Remarketing con google adwords
Anuncios dinámicos de remarketing de google
Ahora, hay diferentes maneras de configurar esto. Como puede ver aquí, podemos asignar una capa de datos a esta etiqueta de remarketing global. Podemos enviar ningún parámetro personalizado. Podemos enviar datos de eventos de remarketing dinámicos, que voy a mostrar exactamente cómo funciona en caso de que se pregunte por qué no estamos configurando esto en la etiqueta de remarketing global. Piense en esta etiqueta de ejemplo como una etiqueta general basada en la vista de la página para enviar datos de remarketing que realmente nos va a dar la URL de la página, así que nuestra ruta de la página o URL de la página, en AdWords para crear nuestras audiencias. A continuación, vamos a trabajar hacia abajo en el embudo. Veamos nuestra página de colección. Podemos ver nuestra lista de elementos de vista de remarketing de AdWords, que, si volvemos aquí, es exactamente el nombre del evento que AdWords está llamando aquí, por lo que el evento mide cuando un usuario visita una página de categoría. Y ahora puede empezar a ver que estamos aplicando algunos de esos datos de eventos de remarketing dinámico con este golpe en particular.
Tenemos el nombre del evento de la lista de artículos de la vista, tenemos los artículos del evento, que está siguiendo los requisitos exactos que AdWords estaba buscando, y esta es una variable de la capa de datos, que le mostraré momentáneamente. Y luego también estamos enviando algunos parámetros personalizados para que coincidan con algunos de nuestros datos históricos. Si ha tenido una cuenta de AdWords durante un par de años y ha enviado históricamente estos datos de tipo de página e-comm categoría e-comm y ahora está migrando potencialmente a los nuevos requisitos que busca AdWords, puede seguir enviando estos dos datos si lo desea. No es obligatorio, es opcional, pero puede hacerlo. Una llamada adicional aquí que va a ver como nuestro tipo de visitante. Este es el parámetro de tipo de visitante, que tengo otra variable que se establece en la tienda que está llamando conectado o invitado. Y entonces estos datos, lo que usted verá como miramos en nuestra UI de AdWords en un par de minutos, estos datos están entonces disponibles para usar en la creación de diferentes listas de audiencia.
Audiencias de los anuncios de google
Una vez que haya instalado la etiqueta global del sitio, ésta capturará información sobre las páginas visitadas por los visitantes de su sitio web. Esta información incluye la URL y el título de la página, y se utiliza para crear listas de remarketing.
También puede utilizar el snippet de eventos para medir acciones adicionales que deben contarse como eventos de remarketing dinámico. Instale este fragmento en las páginas del sitio que desee medir, donde se produzca el evento. Estos eventos incluyen cuando un cliente realiza una compra en un sitio de venta al por menor, o la búsqueda de billetes de avión en un sitio de viajes. Más información sobre los parámetros de eventos para diferentes tipos de negocios
Anuncios de google
El tipo más sencillo de lista de público comprende a los visitantes de su sitio web. Las estrategias de segmentación más avanzadas que se describen a continuación pueden, por ejemplo, adaptar los anuncios para que se dirijan únicamente a personas que hayan visitado recientemente una página o una combinación de páginas específicas de su sitio web.
Dos atributos importantes de una lista de usuarios son membershipLifeSpan y status. El primero permite definir el periodo de tiempo, en días, durante el cual se considera que un usuario está en la lista. El segundo define si la lista aceptará nuevos usuarios.
El último paso es dirigir los anuncios a los miembros de su lista de usuarios. El proceso es similar a otros tipos de criterios de segmentación en la API. El siguiente código demuestra cómo puede utilizar un CriterionUserList para dirigir los anuncios de un grupo de anuncios a una lista de usuarios:
Los criterios de lista de usuarios a nivel de campaña existentes también deben eliminarse al cambiar a listas de usuarios a nivel de grupo de anuncios, y el proceso es similar al del ejemplo mostrado anteriormente. Tenga en cuenta que el criterionId no es el id de la lista de usuarios subyacente del criterio.
Puede dirigirse a las personas que han visitado páginas o secciones específicas de su sitio web utilizando una ExpressionRuleUserList de manera similar al ejemplo anterior pero dirigida a URLs más específicas, no sólo al dominio de su sitio web. Vea el remarketing basado en reglas abajo para un ejemplo y más detalles.
Mejores prácticas de remarketing en los anuncios de google
La triste realidad de dirigir un negocio de comercio electrónico es que el 98% de las personas que visitan su sitio web vuelven a salir por la puerta principal sin dar un céntimo. Es agotador. Es frustrante. Y es inevitable.
Utilizamos la búsqueda de pago para atraer a tantos clientes como podamos, y es una parte importante de nuestro presupuesto de marketing. Pero el remarketing nos ayuda a sacar el máximo partido a ese gasto en búsqueda y a recuperar más beneficios de él».
Esta es probablemente la campaña de retargeting más potente que existe: se dirige a las personas que visitaron la página de compra (por ejemplo), pero no la de agradecimiento. Es decir, que han recorrido el 95% del camino pero han abandonado en el último segundo.
Esto significa que puede adaptar mensajes y ofertas específicas a su público en función de sus intereses reales. Se acabó el despilfarro de presupuesto publicitario, ya que hay que hacer suposiciones sobre lo que la gente quiere basándose en las etapas del embudo de ventas.
Puede reorientar rápidamente a quienes descargan aplicaciones móviles y a quienes participan en vídeos de YouTube. Incluso puede crear audiencias dinámicas de personas que han interactuado con productos específicos en su sitio, o que le han dado su dirección de correo electrónico e información de cliente en el pasado.