Anuncios de Google
Por sí solos, los anuncios dirigidos a compradores potenciales de alta intención mejoran sus posibilidades de conversión de forma considerable. Sin embargo, si los combina con el remarketing para dirigirse a compradores de alta intención que ya conocen su marca, puede cambiar las cosas.
Consejo profesional: La ventaja más importante de los DSA es que le dan acceso a palabras clave de alto rendimiento en las que no había pensado. A continuación, puede utilizar estas palabras clave para crear campañas de búsqueda y de remarketing para obtener grandes beneficios de ROAS.
Puede contratar a una agencia de PPC para que se encargue de todas sus campañas, lo que puede ser muy beneficioso. Sin embargo, esto tiende a ser costoso en tiempo y dinero, ya que hay que buscar la agencia adecuada y aumentar el presupuesto de publicidad con fuertes gastos de gestión.
Las pruebas divididas le permiten probar versiones de anuncios totalmente diferentes para encontrar la combinación ganadora. Por ejemplo, puede realizar una prueba dividida de dos campañas utilizando diferentes URL de destino o títulos. Por otro lado, las pruebas A/B permiten a los anunciantes probar variaciones similares en una campaña, como probar dos titulares diferentes para un anuncio con el mismo vídeo o URL de destino. Lo ideal es realizar primero una prueba dividida para encontrar el contenido del anuncio que tenga mayor rendimiento y, a continuación, realizar una prueba A/B de los encabezados y las CTA dentro de la campaña con mejor rendimiento.
Formatos de anuncios en Facebook
La mejor práctica es no añadir más de 20 palabras clave para su campaña, para asegurarse de que está creando campañas más específicas. Más adelante hablaremos con más detalle de la búsqueda y selección de palabras clave.
A pesar de lo potentes que pueden ser estos anuncios para generar un buen tráfico, estas campañas de anuncios de texto no son ideales para lanzarse a publicitar su tienda de comercio electrónico desde el primer día. Un vendedor principiante de anuncios PPC debería probar primero las campañas de anuncios de texto y de compras, y esperar hasta que tengan un flujo de tráfico constante. Además, no recomendamos estos tipos de campaña si tiene productos y páginas de contenido limitados, ya que esto significa un potencial de palabras clave limitado.
El remarketing es otro tipo de campaña PPC de eCommerce imprescindible para las tiendas online. Hay una gran variedad de tipos de anuncios de remarketing que puede probar, incluyendo remarketing de listas de clientes, listas de remarketing de display, remarketing dinámico, listas de remarketing para anuncios de búsqueda y remarketing de vídeo. Los beneficios de estas campañas son impresionantes. Entre ellas, la posibilidad de llegar a más compradores potenciales con mensajes más específicos y con menos gasto.
Diferentes tipos de campañas de google ads
Además, si está seguro de que uno de los encabezados o descripciones debe estar en un lugar determinado, puede fijarlo. Por ejemplo, si quiere que un determinado título esté siempre en el primer lugar, entonces fije este encabezado en el primer lugar de su anuncio de búsqueda responsiva.
Hay innumerables ejemplos de cómo puede funcionar esto. Por ejemplo, si vendes esquís en Colorado, imagina que alguien escribe «Esquís Colorado». Al realizar la búsqueda, ven su anuncio de «Esquís más fiables de Colorado» y acaban en una página de su sitio donde pueden comprar esquís.
Debe seleccionar a qué página o conjuntos de páginas desea que se dirijan sus anuncios de búsqueda dinámica. Una opción sencilla con la que puede empezar es «páginas de destino de sus grupos de anuncios estándar». Esta opción se dirigirá a todas las páginas para las que ya ha publicado anuncios de búsqueda. De este modo, puede aumentar fácilmente el tráfico de las páginas que ya se utilizan como páginas de destino para otros anuncios.
Una vez que se familiarice con los anuncios de búsqueda dinámicos, puede pasar a opciones más avanzadas para optimizar sus campañas publicitarias. Por ejemplo, aunque los titulares del anuncio serán dinámicos, la descripción sigue siendo manual.
Estrategia de anuncios de Google
Revise lo que está funcionando (es decir, qué palabras clave están generando clics) y ajústelas para que sus anuncios coincidan mejor con su público objetivo. Es probable que no acierte con la combinación a la primera, pero debe seguir añadiendo, eliminando y ajustando las palabras clave hasta que lo consiga.
Si su anuncio no coincide con la intención del buscador, no obtendrá suficientes clics para justificar su gasto en publicidad. El titular y el texto del anuncio deben coincidir con las palabras clave por las que se puja, y la solución que ofrece el anuncio debe resolver el problema que experimenta el usuario.
¿Qué ve el usuario una vez que hace clic en su anuncio? ¿Está su página de destino optimizada para las conversiones, es decir, utiliza las mismas palabras clave? ¿Resuelve la página el problema del usuario o responde a su pregunta? Su usuario debe experimentar una transición fluida hasta la conversión.
Su AdRank determina la ubicación de su anuncio. Cuanto más alto sea el valor, mejor será su clasificación, más ojos se posarán en su anuncio y mayor será la probabilidad de que los usuarios hagan clic en él. Su AdRank está determinado por su puja máxima multiplicada por su índice de calidad.