Análisis de marketing
En este entorno, entender y trabajar con datos se ha convertido en algo crucial para que las empresas sobrevivan, innoven y crezcan. Por este motivo, las empresas exigen cada vez más personal con conocimientos de datos, y el marketing no es una excepción.
Los pilares fundamentales del marketing -adquirir y retener clientes- no cambiarán, pero los medios de que disponen los profesionales del marketing para alcanzar sus objetivos están cambiando fundamentalmente. Este curso introducirá y profundizará en uno de los nuevos medios más prometedores de que disponen los profesionales del marketing para alcanzar sus objetivos: Big Data.
Prerrequisitos Evaluación básica de marketing : Preparación de casos prácticos (en grupo y/o individuales) Apoyo : Libro de texto recomendado (Malaval, B2B Mkt) y diapositivas proporcionadas a través de iCampus Referencias : Facilitadas durante la clase Equipo pedagógico : Puerta abierta semanal del profesor Otros : – Internacionalización – contenido internacional – caso práctico internacional Características corporativas – conferencia – caso práctico – invitado corporativo – visita a empresa
¿Por qué se interesan los profesionales del marketing por el big data?
Los profesionales del marketing se interesan por los macrodatos porque pueden extraer patrones de comportamiento de los consumidores y contener anomalías más interesantes que los conjuntos de datos más pequeños, con el potencial de ofrecer nuevas perspectivas sobre el comportamiento de los clientes, los patrones meteorológicos, la actividad de los mercados financieros u otros fenómenos.
¿Cómo se utiliza el big data en el marketing online?
Los macrodatos desempeñan un papel fundamental en el marketing digital, ya que ayudan a los responsables de marketing y a las empresas a determinar las perspectivas de su negocio. Proporciona toda la información necesaria sobre sus altibajos, incluido el comportamiento de los clientes hacia su negocio. … El big data trabaja para aumentar el tráfico dirigiéndose a las personas adecuadas.
¿Cómo pueden los profesionales del marketing utilizar los big data y los análisis de marketing para mejorar las estrategias de marketing?
Con las tecnologías de big data y los métodos de análisis, los profesionales del marketing pueden extraer, combinar y analizar ambos tipos de datos casi en tiempo real. Esto puede ayudarles a descubrir patrones ocultos, como la forma en que interactúan los diferentes grupos de clientes y cómo esto conduce a las decisiones de compra.
Papel de investigación sobre el Big Data en el marketing
4 Aplicaciones de Big Data en Marketing¡Manténgase actualizado y seguro! Reciba las actualizaciones de las últimas publicaciones y más de Analytics Steps directamente en su bandeja de entrada. Suscríbete Al suscribirte, estás dando tu consentimiento para recibir correos electrónicos. Lea nuestra política de privacidad.¿Qué hace que su marca favorita merezca la pena? ¿O qué hace que confíes en los productos de una empresa y no en los de otra? ¿Cómo es que tienes un reconocimiento por un producto concreto fabricado por una empresa determinada como ninguna otra? Pues todo esto es producto del marketing.
El marketing no es sólo el acto de comprar y vender y ver anuncios, es mucho más que eso. Es un proceso socioeconómico que hoy en día se está digitalizando y en este proceso, está utilizando la analítica avanzada y el big data para maximizar su alcance.
Para entender el Big Data, echemos un vistazo a lo que son los «datos». Los datos se refieren a la información almacenada y a las operaciones registradas que fueron realizadas por el ordenador en diversas formas. El Big Data puede entenderse como los mismos datos presentes en cantidades y números enormes. Se trata de información proporcionada tanto por los humanos como por los dispositivos.
¿Cómo han influido el big data y la analítica en el marketing?
Big Data facilita la creación de contenidos más relevantes
Al igual que los anunciantes pueden ofrecer una publicidad más relevante, los vendedores, los blogueros y los propietarios de sitios web podrán compartir contenidos más personalizados para sus clientes. El contenido también puede tener un aspecto diferente en función de quién lo vea.
¿Qué datos son importantes para el marketing?
Datos como los patrones de navegación de un usuario, la actividad en las redes sociales, el comportamiento de compra en línea y otras métricas pueden ayudarle a centrar sus esfuerzos de marketing en lo que funciona. Por tanto, recopile toda la información que pueda sobre su mercado objetivo. Estos datos serán el núcleo de cualquier estrategia de marketing exitosa.
¿Cómo se utilizan los datos de marketing?
Los datos ayudan a conocer mejor al público objetivo. Toda la información sobre los clientes permite a los profesionales del marketing conocer mejor a su público objetivo. Los datos del CRM, por ejemplo, pueden aumentar la capacidad de un comercializador para predecir el comportamiento de los clientes.
Aplicación del big data en el marketing
El crecimiento de una empresa en el mundo actual depende mucho del marketing positivo y de la creación de una marca. Supongamos que la base de clientes potenciales no conoce el producto o servicio que usted ofrece. En consecuencia, perdería sus clientes en favor de los competidores que presentan bien sus servicios al mundo exterior. Una conocida encuesta tecnológica en línea afirma que el uso de datos y análisis de datos en la inteligencia de marketing hace que la toma de decisiones sea 5 veces más rápida que sin ella. Cada empresa tiene objetivos de marketing diferentes y un modelo fijo y uniforme no es adecuado para cada tipo de negocio. Aquí es donde el big data juega un papel crucial para encontrar el camino más adecuado para la empresa.
Para una empresa de cualquier sector, el big data analiza los factores clave que desempeñan un papel importante en la determinación de los factores clave para el marketing. Además de realizar encuestas, un equipo de marketing puede utilizar auténticos datos estructurados para obtener información procesable sin la participación directa de los clientes. Hay 3 usos comunes del big data para mantenerse en la cima del marketing.
¿Qué es el big data? ¿Qué oportunidades y retos ofrece el big data a los profesionales del marketing?
Los macrodatos han permitido a los profesionales del marketing pasar de conocer al cliente como grupo demográfico a entenderlo como individuo. La increíble profundidad de la información sobre los consumidores hace posible que los profesionales del marketing adapten sus productos, ofertas y actividades para satisfacer las expectativas de un individuo concreto.
¿Cómo se relacionan los big data con la investigación de mercados?
Los Big Data deben ser evaluados científicamente en la investigación de mercados
Al analizar el uso de productos y medios de comunicación por parte de las poblaciones y sus segmentos, también debe ser posible describir los errores estadísticos. Esto tiene un impacto decisivo en los algoritmos y procesos aplicados.
¿Cómo se utilizan los datos en las campañas de marketing digital?
Puede utilizar los datos para determinar con qué cosas interactúa su público en su sitio y en sus campañas, como los correos electrónicos y los anuncios. … Utilizan esta información para crear campañas de marketing y promociones que, a partir de los datos, saben que son relevantes para sus clientes en función de la demografía y la ubicación.
Venta de big data
Los días en los que las decisiones de marketing se basan en la experiencia y la intuición han quedado atrás. Las organizaciones que utilizan datos para tomar decisiones son las que están preparadas para el éxito. Pero no basta con cualquier dato, y el mal uso de los datos le cuesta a la economía estadounidense 3 billones de dólares al año. No querrá que su empresa forme parte de esta estadística.
En el mundo digital actual, las empresas de éxito se basan en los datos y toman decisiones clave incorporando big data a sus procesos. El 97% de las empresas están invirtiendo en big data, y entender cómo estas empresas son capaces de catapultar su negocio al éxito a través de big data es clave para saber cómo posicionar su negocio para el crecimiento también.
El análisis de big data se refiere a la gestión y extrapolación de información de las grandes cantidades de datos estructurados y no estructurados que las empresas acumulan a diario. Más que los datos en sí, lo que más importa a las empresas es cómo los utilizan.
En comparación con las bases de datos tradicionales, el big data se concentra en el procesamiento y el análisis de los datos con una latencia mínima o nula en todos los ámbitos. Con el número de dispositivos y plataformas que aumentan día a día, los datos se acumulan a partir de diversas fuentes como las redes sociales, los dispositivos móviles, el Internet de las Cosas (IoT), los sitios web y más.