¿Cómo buscar palabras clave en Google Ads?

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Búsqueda moderna de anuncios de Google

Las previsiones del Planificador de palabras clave se actualizan diariamente y se basan en los últimos 7-10 días, ajustados por la estacionalidad. Sus previsiones tendrán en cuenta cualquier impacto de los cambios del mercado durante este periodo de tiempo. Hemos actualizado nuestro modelo estacional para tener en cuenta las condiciones actuales del mercado.

Es importante tener en cuenta que, aunque el Planificador de Palabras Clave puede proporcionar información sobre la orientación de las palabras clave, el rendimiento de la campaña depende de una serie de factores. Por ejemplo, la puja, el presupuesto, el producto y el comportamiento del cliente en su sector pueden influir en el éxito de sus campañas.

Tras hacer clic en “Obtener resultados”, verás una lista de palabras clave relacionadas con lo que has introducido. Estas palabras clave no se han añadido a su plan. Ahora puede editar su lista con filtros y categorías para ayudarle a encontrar las que tienen sentido para su plan.

Nota: Las palabras clave con volúmenes de búsqueda muy bajos o las palabras clave que se consideran sensibles no se pueden descubrir ni predecir. En esos casos, recibirá un mensaje de error y un aviso pidiéndole que pruebe con nuevas palabras clave o URLs.

Generador de palabras clave

Nota: Verá los términos de búsqueda de todas sus campañas. Si desea ver sólo los términos de búsqueda de una campaña específica, vaya a la campaña y luego a la sección de palabras clave en la barra lateral izquierda.

El informe de términos de búsqueda debe ser revisado a fondo para entender qué términos son irrelevantes y cuáles no. Para obtener el mejor resultado es necesario ir a cada término y analizar si no tiene rendimiento o es irrelevante para su negocio.

Ir a cada término de búsqueda individualmente y asignar un tipo de coincidencia específico puede parecer bien para las cuentas más pequeñas. Pero con cuentas más grandes en las que el informe de términos de búsqueda genera miles de palabras de este tipo que hay que revisar, podría llevar días completar todo el proceso.

En ese caso, sería mejor descargar el informe y estudiar los datos antes de asignarles un tipo de coincidencia. Una vez creada la lista de palabras clave no deseadas, puede asignarlas a nivel de campaña o de grupo de anuncios. Para añadir las palabras clave negativas manualmente, puede seguir los siguientes pasos rápidos:

Planificador de palabras clave de Google Ads

Un ejemplo: Ha introducido “zapatillas negras” (como coincidencia de frase). El anuncio también puede aparecer cuando alguien busque zapatillas negras adidas o zapatillas negras nike. Sin embargo, si ha introducido [zapatillas negras] (es decir, coincidencia exacta), el anuncio sólo aparecerá si el término de búsqueda coincide perfectamente.

En primer lugar, hay que identificar, por supuesto, los términos que los usuarios buscan en relación con las palabras clave introducidas deliberadamente. Quizá haya algunos términos que se le ocurran directamente y que pueda excluir (por ejemplo, ciertas marcas). Sin embargo, también hay términos que muestran que no hay una intención de compra (adecuada), como

Por ejemplo, puede ser selectivo cuando se trata del segmento de precios adecuado. Si se ha establecido a través de precios más baratos, debe excluir todos los términos que estén relacionados con el lujo o la alta calidad. A la inversa, debe excluir los términos de bajo precio y barato si quiere ser percibido como un proveedor de alta calidad.

Cualquier término que no haya podido “anticipar” con los dos métodos puede ser identificado en el informe de términos de búsqueda. En el informe de términos de búsqueda, puede encontrar los términos reales que han desencadenado un anuncio (por ejemplo, como se ha descrito anteriormente, la búsqueda “zapatillas negras” puede desencadenar el anuncio de la consulta de búsqueda zapatillas negras adidas).

Explorador de palabras clave

Una cosa muy importante que hay que recordar cuando se seleccionan las palabras clave es pensar siempre en el tipo de persona que podría buscar utilizando esa palabra clave. Si no puedes alinear a esa persona directamente con lo que ofreces, tendrás que elegir una palabra clave más específica.

En el otro lado de la balanza, hay propietarios de negocios que son demasiado específicos en su selección de palabras clave. Suelo ver este error de palabras clave en anunciantes que trabajan en nichos o que han seguido erróneamente los consejos de algún supuesto gurú de AdWords.

Ambas frases de búsqueda son muy relevantes si usted ofrece lo que el buscador está buscando. El inconveniente es que para que su enfoque muy específico funcione necesita miles de palabras clave. Para el propietario de una pequeña empresa, esto se convierte en una molestia no sólo para crear, sino también para optimizar.

Esta palabra clave se puede dividir fácilmente en +carpintería +puertas +Houston. De esta manera, todavía se mostrará para su palabra clave original, pero también se mostrará para otras variaciones como barato, local, etc.

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