Estrategias de marketing zara

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Estrategia de Zara

Zara, el mayor distribuidor de ropa del mundo, propiedad de Inditex, está introduciendo una experiencia de realidad aumentada en sus tiendas. Los compradores pueden utilizar sus teléfonos móviles para ver a las modelos que llevan la moda seleccionada cuando hacen clic en los sensores de la tienda o en los escaparates con tecnología de realidad aumentada. Lanzada inicialmente en 120 tiendas de todo el mundo, esta tecnología es una miel digital irresistible para atraer a los millennials a la tienda y a las compras.

Crear curiosidad en el cliente es una estrategia de marketing de atracción muy poderosa. Todo ser humano está programado de forma innata para satisfacerla. Con esta nueva aplicación de RA y de muchas otras maneras, Zara destaca por atraer a los clientes hacia la marca, a diferencia de su competidor más cercano, H&M, que sigue empeñado en empujar su marca y su producto hacia el cliente.

Al estudiar estas dos marcas, a menudo comparadas, las diferencias esenciales giran en torno a su enfoque global del marketing. H&M sigue fijándose en el antiguo modelo de marketing de las 4P -Producto, Precio, Promoción y Plaza-, en el que la empresa y la marca son el centro de atención.

Estrategia publicitaria de Zara

La estrategia de marketing de Zara analiza la marca con el marco de la mezcla de marketing que abarca las 4P (Producto, Precio, Plaza, Promoción). Hay varias estrategias de marketing como la innovación de productos, el enfoque de precios, la planificación de la promoción, etc. La estrategia de marketing de Zara ayuda a la marca/empresa a posicionarse de forma competitiva en el mercado y a alcanzar sus metas y objetivos empresariales. Comencemos con la estrategia y el mix de marketing de Zara para entender sus estrategias de producto, precio, publicidad y distribución: Estrategia de producto de Zara: La estrategia y el mix de producto en la estrategia de marketing de Zara pueden explicarse como sigue:

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Zara es una de las principales marcas de moda de lujo del mundo. Zara ofrece productos para hombres, mujeres y niños. Ofrece vaqueros, pantalones, tops, faldas, prendas de punto, camisetas, zapatos, bolsos y accesorios. Todo ello constituye la estrategia de producto en el marketing mix de Zara. Es una solución única para todo el mundo si usted quiere comprar formales o causales. Uno puede elegir entre los diferentes estilos que ofrece Zara. Lanza al menos 10.000 nuevos diseños al año. Los productos de Zara son un éxito tanto para los amantes de la moda como para las masas. El gusto del mercado objetivo influye en la disponibilidad de la línea de productos. Zara también se asocia con el talento local para ofrecer las mejores tendencias de moda. La marca se centra en los diseños contemporáneos y se asegura de actualizar sus existencias para sus clientes. Zara cree en el desarrollo sostenible y se compromete a reducir la producción de residuos. Recicla sus perchas y etiquetas de seguridad. Zara distribuye sus productos en bolsas de papel o de plástico biodegradable. Zara utiliza tejidos ecológicos como el algodón orgánico en la producción de algunos de sus artículos. Estos productos tienen una etiqueta única y distintiva que se puede identificar fácilmente.Imagen: Wikimedia

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Posicionamiento de Zara

Muchos minoristas utilizan la estrategia de tratar de ser innovadores en la moda, de marcar tendencias y de captar a los primeros en adoptarlas. Pero en lugar de gastar el dinero en I+D para ser los primeros en el mercado, Zara adopta un enfoque completamente diferente: la moda rápida.

En lugar de marcar las tendencias de la moda, Zara se sube a la ola de lo que está de moda y se establece para ofrecer versiones asequibles de imitación de marcas de alta gama. Y para satisfacer a su grupo demográfico de adolescentes y veinteañeros, la tienda se enorgullece de tener los nuevos diseños en las tiendas en dos semanas.

En Zara, pedir la opinión de los clientes es algo más que una simple declaración. Cuando una clienta dice que le gusta (o que odia) un artículo, se informa a la sede central y se comunica a los diseñadores internos, que aplican los comentarios al trabajo futuro.

Y los encargados de las tiendas no son, ni mucho menos, empleados con salario mínimo. Son expertos en moda y observación y se les enseña a prestar atención a lo que dicen y hacen los clientes para reflejar qué movimientos debe hacer la marca a continuación. Intenta hacer eso con montones de datos estadísticos generados en un ordenador.

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Presentación de marketing de Zara

En muy poco tiempo, Zara se ha convertido en una de las marcas minoristas de moda con más éxito del mundo. Con la espectacular introducción de la «moda rápida», que es ropa asequible y con estilo, Zara ha sido capaz de crear una pasión por la moda entre un amplio espectro de clientes. Niños, mujeres, hombres, ancianos, todos los grupos de edad y culturas pueden probar los artículos de Zara para que les encanten. El resultado es que las ventas de la marca siguen aumentando y la cuota de mercado también.

Para conseguir unos resultados tan espectaculares, Zara no se comercializa como lo hacen otras marcas de moda. Tiene una estrategia de marketing inteligente que le permite diferenciarse y conseguir una mayor visibilidad y fidelidad. Hay muchos factores que contribuyen al éxito de Zara, pero uno de los puntos fuertes es sin duda el método de marketing de Zara, que se centra en los clientes.

Entonces, ¿qué tiene de especial la estrategia de marketing de Zara para convertirla en una potencia mundial de la moda como la actual? Eso es lo que voy a mostrarte en este artículo. Sigue leyendo para saber más sobre los secretos de Zara e intenta aplicarlos a tu propia marca.

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