Tik tok como estrategia de marketing

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Tendencias de Tiktok para las empresas

Con 200 millones de usuarios activos mensuales en Europa y Estados Unidos a partir de 2020, TikTok se ha convertido en una popular aplicación para compartir contenidos de vídeo. Y con la aparición de una nueva generación de consumidores, así como con las estimaciones de ResearchAndMarkets para 2020 de que el mercado mundial de comercio electrónico de moda alcanzará más de 672.000 millones de dólares en 2023, algunas marcas están poniendo la aplicación en el centro de sus estrategias de marketing con la esperanza de atraer a nuevas audiencias.

TikTok se ha convertido en la cuna de muchas tendencias, una fuente de inspiración y una salida perfecta para compartir los últimos consejos, trucos o incluso opiniones políticas. También se ha convertido en el punto de partida de las carreras de muchos creadores, cuya creatividad puede ahora prosperar en un espacio democratizado.

Aunque TikTok pueda parecer omnipresente, las conclusiones del informe 2021 de mi empresa y TikTok, TikTok’s Takeover -que encuestó a un centenar de profesionales del marketing, la comunicación y las relaciones públicas en los sectores de la moda, el lujo y la belleza- mostraron que solo el 43,8% ha puesto en marcha campañas de creadores en los últimos 12 meses. Esto demuestra que la industria de la moda, el lujo y la belleza todavía tiene que aprender a descodificar y tener éxito en la plataforma.

Estrategia de marketing de Tiktok

La estrategia de marketing de TikTok está en boca de todos por sus eficaces herramientas y técnicas basadas en el contenido y que garantizan un crecimiento significativo de la marca con un mínimo de patrocinio. La aplicación permite a sus 795 millones de usuarios internacionales crear vídeos cortos de 15 segundos, dubsmashes musicales y muchas otras actividades al igual que las aplicaciones de las redes sociales.

Lanzada inicialmente como “Douyin” en el mercado chino, más tarde fue rebautizada como TikTok con la estrategia de servir al mercado internacional. Se ha convertido en la aplicación gratuita de moda que compite continuamente en los tres primeros puestos de descargas en la tienda de Apple. Los vídeos con sincronización labial son las características específicas de Tiktok que utilizan casi todos los usuarios.

Hoy en día, las aplicaciones han ayudado a muchas empresas a llegar a sus clientes objetivo y a los mercados futuros. Mirando desde el punto de vista de un comercializador en busca del mercado objetivo, uno preferiría promocionar en diferentes canales para atraer a los clientes requeridos y relevantes.

La aplicación creció más gracias a los seguidores de las celebridades, que, como Jimmy Fallon, iniciaron desafíos con hashtags como #tumbleweedchallenge en Tiktok, que obtuvieron muchas entradas, que a su vez reunieron millones de visitas. Los retos de TikTok son pilares significativos para la promoción de marcas y eventos, ya que muestran la relevancia del producto o servicio impulsado por la organización y el negocio en cuestión.

Campañas exitosas de tiktok

TikTok es una de las plataformas de medios sociales de más rápido crecimiento. En los últimos años, ha pasado de ser relativamente desconocida a tener una presencia global masiva, con más de 100 millones de usuarios activos sólo en Estados Unidos, lo que la convierte en una herramienta fantástica para los profesionales del marketing.

La sencilla premisa de la aplicación de permitir a los usuarios compartir vídeos cortos y pegadizos con el mundo se ha hecho enormemente popular. El crecimiento de usuarios activos de TikTok ha superado al de Snapchat a nivel mundial, rivalizando con el gigante de las redes sociales.

Con este rápido crecimiento, TikTok está evolucionando constantemente como plataforma para la publicidad. Si bien esto es emocionante para los vendedores, también conlleva desafíos. ¿Cómo pueden las marcas nuevas en TikTok aprovechar la popularidad de la plataforma para conectar con su público objetivo?

Conectar con tu audiencia y construir relaciones sólidas es crucial para las marcas, sin embargo no es fácil de hacer. TikTok aprovecha el poder de conectar con tu audiencia a través de vídeos auténticos y crudos de formato corto de una manera que hace que los anuncios se sientan menos como un anuncio y más como un regalo para la audiencia. Olvídate de los vídeos muy producidos que ves en otros formatos publicitarios: TikTok quiere que hagas TikToks, no anuncios. Esto también significa que hay que gastar menos dinero en la producción.

Lista de pequeñas empresas de Tiktok

Por ejemplo, el #GuacDance de Chipotle, un desafío creado para el Día Nacional del Aguacate que recaudó más de mil millones de visitas y se convirtió rápidamente en el desafío de marca de mayor rendimiento hasta la fecha. Chipotle cerró el cuarto trimestre de 2020 con 1.600 millones de dólares de ingresos en el trimestre, un 11,6% más que el año anterior, y TikTok podría haber sido un factor, pero es imposible que la empresa lo determine con certeza o identifique el papel preciso que jugó su campaña de TikTok.

Otro ejemplo es el uso de TikTok por parte de Walmart para impulsar su programa interno de influenciadores “Spotlight”, diseñado para convertir a los trabajadores de Walmart en influenciadores a pequeña escala. Sus retos #DealDropDance y #SavingShuffle generaron aproximadamente 6.000 millones de visualizaciones en conjunto. Walmart vio un aumento de las ventas netas en el cuarto trimestre de 2020 -en comparación con los siete trimestres anteriores-, pero de nuevo no tenía forma de conectar ese éxito con TikTok, ni de determinar si eso incluía un aumento de los compradores de la Generación Z y de los millennials.

¿El problema? Las plataformas de medición de medios sociales aún no han comenzado a evaluar el impacto de TikTok en la conciencia de marca o incluso en el sentimiento de marca, dejando a los equipos de contenido esencialmente a ciegas cuando se trata de decidir si ampliar, ajustar o abandonar sus iniciativas de TikTok.

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