Conversiones asistidas google analytics
Embudos multicanal de google analytics
En términos más sencillos, las conversiones asistidas son las interacciones que un cliente tiene con un sitio web que conducen a una conversión, pero no la interacción final. A estas interacciones se les asigna un valor basado en la transacción que han contribuido a crear. También es importante tener en cuenta que los valores de las conversiones asistidas pueden ser mayores que las conversiones totales.
Si quiere crear rápidamente un KPI de Conversiones Asistidas, puede utilizar el panel de Widgets Preestablecidos y abrir la carpeta «Embudos Multicanal». Allí encontrará todos los KPIs relacionados con las conversiones asistidas.
La academia de google
El mes pasado, en nuestro post sobre modelos de atribución, escribimos sobre cómo las conversiones no se producen de forma instantánea. A excepción de las campañas en la parte inferior del embudo que se dirigen a personas que están «preparadas» para dar el siguiente paso, normalmente hay una historia detrás de cada conversión. Y al igual que los diferentes tipos de palabras clave trabajan juntos y se apoyan mutuamente, lo mismo puede decirse de los canales de marketing. Al igual que un equipo deportivo, los canales de marketing juegan diferentes papeles en la obtención de conversiones y su rendimiento debe ser rastreado en consecuencia.
El hecho de que un canal de marketing haya enviado a un visitante que no convirtió, no significa que no haya importado. Es muy común que se produzcan múltiples interacciones antes de la final que lleva a la conversión, y nos referimos a ellas como ayudas a la conversión.
Piensa en la forma en que un equipo de fútbol mueve el balón en un campo enorme. Hay muchas cosas que ocurren antes de que el delantero meta el balón en el fondo de la red. El portero, los defensores y los centrocampistas tienen que participar plenamente para hacer llegar el balón a los delanteros. No tendría sentido calificar la actuación de un defensa por la cantidad de goles marcados. Lo mismo puede decirse de los canales de marketing que hacen descender a los clientes potenciales por el embudo de marketing.
Tutorial de google analytics en español
Este es probablemente el ratio más importante que necesita para entender el valor de la asistencia. Así que preste mucha atención. Conversiones asistidas/último clic o directas es exactamente lo que parece. Es el número total de conversiones asistidas que tuvo un canal dividido por su número total de conversiones de último clic o directas. Sencillo, ¿verdad? La clave de este ratio es entender lo que significa su posición:
Un ratio no es «mejor» que el otro. Piense en nuestro voluntario del ejemplo anterior. Probablemente no se habría inscrito si no hubiera tenido sus dos primeras interacciones con su sitio. Entonces, ¿qué significan estos ratios para usted? Cuando conozca el papel habitual de un canal en la ruta de conversión, sus esfuerzos de marketing deberían reflejar ese conocimiento.Consejo profesional: Si sabe que un canal asiste más a menudo de lo que convierte, utilice «Rutas de conversión principales» en «Embudos multicanal» para ver qué canal de conversión suele trabajar con ese canal de asistencia. Si ve un patrón, piense en crear un contenido de campaña que combine esos dos canales.
Google analytics para principiantes
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Al hacer clic en la campaña específica, puede ver los datos de todas las fuentes y medios que fueron relevantes para esta campaña. Como puede ver a continuación, el correo electrónico de ventas fue claramente responsable de la mayoría de las transacciones. Sin embargo, la tasa de conversión de los correos electrónicos de la Academia fue mucho mayor. Esto es probablemente el resultado del hecho de que enviamos nuestros correos electrónicos de la Academia a un grupo que ya está familiarizado con nuestra Academia Yoast.
Queríamos profundizar en los datos de los correos electrónicos para ver qué elementos eran más valiosos y ver qué páginas de destino tenían la mayor tasa de conversión. Si añadimos a la tabla una dimensión secundaria, por ejemplo, el contenido del anuncio o la página de destino, obtendremos los siguientes resultados:
Como puede ver, los enlaces que apuntan directamente al carrito tienen una mayor tasa de conversión en comparación con los enlaces que apuntan a la página de producto de este nuevo curso. Por lo tanto, podemos concluir que el enlace al carrito funciona mejor en términos de conversión, así que tal vez en futuros lanzamientos o ventas, sólo añadiremos ese tipo de enlaces al boletín. Pero cuidado al sacar esta conclusión, es posible que el otro enlace tenga más valor del que se ve aquí en valor directo.