Personas que publican su vida en redes sociales

cómo afectan las redes sociales al cerebro

El ritmo del cambio se está acelerando. Por ejemplo, el desarrollo de la tecnología móvil ha desempeñado un papel esencial en la configuración del impacto de los medios sociales. En todo el mundo, los dispositivos móviles dominan en términos de minutos totales pasados en línea. Ponen en manos de todo el mundo los medios para conectarse en cualquier lugar, en cualquier momento y en cualquier dispositivo.

Un fascinante estudio del New York Times Consumer Insight Group reveló las motivaciones que los participantes citaron para compartir información en las redes sociales. Entre ellas, el deseo de revelar a los demás contenidos valiosos y entretenidos; de definirse a sí mismos; de hacer crecer y alimentar las relaciones y de dar a conocer las marcas y causas que les gustan o apoyan.

Un nuevo estudio de Pew Research afirma que aproximadamente uno de cada cinco adultos estadounidenses obtiene sus noticias políticas principalmente a través de las redes sociales. El estudio también concluye que aquellos que obtienen sus noticias políticas principalmente a través de las redes sociales tienden a estar menos informados y son más propensos a estar expuestos a afirmaciones no probadas que las personas que obtienen sus noticias de fuentes tradicionales.

artículo sobre las redes sociales

«El boca a boca es un juego de estado. Si das a la gente algo bueno, algo valioso, quieren hablar de ello. Les beneficia hablar de ello… si comparto un libro contigo, sube mi estatus, me ayuda a quedar bien con mis amigos que conozco esto y ahora lo estoy compartiendo contigo».

Para entender realmente la psicología de compartir en las redes sociales, tenemos que remontarnos a 1966. Mucho antes de que tuviéramos el retweet, un psicólogo austriaco, Ernest Dichter, publicó el artículo de Harvard Business Review «Cómo funciona la publicidad de boca en boca».

Tomó sus estudios sobre la motivación humana y los aplicó al marketing de grandes empresas como Procter & Gamble, y General Mills. Muchas de las estrategias y tácticas que utilizamos hoy para compartir se basan en las investigaciones de Dichter.

Todos tenemos nuestra propia marca personal, y el contenido que compartimos en las redes sociales refleja nuestra identidad. Por eso no es de extrañar que el 68% de la gente diga que comparte en las redes sociales para comunicar quiénes son y qué les importa.

La gente también comparte como medio para hacer y mantener conexiones. En concreto, la investigación del New York Times reveló que el 73% de las personas comparten en línea para conocer a otras personas con intereses compartidos y el 78% lo hace porque les permite comunicarse con personas con las que de otro modo no estarían en contacto.

¿qué le hacen las redes sociales a tu cerebro?

Tengo curiosidad. Si te sientes cómodo, publica una foto tuya que hayas compartido en las redes sociales en la que hayas pasado por un momento realmente difícil en tu vida, aunque parezcas estar perfectamente bien en la foto.

Por lo visto, dio en el clavo, ya que le llovieron las respuestas. La gente compartió un torrente de mensajes sobre la realidad que se esconde tras las aparentemente alegres fotos de vacaciones, los glamurosos selfies, los sonrientes retratos familiares y los triunfos deportivos. Parejas que parecían felices confesaron que se habían peleado momentos antes de la foto, mientras que otros contaron con valentía los problemas de salud mental que escondían en sus sonrientes posts. He aquí una muestra:

Estas publicaciones son, obviamente, un testimonio de la valentía de quienes las compartieron. También hablan de nuestro anhelo de conexión humana genuina y de autenticidad, incluso a costa de una posible vergüenza.  Pero a un nivel menos personal, la magnitud de la respuesta al tuit de Clayton es un útil recordatorio de que lo que se ve en las redes sociales no se parece en nada a la vida real de la gente.

psicología de las redes sociales

Dada la profunda integración de las redes sociales en la vida de la mayoría de los adolescentes estadounidenses, no es de extrañar que estos sitios desempeñen un papel importante en el establecimiento de amistades y en el ir y venir diario de las relaciones entre compañeros. En este capítulo se analiza en profundidad el papel de las redes sociales en las amistades de los adolescentes, con una definición más amplia de las mismas.

Las redes sociales desempeñan un papel fundamental a la hora de poner en contacto a los adolescentes con nuevos amigos, permitiéndoles saber más sobre ellos y conocerlos mejor. Casi dos tercios (64%) de los adolescentes que han hecho un nuevo amigo en línea dicen que han conocido nuevos amigos en una plataforma de medios sociales. Dos tercios (62%) de los adolescentes dicen haber compartido su nombre de usuario en las redes sociales con un nuevo amigo como forma de mantenerse en contacto.

Como se ha comentado anteriormente en el informe, las redes sociales son una plataforma fundamental para hacer y mantener el contacto con los amigos. Teniendo en cuenta esto, y la frecuencia con la que muchos adolescentes utilizan las redes sociales, no es de extrañar que los usuarios adolescentes de las redes sociales afirmen que éstas les hacen sentirse mejor conectados a los sentimientos de sus amigos y a la información sobre lo que ocurre en sus vidas. Más de ocho de cada diez (83%) adolescentes que utilizan las redes sociales afirman que éstas les hacen estar más conectados con la información sobre lo que ocurre en la vida de sus amigos y el 70% dice que estas plataformas sociales les conectan mejor con los sentimientos de sus amigos.