Concordancia palabras clave google ads

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modificador de concordancia amplia de los anuncios de google

Coincidencia de la palabra clave más relevante para cada búsqueda23 de septiembre de 2021Lo que los consumidores quieren y cómo lo buscan cambia constantemente. De hecho, vemos miles de millones de búsquedas cada día, y el 15% de esas consultas no las habíamos visto antes1. Para ayudarle a llegar a estas búsquedas nuevas y relevantes sin dejar de cumplir sus objetivos de rendimiento, le recomendamos que utilice la concordancia amplia junto con Smart Bidding. Por término medio, los anunciantes que cambian sus palabras clave de concordancia exacta por las de concordancia amplia pueden ver más conversiones2 y un mayor valor de conversión3.

Durante el último año, hemos facilitado el éxito de esta estrategia mejorando la relevancia de la concordancia amplia, recomendando nuevas oportunidades para cambiar a la concordancia amplia y haciendo que la concordancia de las palabras clave sea más predecible. Sin embargo, también hemos escuchado que desea una mayor calidad y más control sobre las palabras clave que coinciden con una búsqueda. Por eso estamos introduciendo nuevas mejoras basadas en estos comentarios, incluyendo una mejor comprensión de la intención de búsqueda y una mayor previsibilidad en la concordancia de las palabras clave.

concordancia amplia vs. concordancia de frase

Las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para hacer coincidir los anuncios con los términos que busca la gente. Los tipos de concordancia de las palabras clave dictan el grado de coincidencia de la palabra clave con la consulta de búsqueda del usuario para que el anuncio pueda ser considerado para la subasta. Por lo tanto, puede utilizar la concordancia amplia para publicar su anuncio en una mayor variedad de búsquedas de usuarios o puede utilizar la concordancia exacta para centrarse en búsquedas específicas de usuarios.

¿Sabía que los tipos de concordancia más amplios capturan todas las consultas de los tipos de concordancia más estrechos, y más? Esto significa que una palabra clave de concordancia de frase coincidirá con todas las búsquedas de la misma palabra clave de concordancia exacta, y más. Del mismo modo, una palabra clave de concordancia amplia coincidirá con todas las búsquedas de palabras clave equivalentes de concordancia de frase y exacta, y más. Por lo tanto, no obtiene ningún beneficio adicional por repetir la misma palabra clave en varios tipos de concordancia.

Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas relacionadas con su palabra clave, lo que puede incluir búsquedas que no contengan los términos de la palabra clave. Esto le ayuda a atraer más visitantes a su sitio web, a invertir menos tiempo en la creación de listas de palabras clave y a centrar su gasto en las palabras clave que funcionan. La concordancia amplia es el tipo de concordancia por defecto que se asigna a todas sus palabras clave, de modo que no tiene que especificar otro tipo de concordancia (concordancia exacta, concordancia de frase o un tipo de concordancia negativa).

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De nuevo, dado que la concordancia amplia es el tipo de concordancia por defecto, es importante tener mucho cuidado. Las palabras clave de concordancia amplia son una forma estupenda de conseguir muchos clics, pero los anunciantes deben vigilar de cerca sus informes de consultas de búsqueda para asegurarse de que no están pagando por tráfico irrelevante que no se convierte.

Puede configurar palabras clave negativas para evitar que su anuncio se muestre en búsquedas que no están relacionadas con su negocio. Para obtener más información sobre las palabras clave negativas, consiga nuestra Guía gratuita para controlar los costes con palabras clave negativas.

La concordancia de frase ofrece parte de la versatilidad de la concordancia amplia, pero con un mayor nivel de control.  Su anuncio sólo aparecerá cuando un usuario consulte su frase clave utilizando sus palabras clave en el orden exacto en que las introduzca, pero puede haber otras palabras antes o después de esa frase.

La concordancia exacta es la más específica y restrictiva de los tipos de concordancia de palabras clave. En años anteriores, con este tipo de concordancia, los usuarios sólo veían su anuncio cuando escribían su frase de palabras clave exacta por sí misma. Por ejemplo, si su frase de palabras clave era “vestido de cóctel negro”, su anuncio sólo podría aparecer cuando un usuario buscara “vestido de cóctel negro” (esas palabras en ese orden exacto) y no “vestido de cóctel”, “vestido negro” o “vestido de cóctel negro caro”.

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Pero tener la herramienta adecuada no es lo más importante: saber cómo utilizar esa herramienta es lo que marca la diferencia entre una campaña publicitaria de éxito y otra que tiene un gran potencial pero no da en el blanco.

Un tipo de concordancia amplia lanza una gran red; su anuncio se activará con mayor frecuencia con esta configuración. Los motores de búsqueda mostrarán sus anuncios para términos de búsqueda que incluyan errores ortográficos, sinónimos, formas singulares/plurales, búsquedas relacionadas y variaciones relevantes.

Su objetivo no es tener una gran cantidad de iceberg bajo la superficie (términos de búsqueda irrelevantes). Lo que quieres es limpiar ese iceberg del fondo creando icebergs más pequeños y contextualmente relevantes para conseguir un rendimiento más fuerte, consistente y predecible.

Un buen día de pesca, cuando se es vendedor, no significa una red llena. Atrapar la mayor cantidad de peces es un esfuerzo inútil si quieres pescar un pez muy específico en la costa de California. En ese caso, es mejor pescar con arpón, es decir, utilizar la concordancia exacta (más sobre esto en un momento).

Desea tener más control sobre los términos de búsqueda con los que se muestra su anuncio porque, por cada palabra clave por la que puje, podría haber cientos (o incluso miles) de términos de búsqueda que “coincidan” bajo la superficie.

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