Cuanto cuesta poner publicidad en redes sociales
coste de la publicidad en instagram
Para los profanos, las redes sociales son una forma divertida de estar en contacto con la familia y los amigos. Para las empresas, es un portal digital en la vida de unos 3.196 millones de usuarios activos de las redes sociales en todo el mundo. Desde la publicidad de pago hasta las campañas de retargeting y el marketing de contenidos, nunca ha habido más formas de construir una marca, impulsar el tráfico y crear relaciones genuinas y duraderas con sus clientes.
Una estadística común que circula por la red sugiere que el coste medio de una campaña en las redes sociales oscila entre los 4.000 y los 7.000 dólares al mes, con costes que se elevan hasta los 20.000 dólares. ¿Un poco más de lo que esperabas? Recuerda que el marketing en las redes sociales es mucho más que publicar fotos o lanzar unos cuantos tweets. En este artículo desglosaremos los costes de una campaña en las redes sociales para que puedas crear tu propia estrategia adaptada a tus necesidades.
Teniendo en cuenta la «vista de pájaro» de la última sección, es fácil ver cómo una campaña en las redes sociales puede tener un impacto directo en sus gastos de gestión. Necesitarás a alguien que defina los objetivos y las métricas, coordine el desarrollo de los activos digitales y construya y gestione una estrategia social activa que te asegure un alto retorno de la inversión. Es probable que quieras la ayuda de un gestor de proyectos. Esta persona puede tomar el asiento del capitán y dirigir sus diversos esfuerzos, desde la participación en las redes sociales hasta la creación de contenidos, pasando por las campañas de publicidad de pago y el análisis de datos, para asegurarse de que consigue los resultados que busca.
cpm instagram 2021
Entre 2017-2021, los costes de publicidad han aumentado significativamente. Ahora deberías estar preparado para pagar hasta 3 dólares por clic de anuncio. (Aunque algunos anuncios para audiencias amplias siguen ofreciendo un CPC de 0,20 dólares, incluso en Estados Unidos).
Por lo general, las campañas con audiencias amplias optimizadas para el alcance (campañas de conocimiento de la marca o de tráfico) tienen un coste menor por cada 1.000 impresiones. Las campañas optimizadas para la conversión hacen que sea más caro llegar a su audiencia, pero la calidad y el compromiso de la audiencia también son mucho mayores.
«Su elección de optimización nos indica qué valorar al entregar su anuncio. Por ejemplo, puede decirnos que mostremos su anuncio a las personas de su público objetivo con más probabilidades de hacer clic en un enlace a su sitio web (optimización para clics en enlaces) o que lo mostremos tantas veces como sea posible (optimización para impresiones).»
«Sin el pacing, el conjunto de anuncios gastaría todo el presupuesto al principio del día en anuncios más caros y perdería las mejores oportunidades al final del día. El algoritmo de Pacing aprende la puja óptima con el tiempo».
publicidad en redes sociales
Nos encantaría poder garantizar el coste de cada anuncio en las redes sociales. Por desgracia, no es tan sencillo. Dado que la publicidad se basa en un sistema de subasta, los costes de los anuncios fluctúan a diario (o más a menudo) en función de una serie de factores, como los algoritmos de los anuncios en las distintas plataformas de redes sociales, el tipo de cliente que espera adquirir y la acción que espera que realicen en sus anuncios.
La publicidad en redes sociales puede tener diferentes objetivos, por lo que existen diferentes opciones de facturación. Pero esencialmente, usted paga por las acciones que resultan de las colocaciones en las noticias y páginas de las redes sociales de la gente a través de un sistema de subasta.
La razón por la que el coste de los anuncios de pago en las redes sociales cambia tanto es que el anuncio mejor clasificado en la subasta gana la mejor colocación, el segundo más alto obtiene la segunda mejor y así sucesivamente. Lo más importante que hay que recordar es que no se factura por la ubicación del anuncio. Se le factura por la acción o la vista que resulta de la colocación.
anuncios sociales de pago
Cada plataforma de medios sociales aporta algo diferente. Esto significa que no sólo la estructura de sus campañas será diferente para cada plataforma, sino también las opciones de facturación y los costes de publicidad.
Pero, ¿cómo se conjuga todo? Hemos creado varias guías para ayudarte a navegar por los costes publicitarios de cada plataforma de redes sociales. Elige tu plataforma preferida a continuación o sigue leyendo para saber más sobre los costes de publicidad en las redes sociales.
Coste por visión (CPV): Se te cobra cada vez que alguien ve tu anuncio (asegúrate de comprobar cómo cuenta las visitas cada plataforma de redes sociales). Algunas plataformas también consideran las interacciones con un anuncio como una vista (como los clics en los botones de llamada a la acción, las tarjetas o los banners).
Coste por acción/conversión (CPA): Se le cobra cuando alguien completa la acción que usted especificó al optimizar el anuncio. Las acciones pueden incluir la descarga de una aplicación, la suscripción a un boletín de noticias por correo electrónico o la realización de una compra directamente desde el anuncio.
Algunas plataformas exigen un gasto mínimo diario. Por lo tanto, cuando elija lo máximo que desea pagar, debe cumplir con el requisito (si se especifica) del mínimo diario para la plataforma específica que está utilizando.