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Url de destino de Google Analytics

Esta métrica se refiere a la visita total al sitio web, en lugar de sólo a esa página. Por ejemplo, un visitante podría hacer clic desde su página de destino a otras cinco o seis páginas, pero seguiría contando como una sola sesión.

Llevar la cuenta de las sesiones, y distinguirlas de las visitas a las páginas, es importante. Nos permite ver cómo se mueve un visitante a través de su sitio web. Si hay muchas páginas vistas para una sola sesión, podemos asumir que su sitio está haciendo su trabajo para atraer a los clientes y mantenerlos. A esta métrica la llamamos páginas por visita.

Otra métrica útil para las páginas de aterrizaje es el % de nuevas sesiones. Esta es una medida de cuántos de los visitantes de su página de aterrizaje están allí por primera vez en un determinado dispositivo, a diferencia de los visitantes que regresan.

Esta es una forma útil de entender su sitio y ajustarlo para que sea más efectivo. Por ejemplo, si los nuevos visitantes pasan más tiempo en su sitio que los que regresan, puede valer la pena centrar su energía más en conseguir que este grupo regrese.

Segmento de Google Analytics basado en la url

Así que en un esfuerzo por poner este chico malo a descansar y asegurarse de que todos estamos claros a partir de ahora, vamos a sumergirnos y aprender lo que es exactamente la diferencia entre estas dos dimensiones, y por qué ambos pueden ser importantes en su propio análisis.

Básicamente, el seguimiento de las rutas de las páginas de aterrizaje le va a mostrar una selección de todas las páginas que forman parte de su sitio web, y cuántos visitantes aterrizaron en cada una finalmente. No es demasiado complicado, ¿verdad?

Si está rastreando el rendimiento de AdWords, por ejemplo, puede tener cualquier número de URLs que eventualmente aterricen en la misma página, porque querrá saber en qué anuncio – y en qué URL específica – se hizo clic.

Sin embargo, tenga cuidado, si utiliza parámetros UTM para las URL de sus anuncios, esta dimensión no los rastreará. Por otro lado, si utiliza un sistema de terceros como bit.ly o goo.gle para crear URLs distintas, éstas se rastrearán y se mostrarán con una dimensión de URL de destino.

El objetivo del seguimiento de sus análisis es comprender el comportamiento de los usuarios en su sitio. Y la razón por la que esto es tan importante es porque si entiende quién llega a su sitio, cómo llega y qué hace una vez que está allí, es más fácil dirigirse a las personas adecuadas y asegurarse de que realizan las acciones que usted desea. ¿No es así?

Páginas de aterrizaje vistas google analytics

Esta métrica se refiere a la visita global al sitio web, en lugar de sólo a esa página. Por ejemplo, un visitante puede hacer clic desde su página de aterrizaje a otras cinco o seis páginas, pero seguiría contando como una sola sesión.

Llevar la cuenta de las sesiones, y distinguirlas de las visitas a las páginas, es importante. Nos permite ver cómo se mueve un visitante a través de su sitio web. Si hay muchas páginas vistas para una sola sesión, podemos asumir que su sitio está haciendo su trabajo para atraer a los clientes y mantenerlos. A esta métrica la llamamos páginas por visita.

Otra métrica útil para las páginas de aterrizaje es el % de nuevas sesiones. Esta es una medida de cuántos de los visitantes de su página de aterrizaje están allí por primera vez en un determinado dispositivo, a diferencia de los visitantes que regresan.

Esta es una forma útil de entender su sitio y ajustarlo para que sea más efectivo. Por ejemplo, si los nuevos visitantes pasan más tiempo en su sitio que los que regresan, puede valer la pena centrar su energía más en conseguir que este grupo regrese.

Página de aterrizaje Kpi

Pero, ¿merece la pena todo ese trabajo? La única manera de saberlo con certeza es tener un plan de seguimiento de las métricas más importantes de la página de aterrizaje, las que le ayudan a supervisar activamente el rendimiento de su campaña.

Para saber cuántas veces se ha visto su página de aterrizaje, mire la métrica de páginas vistas. Además, busque patrones en el gráfico que muestra las páginas vistas por día. ¿Hay más visitas durante la semana o los fines de semana? ¿Qué eventos o promociones han provocado picos o parones en las visitas?

Si está supervisando una página pilar, por ejemplo, querrá identificar su alcance orgánico y también considerar si los componentes pagados, como los anuncios de búsqueda y sociales, ayudan a aumentar el tráfico y las tasas de conversión.

Si está supervisando una oferta de generación de clientes potenciales, el análisis de las sesiones de su página de destino puede ayudarle a ver qué canales de promoción le están funcionando. ¿Son los blogs, las redes sociales o la nutrición por correo electrónico? Toma lo que funcione y amplifícalo.

En una encuesta que realizamos en abril de 2019, pedimos a los profesionales del marketing que nos dijeran cuál era su tasa de conversión media en la página de aterrizaje. La tasa de conversión promedio de esas respuestas fue del 26%, por lo que una buena tasa de conversión de la página de destino es cualquier cosa por encima del 26%.

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