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El marketing en buscadores, o SEM, es una de las formas más eficaces de hacer crecer su negocio en un mercado cada vez más competitivo. Con millones de empresas compitiendo por los mismos ojos, nunca ha sido tan importante anunciarse en línea, y el marketing en buscadores es la forma más eficaz de promocionar sus productos y hacer crecer su negocio.
Estos anuncios, a menudo conocidos por el término de anuncios de pago por clic, vienen en una variedad de formatos. Algunos son pequeños anuncios basados en texto, mientras que otros, como los anuncios de listas de productos (PLA, también conocidos como anuncios de compras) son anuncios más visuales, basados en productos, que permiten a los consumidores ver información importante de un vistazo, como el precio y las opiniones.
La mayor fortaleza del marketing en buscadores es que ofrece a los anunciantes la oportunidad de poner sus anuncios frente a clientes motivados que están listos para comprar en el momento preciso en que están listos para hacerlo. Ningún otro medio publicitario puede hacer esto, por lo que el marketing en buscadores es tan eficaz y una forma tan increíblemente poderosa de hacer crecer su negocio.
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La gente suele utilizar los términos SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing) indistintamente. Tanto el SEO como el SEM ayudan a aumentar el ranking de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Sin embargo, el SEO es en realidad una parte del SEM, que constituye una categoría más amplia.
El SEM (Search Engine Marketing) aumenta la visibilidad de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) a través de la promoción y la optimización. El SEM incluye el SEO (Search Engine Optimization), así como otros métodos de marketing como los listados y anuncios PPC (Pay Per Click). Para entender lo que es el SEM, primero tenemos que comprender cómo encaja el SEM en el marketing de Internet en su conjunto.
Supongamos que el primer paso de cualquier comercializador es conseguir más tráfico para su sitio web. Hay varias formas de conseguirlo, desde las redes sociales hasta los sitios web aptos para móviles, como se ve en esta imagen:
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Definición: El marketing en buscadores, o “SEM”, consiste en la acumulación de esfuerzos para promocionar un sitio web en los listados de búsqueda orgánica y de pago. El SEM es uno de los principales impulsores del crecimiento del negocio y de la adquisición de clientes para muchas tiendas de comercio electrónico.
Aunque no existe una definición correcta o incorrecta, Bigcommerce utiliza el SEM para describir tanto el marketing de búsqueda de pago como el orgánico. A medida que el comercio electrónico se vuelve cada vez más agnóstico con más puntos de contacto con el cliente, es preferible unificar los esfuerzos de marketing a las campañas en silos.
Los listados de búsqueda orgánica (SEO) se determinan mediante algoritmos propios de los motores de búsqueda, mientras que los resultados de pago se pujan y se pagan por clic. El SEM no se utiliza para referirse a la publicidad gráfica, aunque el PPC y la publicidad gráfica comparten muchas buenas prácticas. Un buen rendimiento del SEM puede consistir en un alto posicionamiento en uno -o en ambos- de PPC y SEO.
Las empresas en línea que trabajan en la mejora de su SEO pueden tener un impacto positivo en las clasificaciones con optimizaciones en la página y esfuerzos fuera de la página. Los resultados de la búsqueda de pago pueden verse afectados más directamente, pero siguen estando sujetos a factores de clasificación algorítmica como la puntuación de calidad. Las clasificaciones de búsqueda orgánica más altas a menudo permiten a las tiendas de comercio electrónico reducir su gasto en publicidad, equilibrando eficazmente su visibilidad SEM. Aunque contratar a un especialista en SEO interno o autónomo puede parecer caro, el retorno de la inversión puede ser significativamente mayor que pagar continuamente por los anuncios de PPC.
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Aunque es fundamental emplear estrategias orgánicas para atraer tráfico a largo plazo, a veces no se puede competir adecuadamente en las SERP sin invertir dinero, y ahí es donde entra en juego el SEM.
El SEM, o marketing en buscadores, consiste en utilizar la publicidad de pago para garantizar que los productos o servicios de su empresa sean visibles en las páginas de resultados de los buscadores (SERP). Cuando un usuario escribe una determinada palabra clave, el SEM permite que su empresa aparezca como resultado de esa consulta de búsqueda.
La estrategia SEM se reduce a la optimización de los anuncios de búsqueda de pago con un objetivo específico en mente. Para crear una buena estrategia, hay que entender cómo funcionan las plataformas de anuncios de pago y gestionar eficazmente las variables que afectan al rendimiento, como las palabras clave, el presupuesto y el texto.
En cada nivel, podrá determinar lo que funciona y lo que no funciona, lo que le permitirá estar más informado sobre el rendimiento y sobre cómo se está gastando su dinero. Copia Al final del día, cuando se eligen las palabras clave y se estructura la cuenta, todavía hay que escribir buenos anuncios y “ganarse” el clic. Un anuncio se compone de varios elementos: