Importancia de una estrategia de marketing digital

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La importancia de una estrategia de marketing digital para las pequeñas empresas

Una estrategia de marketing digital es un conjunto de directrices que describe a las marcas lo que quieren lograr y cómo alcanzar sus objetivos. Proporciona a las marcas una guía a medida que despliegan sus esfuerzos, ayudando a mantener todo en movimiento de manera eficiente y eficaz. A pesar de la importancia de una estrategia de marketing digital, se calcula que el 65% de los profesionales del marketing afirman que no tienen una estrategia integrada en su plataforma de marketing más amplia, y un 47% dicen que no tienen ninguna estrategia de marketing digital, aunque intenten emplear tácticas de marketing digital. Esto coloca a estas organizaciones en una increíble desventaja cuando intentan afianzarse en el ecosistema digital.

En los últimos años, el marketing digital se ha vuelto muy competitivo. A finales de 2016, se espera que el número de usuarios de Internet en todo el mundo supere los 3.000 millones. La web se ha convertido en un medio central para conectar a las personas entre sí, incluidas las marcas con los consumidores. Con este crecimiento de la accesibilidad, también se ha producido un enorme aumento de los contenidos producidos. El 90% de los datos del mundo se han producido sólo en los dos últimos años. A medida que este panorama se vuelve aún más competitivo, las marcas necesitan tener una estrategia concreta que guíe sus esfuerzos de marketing y les ayude a crecer en línea. Sin una, corren el riesgo de obstaculizar sus esfuerzos y producir contenido por el contenido: material que pierde el tiempo sin aportar ningún beneficio real a los consumidores o a la propia marca y que, por lo general, casi nadie ve.

Ejemplo de estrategia de marketing digital

El marketing moderno se basa en la tecnología para analizar el rendimiento global de una campaña de marketing y ayudar a orientar las estrategias y la toma de decisiones futuras. La mejor manera de definir una plataforma de marketing digital es dividirla en sus dos partes: el marketing digital y las plataformas empresariales digitales. Veamos cómo se relacionan ambas:

El marketing digital es cualquier iniciativa de marketing que aprovecha los medios de comunicación en línea e Internet a través de dispositivos conectados, como teléfonos móviles, ordenadores domésticos o el Internet de las cosas (IoT). Las iniciativas comunes de marketing digital se centran en la distribución de un mensaje de marca a través de los motores de búsqueda, las redes sociales, las aplicaciones, el correo electrónico y los sitios web.

En la actualidad, el marketing digital suele centrarse en llegar a un cliente con mensajes cada vez más orientados a la conversión a través de múltiples canales a medida que avanza por el embudo de ventas. Lo ideal es que los equipos de marketing puedan hacer un seguimiento del papel que desempeña cada uno de estos mensajes y/o canales para alcanzar su objetivo final.

Gartner señala que, en el contexto de la empresa moderna, las plataformas son herramientas que proporcionan múltiples capacidades empresariales o tecnológicas. Mientras que hay herramientas que abordan funciones específicas dentro de una necesidad empresarial, como una sola herramienta para programar las actualizaciones de las redes sociales, las plataformas soportan múltiples funciones a través de estas necesidades. Las plataformas suelen permitir un conjunto más amplio de funciones con API, integraciones y asociaciones con otras aplicaciones o fuentes de datos.

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Lo es. De hecho, el uso “constante” de Internet entre los adultos ha aumentado un 5% sólo en los últimos tres años, según Pew Research. Y aunque lo digamos mucho, la forma en que la gente compra y adquiere realmente ha cambiado con ella, lo que significa que el marketing offline no es tan eficaz como antes.

El marketing digital engloba todos los esfuerzos de marketing que utilizan un dispositivo electrónico o Internet. Las empresas aprovechan los canales digitales como los motores de búsqueda, las redes sociales, el correo electrónico y otros sitios web para conectar con los clientes actuales y potenciales.

Un experto en marketing inbound podría decir que el marketing inbound y el marketing digital son prácticamente lo mismo, pero hay algunas diferencias menores. Y en conversaciones con vendedores y propietarios de empresas de Estados Unidos, Reino Unido, Asia, Australia y Nueva Zelanda, he aprendido mucho sobre cómo se observan esas pequeñas diferencias en todo el mundo.

El marketing digital le ayuda a llegar a un público más amplio que el que podría alcanzar con los métodos tradicionales, y a dirigirse a los clientes potenciales que tienen más probabilidades de comprar su producto o servicio. Además, suele ser más rentable que la publicidad tradicional, y le permite medir el éxito a diario y pivotar según le convenga.

Importancia del marketing digital en el comercio minorista

El marketing siempre ha sido una parte vital de cualquier establecimiento comercial porque el marketing ofrece a una empresa la visibilidad básica que necesita para prosperar. Tómelo de una de las principales agencias de marketing, Cleveland Cada negocio necesita reducir la brecha entre los clientes potenciales y sus productos y servicios mediante la creación de un cierto nivel de conciencia de marca a través del marketing.

En caso de que aún no esté seguro de la importancia de las estrategias digitales para su negocio, seguramente lo descubrirá cuando lea este artículo hasta el final. Pero antes de nada, entendamos en qué consiste exactamente el marketing digital.

Es diferente a las estrategias de marketing tradicionales que implican el uso de medios analógicos (por ejemplo, el correo directo, la televisión, la radio, los periódicos o las publicaciones de revistas) en la publicidad de un producto o servicio para llegar al público objetivo.

Es muy importante ir más allá de esas áreas de publicidad en este mundo globalizado, dado que el mercado online está en auge en estos momentos. Por ejemplo, un estudio realizado por Digital Commerce 360 informa de que los consumidores gastaron 861.120 millones de dólares en línea con comerciantes estadounidenses solo en 2020. Curiosamente, se trata de un crecimiento del 44,0%, el más alto de las últimas 2 décadas y casi triplica la tasa de crecimiento de 2019 que se situó en el 15,1%.

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