Tipos de contenido Medios de comunicación social
Mientras que la publicidad PPC puede atraer a los clientes potenciales, el marketing de contenidos es el rey cuando se trata de la conciencia de marca y el compromiso de los clientes. Las redes sociales son, con diferencia, la mejor plataforma para ofrecer contenido a grandes audiencias, ya que muchas personas utilizan las redes sociales a diario.
Claro que se puede integrar el tráfico orgánico de SEO con las ventas más fácilmente, pero hay una advertencia. Para un sitio web grande que entra en un nicho competitivo, puede tardar hasta dos años en alcanzar la rentabilidad con la optimización SEO.
La publicidad en las redes sociales es mucho más acogedora para las pequeñas empresas, especialmente durante una recesión. No es necesario crear una base de datos con cientos de miles de palabras clave, optimizar cada página y construir miles de enlaces sólo para alcanzar a los competidores.
Todo lo que necesitas para tener éxito con el marketing de contenidos en las redes sociales es crear una estrategia sólida y seguirla. A continuación te ofrecemos una guía sobre cómo crear una estrategia de contenidos sociales para tu negocio y llegar más rápido a tus objetivos empresariales.
El problema al que se enfrentan muchos empresarios principiantes es que tratan sus esfuerzos en las redes sociales como un blog personal. Publican cuando les apetece y abandonan la página durante un largo periodo de tiempo cuando están ocupados haciendo otras cosas.
Plantilla de estrategia para redes sociales
Las redes sociales pueden ser un activo valioso en su proceso de creación de contenidos. Le ofrecen una plataforma en la que puede interactuar personalmente con algunos de sus clientes potenciales, aprendiendo así más sobre ellos y sus gustos. Al crear una estrategia de contenidos en las redes sociales, podrá recurrir a sus seguidores de las redes sociales para obtener información sobre todo tipo de temas, desde ideas de contenidos populares hasta la creación de lealtad a la marca y el aumento del alcance.
Si dedica valiosos esfuerzos a su estrategia de contenidos en las redes sociales, los seguidores también le dirán cuánto les ha gustado el contenido que ha publicado. Podrás ver las piezas que han tenido más éxito en las plataformas observando los comentarios, así como el tráfico y las comparticiones dentro de la plataforma. Dado que las redes sociales ofrecen potencialmente millones de visitantes, pueden ser un lugar maravilloso para aumentar el reconocimiento y la reputación de la marca.
Deberías hacer un seguimiento cuidadoso de la respuesta de tu audiencia a tus artículos y publicaciones. Los temas que reciben más apoyo pueden servir de guía para crear contenidos para las redes sociales en futuros esfuerzos de producción. También puedes escuchar las conversaciones que se producen tanto dentro como fuera de tu página y aprender más sobre lo que interesa a tus usuarios y lo que les gustaría aprender de las marcas del sector. Esto también será útil a la hora de elaborar un calendario editorial.
Aplicación de planificación de contenidos para redes sociales
Tanto si estás empezando con el marketing de contenidos como si llevas un tiempo utilizando el mismo enfoque, nunca está de más revisar tu plan de estrategia de contenidos y asegurarte de que está actualizado, es innovador y resulta atractivo para tus clientes y potenciales clientes, sin importar cuándo o cómo pretenden comprar.
En este artículo, nos adentraremos en lo que es la estrategia de contenidos, por qué su empresa necesita un plan de marketing de contenidos y qué pasos debe dar para crear su estrategia. Además, exploraremos algunos ejemplos de estrategias eficaces de marketing de contenidos para inspirarnos.
Una estrategia de contenidos es un plan en el que se utilizan contenidos (auditivos, visuales y/o escritos) para alcanzar los objetivos de su negocio. Una estrategia de contenidos exitosa atraerá a su público objetivo en cada etapa del embudo y los mantendrá comprometidos incluso después de la compra.
Digamos que sus objetivos comerciales incluyen el aumento de la conciencia de marca. Para lograrlo, podría aplicar una estrategia de contenidos centrada en el SEO para aumentar la visibilidad de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y dirigir el tráfico hacia sus productos o servicios.
Estrategia de contenidos en las redes sociales
Así que, sin más preámbulos, vamos a recorrer cada uno de los pasos que debes dar para crear una estrategia de contenidos para la presencia de tu empresa en las redes sociales. También te daremos una plantilla de plan de contenidos para redes sociales para que puedas poner en práctica toda la teoría que has leído hoy.
A continuación, pasa a las charlas individuales con tus clientes. Dos o tres llamadas a solas con las personas adecuadas te permitirán conocer los canales que utiliza tu público objetivo y cómo los usan (con fines personales o cómodos para interactuar/seguir a las marcas en el canal específico).
Por último, entra en el canal o canales en los que tu público objetivo pasa el tiempo y observa el lenguaje y el tono que utilizan. Presta atención a cómo interactúan con las marcas, los hashtags que utilizan y las preguntas que hacen.
Una parte esencial de la revisión de cada canal implica ser honesto consigo mismo sobre su rendimiento. Lo más probable es que elimines un canal que está rindiendo poco porque no has hecho el esfuerzo necesario.
Ceder a esos impulsos significa que te dispersarás demasiado. ¿Así que la mejor manera de avanzar? Investiga los grupos demográficos más activos en cada canal (véase más abajo) y, a continuación, elige 2-3 canales sociales para tu marca y hazlo bien.