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Cuando se trata de canalizar clientes potenciales de mayor calidad hacia su sitio web, no hay mejor estrategia que el SEO. Los expertos en publicidad coinciden en que el SEO produce el mayor retorno de la inversión de cualquier táctica de marketing, y los resultados que aporta son más duraderos[i] A pesar de ello, es habitual que los vendedores online construyan y mantengan su tienda sin apenas estrategia de SEO.
Si hasta ahora has estado ignorando el SEO o simplemente no has estado seguro de cómo añade valor a tu tienda online, esta guía es para ti. Aquí explicaremos qué significa el SEO en el comercio electrónico, por qué es vital para el éxito y cómo empezar.
SEO significa “search engine optimization” (optimización para motores de búsqueda). Incluye toda una serie de tácticas diseñadas para ayudar a aumentar la cantidad y el valor del tráfico de los motores de búsqueda que va a un sitio web. Básicamente, el objetivo es ayudar a que las páginas de su sitio web ocupen un lugar más alto en los motores de búsqueda, lo que le permitirá tener una mayor visibilidad y más clientes potenciales.
El SEO para comercio electrónico está especialmente orientado a mejorar el número de clientes potenciales y, en última instancia, el volumen de ventas de los sitios de comercio electrónico. Incluso si ya tiene mucho tráfico en su sitio web, las tácticas de SEO sirven para atraer a clientes potenciales más cualificados. De este modo, no sólo aumenta el tráfico de su sitio web, sino que también atrae a más visitantes dispuestos a realizar una compra.
Historia del comercio electrónico
El SEO para comercio electrónico es una forma gratuita de conseguir más tráfico para su sitio web haciéndolo más visible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Una página bien clasificada recibirá más tráfico, por lo que querrá que su página se clasifique lo más alto posible.
Para que sus páginas web se clasifiquen mejor en las SERPs, debe asegurarse de que su sitio web está optimizado para los motores de búsqueda: desde las palabras clave que utiliza, hasta la configuración técnica de su tienda web, y si su tienda web es compatible con los dispositivos móviles, todo ello tiene un gran impacto en la optimización SEO.
Hay que pensar en los enlaces internos (de su sitio web) y externos (de otras fuentes) a los que se enlaza y desde los que se enlaza. También debe estar al tanto de otros recursos que lo vinculan a usted para obtener autoridad. Elegir las fuentes adecuadas o ser el recurso citado por otra organización puede ayudar a aumentar su credibilidad y la reputación de su marca.
El SEO para comercio electrónico ayuda a que su tienda web reciba más tráfico, lo que en consecuencia amplía el alcance de su marca. Una vez que un usuario llega a su sitio web de forma orgánica, puede volver a dirigirse a esa persona con campañas de retargeting de pago. El remarketing SEO es una práctica muy eficaz.
Seo para páginas de productos
Las palabras clave que sugiere Amazon tienden a ser muy específicas (también conocidas como palabras clave de cola larga). No sólo las palabras clave de cola larga tienden a convertir mejor que los términos más cortos, sino que también suelen ser menos competitivas.
Consejo profesional: Si su categoría es única de alguna manera, asegúrese de incluir esa característica única en su palabra clave. Por ejemplo, puedes convertir la palabra clave de Amazon “comida seca para perros” en “comida seca saludable para perros” o “comida seca cruda para perros”. Estas palabras clave van a ser menos competitivas y más específicas que las versiones amplias de esos términos.
Consejo profesional: Algunas palabras clave tienen enormes variaciones estacionales. Es obvio que vas a tener más búsquedas de “jerseys feos de Navidad” en diciembre que en junio. Pero hay muchas palabras clave no estacionales que tienen picos y valles a lo largo del año. Por ejemplo, la palabra clave “marcas de comida orgánica para perros” recibe 4 veces más búsquedas en abril que en diciembre.
Ahora que tiene una lista de palabras clave que la gente busca (y que encajan bien con los productos de su sitio) es el momento de ver si estos buscadores están dispuestos a sacar su tarjeta de crédito y hacer una compra.
Mejores prácticas de seo en el comercio electrónico
El SEO para comercio electrónico es el proceso de hacer que su tienda online sea más visible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Cuando la gente busca los productos que usted vende, usted quiere posicionarse lo más alto posible para obtener más tráfico.
El SEO para comercio electrónico suele implicar la optimización de los titulares, las descripciones de los productos, los metadatos, la estructura de enlaces internos y la estructura de navegación para la búsqueda y la experiencia del usuario. Cada producto que vendes debe tener una página dedicada diseñada para atraer tráfico desde los motores de búsqueda.
Ahí es donde entra en juego el SEO para comercio electrónico. Le proporciona una forma de llegar a su público objetivo sin tener que pagar por los anuncios. Una vez que la gente llega a su sitio, puede deleitarlos con sus productos de alta calidad, textos intrigantes y llamadas a la acción motivadoras.
Veamos algunos de los mejores consejos para los sitios de comercio electrónico que tienen carencias en materia de SEO. Si quiere que la gente encuentre sus productos más fácilmente, necesita una estrategia de SEO para el comercio electrónico, y comprobar cada elemento de su lista hará que su estrategia sea más eficaz.