Que es el remarketing en google analytics

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Qué es el remarketing en google analytics quizlet

El porcentaje de visitantes que completan una transacción en su primera sesión depende del sector, pero no supera el 30% de media. ¿Qué hacer con el 70% restante de visitantes? ¿Cómo devolverlos al sitio y convertirlos en compradores? Para eso está el remarketing, que consiste en mostrar publicidad en línea a los usuarios que visitan un sitio en un momento determinado y/o realizan una acción específica. Probablemente haya conocido el remarketing: cuando mira productos en una tienda online y luego los anuncios de esta tienda le siguen a otros sitios, motores de búsqueda y redes sociales.

Ya está hecho. El sistema creará automáticamente la primera audiencia para usted: todos los visitantes. Para crear su propia lista de usuarios para las campañas de remarketing, vaya a la sección Herramientas -> Biblioteca compartida -> Administrador de audiencias -> Listas de audiencias y haga clic en el icono +.

Una vez que haya creado una audiencia, puede empezar a configurar y lanzar una campaña de remarketing. Se configura casi de la misma manera que una campaña normal. Hablaremos de esto con más detalle en la siguiente sección.

Para activar el remarketing en google analytics, ¿qué hay que activar primero?

El remarketing, también conocido como retargeting, es una táctica de marketing digital que permite a las marcas mostrar publicidad a los usuarios que han visitado previamente el sitio de la marca. Los anuncios de remarketing pueden aumentar sustancialmente las conversiones totales del sitio web al dirigirse a usuarios anteriores relevantes.

El 98% de los visitantes de un sitio web lo abandonarán sin realizar una compra. El remarketing conserva la oportunidad de convertir a esas personas en clientes al seguir relacionándose con ellas en la web y en las redes sociales mediante anuncios personalizados. Los anuncios se adaptan a sus preferencias, mostrando los productos que probablemente les interesen, lo que aumenta las oportunidades de venta. Los estudios indican que los anuncios de [remarketing](https://blog.spiralytics.com/retargeting-statistics) generan un 70% más de tasas de conversión que el resto de la publicidad.

El remarketing es una forma de publicidad personalizada que ayuda a captar la atención de los compradores que ya han expresado su interés en sus productos. Dirigirse a los clientes potenciales tentándolos con sus artículos favoritos y nuevas recomendaciones es una experiencia publicitaria que el 25% de los espectadores realmente disfrutan. Al permanecer frente a su audiencia en toda la web, su marca está siempre en primer plano. Su anuncio también ofrece una experiencia de compra cómoda con un solo clic cuando el visitante esté listo para realizar una compra.

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A medida que la industria cambia a la publicidad de privacidad en 2021 y más allá, tenga en cuenta que el remarketing puede cambiar/evolucionar pronto. Aprovéchelo mientras pueda, pero asegúrese de estar al día sobre los requisitos y las restricciones que vayan surgiendo. Obtenga más información sobre la privacidad aquí.

En un sentido menos técnico, las audiencias de remarketing son un conjunto de usuarios que comparten un rasgo común. Este rasgo común puede ser algo que hayan hecho y que (basándose en un análisis adecuado) probablemente lleve a una conversión (es decir, usuarios que han completado una prueba gratuita pero no han comprado).

Como todas las cosas buenas, descubrirás tu(s) audiencia(s) a través de análisis y mirando tus datos de GA de diferentes maneras. Aunque nos encantaría realizar un análisis para usted, se supone que esto es una lectura de 5 a 10 minutos, así que, aquí hay un par de preguntas para que piense en sus datos:

La lista puede continuar, sin embargo, tenga en cuenta que sólo porque un usuario visitó su sitio, no significa que está calificado para estar en una de sus audiencias de remarketing. Las audiencias de remarketing deben ser refinadas y tener un propósito.

¿Qué es el remarketing dinámico?

Al igual que cualquier parte de su estrategia de marketing digital, el remarketing no debe considerarse como una iniciativa que se fija y se olvida. Desarrollar e implementar pruebas informadas es una parte importante para mejorar el rendimiento general.

El informe Todas las páginas en Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas muestra cómo los usuarios han interactuado con cada página de su sitio web mostrando métricas como las visitas a la página, el tiempo medio en la página y la tasa de rebote. Este informe puede ser increíblemente valioso para descubrir qué contenido está impulsando la participación de los usuarios, así como las conversiones.

Para los anunciantes que hacen un seguimiento de los ingresos del comercio electrónico en GA, la métrica Valor de la página dentro del informe Todas las páginas es especialmente útil para medir el contenido valioso del sitio. El valor de la página pretende mostrar qué páginas de su sitio contribuyen más a los ingresos del mismo. Se calcula como los ingresos de los usuarios que visitaron una página determinada divididos por el número total de páginas vistas únicas de esa misma página. Un valor de página alto es un indicador de que algo en esa página está contribuyendo a la decisión final de conversión del usuario. Al identificar estas páginas ganadoras, podemos desarrollar pruebas informadas para utilizarlas en nuestros mensajes de remarketing.

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