Google adwords palabras clave negativas

cómo utilizar las palabras clave negativas

Las palabras clave negativas amplias modificadas no existen, porque los términos negativos amplios funcionan de forma similar a los términos de concordancia amplios modificados. PPC Hero escribió un artículo muy bueno que demuestra cómo funcionan los tipos de concordancia de palabras clave negativas.

Observe que el presupuesto para ropa es menor que el de zapatos. Esto puede deberse a varias razones: quizás el valor de vida de los clientes de ropa no es tan alto, por lo que no podemos permitirnos malgastar dinero en clics que no cuentan.

Podemos, por supuesto, gestionar este desafío restringiendo nuestros conjuntos de palabras clave en nuestra campaña de ropa para incluir sólo palabras clave específicas del producto, como “chaqueta SMT supernova”, pero podríamos perder algunas coincidencias valiosas para las búsquedas que no revelan la intención de zapatos en lugar de ropa:

Podemos mantener estas dos categorías de palabras clave separadas añadiendo “zapatillas” y “zapatillas de correr” a nuestra lista de palabras clave negativas en el nivel de campaña de nuestra campaña de ropa Adidas (y haciendo algo similar para nuestra campaña de zapatillas).

Esto ayudará a mantener su campaña de ropa mucho más centrada en aparecer para las búsquedas directamente relacionadas con el producto que está tratando de vender. Un mejor enfoque conduce a anuncios más relevantes, lo que conduce a clics más motivados y, en última instancia, a más clientes potenciales o ventas.

tipos de concordancia de palabras clave negativas

Las palabras clave negativas le permiten excluir términos de búsqueda de sus campañas y le ayudan a centrarse sólo en las palabras clave que interesan a sus clientes. Una mejor orientación puede poner su anuncio frente a los usuarios interesados y aumentar el retorno de la inversión (ROI).

Al seleccionar palabras clave negativas para las campañas de búsqueda, busque términos de búsqueda que sean similares a sus palabras clave, pero que puedan dirigirse a clientes que busquen un producto diferente. Por ejemplo, digamos que usted es un optometrista que vende gafas. En este caso, podría añadir palabras clave negativas para términos de búsqueda como “gafas de vino” y “gafas para beber”.

Las palabras clave negativas no coincidirán con variantes cercanas u otras expansiones. Por ejemplo, si excluye la palabra clave negativa de concordancia amplia flores, los anuncios no podrán publicarse cuando un usuario busque flores rojas, pero sí podrán publicarse si un usuario busca flor roja.

Si utiliza campañas de visualización o de vídeo, las palabras clave negativas pueden ayudarle a evitar dirigirse a sitios o vídeos no relacionados, pero tenga en cuenta que las palabras clave negativas funcionan de forma diferente para las campañas de visualización y de vídeo que para las de búsqueda. Dependiendo de las otras palabras clave o métodos de orientación de su grupo de anuncios, algunos lugares en los que aparece su anuncio pueden contener ocasionalmente términos excluidos. Para los anuncios de Display y Vídeo, se considera un máximo de 5.000 palabras clave negativas. También puede evitar dirigirse a sitios o vídeos no relacionados implementando opciones de categorías de sitios y exclusiones de contenido.

cuando se trata de anuncios de búsqueda, ¿qué descripción describe mejor las “palabras clave negativas”?

Esto le dirá lo que la gente está buscando. ¿Qué consultas de búsqueda están activando sus anuncios? Si sus anuncios se están mostrando para búsquedas que utilizan términos que no están relacionados con usted, añádalos a su lista de palabras clave negativas.

A nivel de grupo de anuncios, todos los anuncios de ese grupo no se mostrarán para las consultas de búsqueda que contengan ese término negativo. A nivel de campaña, todos los anuncios de la campaña no se mostrarán para las consultas de búsqueda que contengan ese término negativo.

Si añade “-prueba gratuita” a su lista de palabras clave negativas, su anuncio no se mostrará si un usuario realiza una búsqueda utilizando las palabras “gratis” y “prueba”. Sin embargo, no impediría que su anuncio se mostrara si el usuario buscara sólo una de esas palabras. Así, tanto “muestra gratuita” como “prueba de 3 meses” activarían su anuncio, mientras que “prueba gratuita de 3 meses” no lo haría.

Por ejemplo, si añade ‘-“prueba gratuita”‘ a su cuenta, su anuncio no aparecerá si la consulta de búsqueda contiene la frase “prueba gratuita”. Pero no olvide que las reglas de concordancia de frases siguen aplicándose, por lo que sus anuncios podrían seguir apareciendo si la consulta de búsqueda es “prueba” o “prueba gratuita de 3 meses”.

palabras clave de coincidencia de frase negativa

No hacer esto significa que todos los que busquen un tema que suene remotamente como su palabra clave verán sus anuncios – lo que a menudo conduce a una tonelada de gasto publicitario desperdiciado en el tráfico que no tiene ningún interés en lo que usted está ofreciendo.

Cuando una persona al azar escriba esa frase en su barra de búsqueda para buscar información sobre cómo asistir a un concierto en el famoso anfiteatro de Colorado, se sentirá muy decepcionada porque todo lo que usted hace es vender rocas rojas.

No sólo te ayudan a diferenciar entre temas específicos y aquellos que son muy de nicho, sino que también facilitan que la gente encuentre información sobre el tema que le interesa conocer.

Sólo tenga cuidado de no acercarse demasiado a una palabra clave positiva para la que está clasificando bien orgánicamente, ya que ponerla en la lista de bloqueadas podría tener un efecto mayor en su tráfico general.