Las redes sociales como medio de publicidad

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Anuncios sociales de pago

La publicidad en redes sociales, también social media targeting, es un grupo de términos que se utilizan para describir formas de publicidad online/marketing digital que se centran en los servicios de redes sociales. Una de las principales ventajas de este tipo de publicidad es que los anunciantes pueden aprovechar la información demográfica de los usuarios y orientar sus anuncios adecuadamente.

El social media targeting combina las opciones de segmentación actuales (como el geotargeting, el behavioral targeting, el socio-psicográfico, etc.), para hacer posible una identificación detallada del grupo objetivo. Con la segmentación en redes sociales, los anuncios se distribuyen a los usuarios en función de la información recogida en los perfiles de los grupos objetivo.

La publicidad en redes sociales no es necesariamente lo mismo que la segmentación en medios sociales. El social media targeting es un método de optimización de la publicidad en redes sociales que utiliza los datos de los perfiles para distribuir los anuncios directamente a los usuarios individuales. La publicidad en redes sociales se refiere al proceso de hacer coincidir a los usuarios de las redes sociales con los grupos objetivo especificados por el anunciante. La publicidad en redes sociales implica la creación de contenidos en las plataformas de redes sociales, la interacción con los seguidores y la publicación de anuncios en las redes sociales.

¿cuál es la eficacia de la publicidad en las redes sociales?

Nos guste o no, las redes sociales han llegado para quedarse, y sin duda han dejado su huella en el mundo de la publicidad digital. Aunque las vías tradicionales como la televisión, la radio y los anuncios impresos siguen siendo herramientas vitales, las empresas que no se adaptan al papel de los medios sociales en la publicidad se ponen en desventaja.

Esto no tiene por qué ser una mala noticia. Puede que haya que investigar un poco y contar con el asesoramiento de los profesionales, pero con las herramientas y estrategias de medios sociales adecuadas, incluso los tecnófobos pueden realizar cambios concretos en su presencia en línea que aprovechen las ventajas que ofrecen los medios sociales.

¿Qué significan estas estadísticas para los anunciantes en un panorama digital? Dado que las redes sociales reúnen a tanta gente en un mismo “lugar”, los anunciantes han captado su increíble potencial como plataforma para difundir sus mensajes. Pero muchos argumentan que esto ha creado una fatiga publicitaria en los usuarios, lo que hace que sea cada vez más difícil para los anunciantes abrirse paso entre el ruido.

La mayoría de los anunciantes estarían de acuerdo en que el marketing consiste en comunicar y crear valor. Pues bien, las redes sociales están diseñadas precisamente para eso. Las redes sociales funcionan como una forma de conectar a un gran número de personas de todos los ámbitos de la vida y de todo el mundo, y eso significa conectar a las marcas y a los consumidores. Con una audiencia incorporada, las redes sociales ofrecen un potencial increíble para impulsar el conocimiento de la marca.

Ejemplos de medios publicitarios

Los medios sociales no son nada nuevo, pero las diferentes redes sociales, su funcionamiento y quién las utiliza están en constante cambio. Lo que es popular hoy puede no serlo mañana, y a quién te diriges puede cambiar rápidamente. Todas las redes no son adecuadas para todas las empresas, y es importante utilizar los recursos con prudencia; sería un error empezar a utilizar una nueva red sólo para darte cuenta de que tu audiencia no está allí y de que no vale la pena mantener la página o el perfil. A continuación te ofrecemos una visión general, para principiantes, de algunas de las principales redes sociales que te ayudarán a empezar tu andadura en las redes sociales.

El tiempo también es clave. Se dice que la vida media de un tuit es de unos veinte minutos, lo que significa que para llegar a la audiencia deseada hay que tuitear con regularidad. Los usuarios dejarán de seguir un perfil inactivo con bastante rapidez, por lo que publicar el contenido adecuado varias veces al día, sin hacer spam, es la mejor manera de tener éxito.

Si te diriges a un público con medios televisivos tradicionales y una campaña sólida, explorar los anuncios de vídeo en YouTube puede ser una buena opción para tu negocio. Mantener un canal sólido lleno de tutoriales, recapitulaciones de eventos especiales, vídeos de entretenimiento y mucho más es importante para tu negocio. No olvides que puedes incrustar estos vídeos en tu propio sitio web.

Mejores prácticas para los anuncios en las redes sociales

Un índice de calidad alto es excelente porque obtendrá una mayor cuota de impresiones del anuncio con el mismo presupuesto y un menor coste por participación. Por otro lado, un índice de calidad bajo es terrible porque tendrá una cuota de impresión del anuncio baja y un coste por interacción alto.

Por ejemplo, al dirigirse a los seguidores de Donald Trump, a las personas con puestos de trabajo en las redes sociales, a los miembros de la NRA y al hashtag #NeverHillary (y al excluir a los demócratas, a los seguidores de Hillary Clinton y al hashtag #neverTrump), este tuit para un artículo de Inc. que escribí obtuvo una participación 10 veces mayor:

Publicar contenido en Medium o LinkedIn. El contenido nuevo está bien, pero la reutilización del contenido es una estrategia mejor. Esto dará a un público totalmente nuevo la oportunidad de descubrir y consumir su contenido existente.

Una vez más, puedes utilizar los anuncios en las redes sociales como catalizador o acelerador y conseguir cientos, miles o incluso millones de visitas que de otro modo no tendrías. Incluso puede abrirte oportunidades de sindicación (he tenido publicaciones sindicadas en el New York Observer y en la revista Time).

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