato”.

No hay duda de que los usuarios de TikTok lo encuentran irresistible. Pero TikTok también es objeto de una revisión de la seguridad nacional de Estados Unidos y de una prohibición del Pentágono. Los legisladores estadounidenses están preocupados por los riesgos para la seguridad nacional y la censura que supone la propiedad china de TikTok.

TikTok atrae tanta atención porque es el primer servicio de redes sociales de propiedad china que se abre paso en Occidente. Es un éxito en Estados Unidos y otros países, atrayendo a celebridades y empresas deseosas de llegar a niños y jóvenes desconectados de los medios tradicionales. La NFL tiene una cuenta. También lo tienen Chipotle, Reese Witherspoon y The Washington Post. El Ejército de Estados Unidos la utilizó anteriormente para reclutar soldados.

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