Google Analytics 360
Hay una versión gratuita y otra de pago de GA (esta última se llama Analytics 360). Las pequeñas y medianas empresas probablemente obtendrán todas las funciones que necesitan de la versión gratuita. Las empresas deben actualizarse si lo desean:
Por ejemplo, suponga que tiene un sitio web -el sitio corporativo de Stark Industries- y cinco subdirectorios, que incluyen el blog de Stark Industries, la sección de carreras, los recursos de los medios de comunicación, los estudios de casos y la información de relaciones con los inversores.
Pero tal vez tenga otro sitio que hable del trabajo de Tony Stark con S.H.I.E.L.D. Quiere que el equipo de S.H.I.E.L.D. vea los datos de este subdirectorio, pero no quiere que vean los datos del resto del sitio web. Creas una nueva cuenta y una propiedad para el sitio de S.H.I.E.L.D.
Una vista sólo captura la información después de que se hayan aplicado sus filtros y ajustes configurados. Y una vez que se elimina una vista, esos datos desaparecen para siempre. Por estas razones, es fundamental mantener una vista sin filtrar de tus datos.
Elige a qué cuenta quieres añadir la propiedad. En este punto debe crear y nombrar su propiedad e introducir la URL del sitio web, así como el sector y la zona horaria de los informes. A continuación, podrá crear y finalizar este paso del proceso.
Precios de Google Analytics
Acerca de los datos de costesCompare los datos de rendimiento de todas sus iniciativas publicitarias.La importación de datos de costes le permite aprovechar la plataforma de Analytics para realizar un análisis del retorno de la inversión (ROI) y comparar el rendimiento de las campañas de todas sus inversiones en publicidad y marketing online.
Una tienda de mascotas organiza una venta de verano. Etiquetan la URL de destino contenida en su anuncio con parámetros de seguimiento de campaña (utm_campaña, utm_fuente, utm_medio, utm_término). La URL resultante tendría el siguiente aspecto:
Las dimensiones y métricas enumeradas para el esquema son sólo de referencia y pueden no estar completas; las dimensiones y métricas reales disponibles aparecerán en la interfaz de usuario cuando cree el conjunto de datos.
La importación de datos de costes utiliza el modo de importación en tiempo de consulta. Esto le permite asociar sus datos de costes importados con los aciertos ya procesados por Analytics. Sin embargo, si utiliza filtros de búsqueda y reemplazo para cambiar sus datos a medida que se procesan, asegúrese de que está utilizando los valores correctos y post-filtrados en sus datos importados.
Google 360
Los precios varían desde completamente gratis hasta cientos de miles de dólares al mes. Pero la mayoría de las pequeñas y medianas empresas deberían esperar gastar al menos unos cientos de dólares al mes en herramientas de análisis web.
Sin embargo, no existe una solución única para todos. Diferentes empresas necesitarán diferentes herramientas, o conjuntos de herramientas, en función de las características específicas de su negocio y de los recursos internos que ya tienen.
También es importante tener en cuenta el número de usuarios que necesitarán acceder a la herramienta y la cantidad de tráfico web que genera su sitio. Aunque muchas herramientas de análisis cobran una tarifa mensual fija, algunas cobran o añaden recargos en función del número de usuarios o del volumen de tráfico.
Por último, es importante tener en cuenta que el coste real de una herramienta puede acabar siendo mayor que el que aparece en la página de precios. Muchas herramientas de análisis realizan un seguimiento de métricas similares, pero ¿cuál es la similitud de la experiencia del usuario?
También es importante tener en cuenta los costes de instalación y las curvas de aprendizaje. ¿Requiere una herramienta un esfuerzo de ingeniería para ser implementada? ¿Le llevará a su equipo de marketing dos meses entenderla? Es fácil que la herramienta «más barata» acabe costando mucho más a largo plazo si se pasan por alto estos factores.
Mejores prácticas de Google Analytics
Aun así, un mayor número de funciones no significa necesariamente que todas ellas vayan a ser útiles para tus necesidades específicas, así que antes de que hagas la inversión para el servicio premium, aquí tienes un desglose de las principales funciones, capacidades y diferencias de las dos versiones:
Por supuesto, al tratarse de la versión estándar, algunas de estas funciones tienen limitaciones en cuanto a su capacidad y al grado de personalización según tus necesidades. Algunas limitaciones importantes a tener en cuenta son:
En lugar de profundizar en cada característica específicamente (¡porque estaríamos aquí todo el día!), aquí hay una visión general de cómo estas características trabajan juntas para proporcionar los siguientes beneficios a sus esfuerzos de marketing que no obtendrá con la versión básica: