Las mejores campañas en redes sociales de 2020
En medio de los constantes ajustes de los algoritmos de las redes sociales y de los rankings de los motores de búsqueda, puede parecer casi imposible conseguir que tu contenido sea notado. Mientras que la búsqueda orgánica es la opción gratuita y quizás más cómoda, las posibilidades de hacerse viral sin poner algo de dinero sobre la mesa son escasas.
Aunque los medios ganados y propios tienen su propio valor de marketing, la publicidad social de pago es la forma más segura de atraer tráfico y ventas desde el primer día. A partir de 2021, el 75% de los Gen Zers y el 48% de los millennials están tomando decisiones de compra influenciadas por los anuncios en las redes sociales, y en 2020, el gasto en publicidad en las redes sociales en Estados Unidos se valoró en 40.300 millones de dólares.
Las redes sociales utilizan la información de los usuarios para servir anuncios altamente relevantes basados en las interacciones dentro de una plataforma específica. En muchos casos, cuando el mercado objetivo se alinea con la demografía de los usuarios de una plataforma social, la publicidad social puede proporcionar enormes aumentos en las conversiones y las ventas con un menor coste de adquisición.
Ejecutar una campaña publicitaria de forma manual te da la libertad de invertir el 100% de tu presupuesto en probar los anuncios y encontrar los mejores, en lugar de gastar dinero extra en herramientas de gestión publicitaria o en honorarios de agencias.
Puestos de trabajo para las redes sociales
El primer paso es colaborar con tu equipo en los detalles de la campaña. ¿Promueves un evento? ¿Ofrece un nuevo libro electrónico o una descarga? Tal vez estés trabajando en una campaña de donación social con un socio sin ánimo de lucro. Sea cual sea la campaña, entienda el objetivo final. ¿Qué acción quieres que realice el usuario o seguidor cuando vea tu publicación? ¿Está el objetivo claramente articulado, sin dejar de ser entretenido, simpático y digno de ser compartido? ¿Cómo vas a medir la eficacia de la campaña?
La siguiente parte del proceso de planificación consiste en trazar el calendario. ¿Qué días de la semana y a qué horas publicará contenidos en sus canales sociales? ¿Qué mensajes y textos creativos utilizará para generar participación? Puede establecer un esquema básico de lo que será cada día de la semana o el mes de la promoción en una plantilla de calendario, como el ejemplo siguiente de una de nuestras campañas.
Ahora es el momento de crear todos los componentes visuales que has planificado en los pasos 2 y 3. No necesitas un diseñador gráfico para crear imágenes realmente divertidas y atractivas. Consulta este post sobre cómo encontrar imágenes gratuitas o baratas, además de consejos para crear las tuyas propias. Mi favorito es Canva para crear imágenes rápidas y sencillas con texto. Hice esta imagen para las redes sociales (para nuestro cliente Indiana Retired Teachers Association) en sólo un par de minutos usando Canva.
Éxito de la campaña en las redes sociales
Si lo es, sabe lo difícil que puede ser mantenerse al día con todas las novedades de las diferentes plataformas sociales. Los cambios constantes pueden dificultar la elaboración de una estrategia coherente de marketing en redes sociales para su empresa.
Al igual que los concursos de fotografía, los sorteos son una forma estupenda de aumentar rápidamente el número de seguidores y dar a conocer la marca. Como los sorteos son tan fáciles de participar, es sencillo conseguir que la gente se interese por tus productos. Asegúrate de que tu premio sea un producto relacionado con tu marca, para poder conectar con los no ganadores en el futuro con el fin de convertirlos en ventas. Añade un cuadro emergente de «Me gusta esta página» a tu concurso también, para asegurarte de que los participantes del concurso se conecten con tu marca.
Interactuar con tus fans en tiempo real añade una capa de honestidad y «realismo» a tu marketing en redes sociales. Realizar, por ejemplo, una entrevista en directo para responder a las preguntas de los fans o para presentar su nueva línea de productos contribuye a la experiencia de los fans creando un canal en el que puede involucrar a su público de inmediato, lo que aumenta el interés por su marca.
Marketing en redes sociales para pequeñas empresas
El marketing en redes sociales puede ayudarle a crear audiencias comprometidas en los lugares donde ya pasan su tiempo. También puede crear múltiples fuentes de tráfico que atraigan continuamente a los clientes, y hacer que su empresa se presente ante 3.780 millones de personas en línea, casi el 48% de la población mundial.
Pero también puede ser una obligación que le haga perder mucho tiempo y que le haga tener una presencia que los clientes a los que se dirige no conozcan ni se preocupen por ella, lo que supone una pérdida de tiempo y dinero en lugar del activo en el que se han convertido muchas marcas consolidadas.
La diferencia estriba en tener una estrategia de marketing en redes sociales que mantenga centradas sus acciones, junto con un proceso que le permita ejecutarlas sin restarle demasiada atención al funcionamiento de su negocio.
Una estrategia de marketing en redes sociales le ofrece una visión global de sus objetivos de marketing en redes sociales y de la mejor manera de conseguir esos resultados. Las marcas siguen subiendo a la ola del marketing en redes sociales, y el 73% de los profesionales del marketing creen que sus esfuerzos han sido «algo eficaces» o «muy eficaces» para su negocio.