ID de seguimiento de Google Analytics
Como alternativa, también puede instalar manualmente la etiqueta usted mismo. Para ello, tendrá que añadir el código de seguimiento en la página web final donde se producen las conversiones, como la página de pago o la página de agradecimiento.
Sin embargo, gracias a las audiencias de retargeting, podrá llegar al usuario promocionando productos similares. Es posible que el usuario vuelva a visitar su sitio web como parte de su proceso de investigación, pero que aún no haya comprado el producto.
Otra forma de comprobar qué datos de conversión se incluyen es ir a Herramientas → Conversiones. Abra los detalles de cualquiera de sus campañas. Puedes elegir incluir los datos de esa campaña en las conversiones.
Así, debes configurar las dos herramientas para el seguimiento de las conversiones, pero sólo incluir uno de los puntos de datos en los datos de las conversiones. (Recuerde que si incluye los datos de ambas herramientas, habrá duplicación de datos, así que no se salte este paso).
Ambos métodos difieren en la forma de rastrear los datos. En función de sus objetivos de marketing, puede configurar cualquiera de las dos herramientas de seguimiento de conversiones. Con el tiempo, también puede tratar de instalar ambos métodos de seguimiento para recoger más datos para la optimización.
Seguimiento de conversiones de Google Ads vs. Google Analytics
Los profesionales del marketing siempre están haciendo malabarismos con las alternativas cuando se trata de tomar decisiones que influyen en el crecimiento del negocio y el conocimiento de la marca. La mayoría de estas decisiones van acompañadas de consultas típicas, como determinar qué palabras clave están recibiendo un alto tráfico de búsqueda y cuáles están ayudando a las conversiones, o revisar los canales y técnicas de marketing de mayor rendimiento, o calcular el coste por acción (CPA) en una campaña habitual.
Los clics muestran cuántas veces se ha hecho clic en su anuncio. El número de clics en sí mismo no muestra la eficacia de su anuncio, pero es a través de la tasa de clics (CTR), que puede determinar el rendimiento de su anuncio.
El retorno de la inversión publicitaria es una métrica que determina la rentabilidad de sus actividades publicitarias. El ROAS es la última métrica que le permite hacer un seguimiento del rendimiento de la campaña al principio, a la mitad y al final de la misma, lo que puede ayudarle a decidir si desea replantear su campaña publicitaria o crear una nueva.
El Coste por Acción (CPA), también conocido como Coste por Conversión (CPC), representa la cantidad gastada en la adquisición de un cliente que realiza una conversión. Esta conversión se establece siguiendo el objetivo del anuncio y puede incluir la realización de una compra, la suscripción a algo o la visualización de un vídeo.
Tendencias de Google
La razón más importante para vincular los dos es que la combinación de AdWords y Analytics le ofrece una imagen global de cuántos clientes potenciales se convierten en clientes reales, lo que le permite hacer un seguimiento de cómo entran los clientes potenciales, qué palabras clave tienen éxito y cómo interactúan los buscadores con su sitio. Esta información será muy valiosa a la hora de elaborar futuras estrategias digitales.
AdWords y Analytics podrán mostrarle cuál es el recorrido del cliente. Desde el primer clic de la palabra clave hasta que salen de la página, tendrá datos que muestran directamente cuál es el recorrido del cliente por palabra clave y cuáles son los puntos de dolor de su sitio web. Los datos que combina le mostrarán muchas variables. Cuando la gente hace clic desde un anuncio de AdWords, ¿se van después de un tiempo determinado? ¿Cuánto tiempo pasan en ese sitio, y hay un conjunto específico de páginas de las que salen la mayoría de los nuevos usuarios? Comprender el comportamiento de los clientes es fundamental para crear campañas de marketing digital que tengan eco entre los usuarios.
Administrador de etiquetas de Google
Esto hace que la optimización de AdWords sea muy superficial y se base en los clientes potenciales. Es un problema especialmente para las campañas de branding y comercio electrónico, ya que éstas requieren técnicas de optimización más complejas que tengan en cuenta tanto cómo hacer llegar a los usuarios al sitio web como cómo se comportan una vez que llegan a él.
AdWords ya dispone de métricas como la tasa de rebote, las páginas/sesiones, la duración media de las sesiones y el porcentaje de sesiones nuevas, que le ayudarán a saber si su página de destino es buena y sus anuncios relevantes. En este post, vamos a hablar de algunas herramientas que le ayudarán a obtener más información de sus campañas.
Para utilizar el flujo de comportamiento, primero seleccione la dimensión que desea ver – fuente/campaña/página de aterrizaje/evento (hay muchas opciones) – luego mire el panorama general o seleccione destacar una fuente de tráfico específica.
Rutas de conversiones principales: esta es una gran herramienta para ver cuántos pasos le toma a un usuario convertir para un objetivo específico. Esto le mostrará qué campañas (o cualquier métrica elegida) convierten en el primer clic, y qué campañas son parte de un viaje más grande que el usuario atraviesa antes de convertir. Si su atribución es el último clic y ve que necesita al menos tres clics desde dos plataformas diferentes para que un usuario convierta, puede que sea el momento de cambiar el modelo de atribución por otro que dé el crédito adecuado a sus campañas de AdWords.