Herramientas de big data y marketing analytics
herramientas de análisis para el marketing digital
Hay tantas opciones de herramientas y software de análisis de marketing que puede ser difícil saber cuáles cumplen con qué objetivos. En el siguiente artículo se describen las herramientas de análisis para el marketing que agregan datos de varias plataformas en un solo lugar.
Las herramientas de análisis de marketing son soluciones de software que ayudan a los anunciantes a seguir y prever el rendimiento de las campañas. Los analistas de marketing pueden hacer un seguimiento de una multitud de métricas como el ROAS, el ROMI, el CPL, el CPC, ocuparse de los modelos de atribución y agregar datos de marketing de diferentes canales.
Al utilizar un software de análisis de marketing adecuado, los anunciantes pueden utilizar su tiempo y sus recursos de forma más eficaz, conseguir mejores resultados y lograr una visión más profunda del impacto de cada campaña de marketing.
Para comprender la importancia de las herramientas de análisis de marketing, debemos entender en qué campos pueden ayudarnos estos instrumentos. Hay muchos tipos diferentes de análisis de marketing. Cada uno de ellos se ocupa de un determinado ámbito de datos y canales de marketing. Por lo general, los profesionales del marketing trabajan con cinco tipos principales de análisis:
ejemplos de marketing de big data
Los datos son el mejor amigo de todo profesional del marketing. Hoy en día, los datos se han convertido en un activo importante para todos los profesionales del marketing. Necesitamos datos para identificar lo que funciona bien en nuestras campañas y lo que no, para diagnosticar posibles problemas, y mucho más.
Sin embargo, muchos profesionales del marketing no comprenden que algunos datos son más valiosos que otros. La extracción de datos a escala puede ser abrumadora; sin embargo, el web scraping utilizando Python, y otros lenguajes de codificación, puede simplificar ese proceso.
Y para simplificar un poco la tarea, hay cientos) de herramientas de análisis de marketing disponibles en Internet a un clic de distancia. Algunas de estas herramientas son gratuitas y otras no. Algunas herramientas son específicamente buenas para una cosa mientras que otras ofrecen una amplia gama de funcionalidades.
Capacidades analíticas: Las diferentes herramientas tienen diferentes tipos de capacidades analíticas. Diferentes modelos para varios tipos de análisis, como la minería predictiva, los árboles de decisión, las series temporales, las redes neuronales, el análisis de trayectorias, el análisis de la cesta de la compra y el análisis de vínculos.
herramientas de análisis de marketing 2020
Recoger manualmente todos estos datos y analizarlos en una ubicación central requiere una cantidad de tiempo insana. Por no mencionar que, con los diferentes formatos de datos, obtener la imagen completa del rendimiento de una campaña resultaría prácticamente imposible.
«En el centro de cualquier estrategia de análisis de marketing debería estar la mejora del ROI. Las organizaciones orientadas a los datos pueden lograr este objetivo supervisando el rendimiento de sus campañas en todo momento. Utilizan esta información para entender qué ha funcionado y qué no. Es más, utilizan esos conocimientos para mejorar las campañas futuras».
Los equipos que incorporan datos en su trabajo consiguen una eficacia mucho mayor por campaña. Son capaces de tomar mejores decisiones y hacerlo más rápido. Además, están mejor situados para responder al compromiso del cliente y mejorar el rendimiento de la campaña en tiempo real.
Los equipos de marketing lo hacen todo evaluando el rendimiento de cada canal para comprender el panorama general de sus iniciativas. También ajustan las campañas basándose en datos históricos, evalúan las estrategias de la competencia y realizan toda una serie de investigaciones.
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Dar peso a la cronología de las interacciones de marketing a lo largo del viaje del cliente, o los tipos de interacciones. Conoce el impacto global del marketing en los ingresos de la empresa y, lo que es más importante, conoce el impacto de cada campaña de marketing en los ingresos.
Podemos construir su espacio de servidor desde cero, integrarlo con todas sus plataformas a través de las API, y luego almacenar todos esos datos en forma de tablas. Esas tablas pueden exportarse o conectarse a cualquier herramienta de inteligencia empresarial (como Tableau, Microsoft Access, etc.) para la elaboración de informes.
Puede ser engorroso tener que descargar y cargar constantemente los datos para la elaboración de informes. Nosotros podemos eliminar el dolor de todo ese proceso haciéndolo por usted. También podemos optimizar y perfeccionar el proceso para que haya menos partes móviles, lo que a su vez ahorra tiempo para actualizar sus datos. En algunos casos, es posible automatizar todo el proceso para que sus datos se actualicen sin ninguna intervención manual.
Tomamos todos sus datos en bruto y utilizamos una herramienta de BI como Tableau o Microsoft Excel/Powerpivot/Access para agregarlos en cuadros de mando fácilmente comprensibles que contienen métricas y KPI, gráficos y otras visualizaciones. Estos informes pueden exportarse como archivos sin conexión o publicarse en su servidor para ofrecerle informes en tiempo real.