En qué consiste el posicionamiento web

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Los resultados de las búsquedas se presentan en una lista ordenada, y cuanto más arriba en la lista pueda estar un sitio, más tráfico tenderá a recibir. Por ejemplo, para una consulta típica, el resultado número uno recibirá entre el 40 y el 60% del tráfico total de esa consulta, y los resultados número dos y tres recibirán mucho menos tráfico. Sólo el 2-3% de los buscadores hacen clic más allá de la primera página de resultados. Por lo tanto, incluso una pequeña mejora en la clasificación de los motores de búsqueda puede hacer que un sitio web reciba más tráfico y, potencialmente, negocio.

Por ello, muchas empresas y propietarios de sitios web intentan manipular los resultados de búsqueda para que su sitio aparezca más arriba en la página de resultados de búsqueda (SERP) que sus competidores. Aquí es donde entra en juego el SEO.

Entender cómo funcionan los motores de búsqueda es sólo el primer paso del proceso para mejorar la clasificación de un sitio en las búsquedas. En realidad, la mejora de la clasificación de un sitio implica el aprovechamiento de diversas técnicas de SEO para optimizar el sitio para la búsqueda:

La optimización de los motores de búsqueda, si se realiza correctamente, puede aumentar considerablemente el tráfico que recibe un sitio web, pero todo ese tráfico de búsqueda no contribuirá al crecimiento de un negocio a menos que se convierta en clientes de pago. Aquí es donde entra en juego la optimización de la tasa de conversión (CRO).

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Puede ser confuso e incluso un poco misterioso lo que significan los “servicios SEO”, lo que incluye y cómo se puede medir. En pocas palabras, el objetivo del SEO es maximizar el número de visitantes de calidad a su sitio (o a páginas específicas de su sitio) asegurando que su sitio (o página) aparezca lo más alto posible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para un determinado conjunto de palabras clave. A continuación, se enumeran cinco áreas clave que incluyen los servicios de SEO:

Cuando se construye un sitio web, es importante tener en cuenta no sólo el contenido y el diseño, sino también los detalles técnicos “entre bastidores” que pueden tener un gran impacto en su sitio en la búsqueda. El SEO técnico incluye varios elementos que los motores de búsqueda tienen en cuenta a la hora de clasificar un sitio web, entre ellos:

El SEO en la página se centra en la experiencia del usuario y en la optimización del contenido de la página para las palabras clave relevantes. Redactar un contenido excelente para el sitio web significa unir un contenido convincente y relevante para el usuario con palabras clave ricas que van a ser encontradas por los motores de búsqueda.

La optimización fuera del sitio se centra principalmente en la construcción de enlaces desde sitios autorizados y relevantes. La construcción de enlaces tiene dos beneficios principales: conducir el tráfico de vuelta a su sitio web y, lo que es más importante, mostrar a los motores de búsqueda que su sitio web es de buena reputación. Los enlaces de otros sitios con autoridad (especialmente los sitios .edu, .org o .gov) son como un sello de aprobación de esos sitios de que su contenido es valioso.

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Pero, a lo largo de su investigación de palabras clave, encuentra variaciones para “widgets en venta”, “widgets de bricolaje” y “widgets que hacen cosas”. Cada una de estas variantes da como resultado un aumento de al menos diez veces en las búsquedas que conducen a su página de aterrizaje.

Además, seamos realistas sobre otra cosa. Algunas industrias no requieren ajustes por día o incluso por semana en la estrategia de palabras clave. La mayoría de las industrias ni siquiera requieren ajustes cada seis meses.

Pero, si usted está en una industria que cambia rápidamente donde el mercado cambia rápidamente, puede ser importante integrar una tarea de investigación de palabras clave trimestral o incluso bimensual en su proceso de SEO para que usted sepa exactamente lo que las audiencias están buscando a continuación.

¿Cómo encaja esto en los informes de análisis? Cuando se atribuyen las palabras clave y las páginas de destino, es fácil ver exactamente qué palabras clave y páginas de destino son los principales impulsores de la ejecución de su proceso de SEO y de su estrategia general de SEO.

Sólo una advertencia y es la opinión de este autor: puede que se escandalice de que haya dicho eso. ¿Aburrido? ¿Pero no se supone que deberían ser más inteligentes? Bueno, por desgracia, el móvil es parte del mínimo común denominador en la búsqueda ahora.

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Los motores de búsqueda ayudan a las personas a encontrar lo que buscan en Internet. Ya sea para investigar un producto, buscar un restaurante o reservar unas vacaciones, los motores de búsqueda son un punto de partida habitual cuando se necesita información. Para los propietarios de negocios, ofrecen una valiosa oportunidad de dirigir tráfico relevante a su sitio web.

Los motores de búsqueda ofrecen resultados para cualquier consulta de búsqueda que introduzca un usuario. Para ello, estudian y “comprenden” la vasta red de sitios web que conforman la web. Utilizan un sofisticado algoritmo que determina qué resultados mostrar para cada consulta de búsqueda.

Aparte de la pequeña etiqueta, estos resultados de búsqueda parecen casi indistinguibles de otros resultados de búsqueda. Por supuesto, esto es intencionado, ya que muchos usuarios hacen clic en estos resultados sin darse cuenta de que son anuncios.

El volumen de anuncios en una SERP depende de lo que los usuarios hayan buscado. Por ejemplo, si se busca la palabra “zapatos”, es probable que un número considerable de los primeros resultados sean anuncios. De hecho, es probable que tenga que desplazarse por la página para encontrar el primer resultado orgánico.

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