Estrategias de marketing experiencial

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Ejemplos de marketing de eventos

Sumergir al consumidor en una experiencia frente a hablarle a través de una valla publicitaria o un anuncio en el autobús crea una conexión más personal con la marca. Y funciona: según un estudio de EventTrack, el 70% de los usuarios se convierten en clientes habituales tras un evento de marketing experiencial.

Una vez finalizado el evento, mida los resultados para determinar su éxito. ¿Cumplió sus objetivos? ¿Cómo puede mejorar? Comunique las mejores prácticas y los aprendizajes clave a los patrocinadores, las partes interesadas, los clientes y otros socios.

Ahora que conoce los aspectos básicos de la organización de su propio evento de marketing experiencial, debe conocer las tácticas específicas que le permitirán tener éxito. Hay algunas tácticas de marketing experiencial que puede emplear para impulsar su estrategia general.

Las redes sociales son una de las partes más esenciales para que su evento experiencial tenga éxito. Al permitir que la marca llegue al consumidor antes, durante y después de un evento, es una plataforma clave para mantenerse en contacto constante con un cliente potencial.

Ejemplos de campañas de marketing exitosas

Si dispone de un presupuesto considerable y está buscando oportunidades de marketing que impulsen la participación y el conocimiento de la marca, la realización de una campaña de marketing experiencial puede ser la estrategia adecuada para usted.

El marketing experiencial crea entornos de marca únicos para sumergir a los clientes en una experiencia dinámica, provocando interacciones y viralidad. Esta estrategia tiene como objetivo deleitar y emocionar a los consumidores mientras se logran los objetivos de marketing de su marca.

Cuando se ejecuta bien, el marketing experiencial fomenta sentimientos y recuerdos positivos, aumentando la fidelidad del cliente y el valor de por vida. Algunos ejemplos de marketing experiencial son las tiendas pop-up, los espectáculos en vivo, las campañas digitales de RA/VR y muchos más.

En el libro Experiential Marketing: How to Get Customers to Sense, Feel, Think, Act and Relate to Your Company and Brands, el autor Bernd Herbert Schmitt explica que el marketing moderno se está alejando de los mensajes tradicionales de “características y beneficios” para acercarse a “productos y experiencias” que ponen a los consumidores en el centro.

Mejores campañas de marketing 2021

Esta guía le guiará a través del viaje del comprador offline y le dará la información que necesita para reinventar sus estrategias de marketing experiencial. Descubra cómo puede utilizar el marketing experiencial para añadir valor a su marca y organización.

El marketing experiencial se encuentra en un periodo de crecimiento continuo en la actualidad, ya que ofrece una gran oportunidad a los consumidores para interactuar directamente con las marcas y crear una asociación positiva. De hecho, según las conclusiones publicadas en el estudio Freeman Research Global Brand Experience Study, más de un tercio de los directores de marketing tienen previsto destinar entre el 21% y el 50% de su presupuesto al marketing experiencial en los próximos años.

El marketing experiencial es una estrategia diseñada para atraer a los consumidores y fomentar la participación directa con una marca y/o sus productos, el marketing experiencial incluye cosas como el marketing de eventos y el marketing de calle. Esencialmente, en lugar de limitarse a dar un mensaje a través de la publicidad, el marketing experiencial tiene como objetivo permitir a los consumidores experimentar algo tangible, que luego asociarán con la marca, como un servicio de exposición, o una interacción en vivo.

Marketing experiencial digital

¿Qué es el marketing experiencial? La tecnología y las redes sociales han facilitado a las empresas la comercialización con sus consumidores en algunos aspectos. Sin embargo, estas tácticas de marketing carecen de la conexión y la interacción que causan una impresión duradera en el consumidor. Piense en la cantidad de anuncios que ve cuando navega por Internet, en las vallas publicitarias cuando conduce y en los anuncios publicitarios cuando ve la televisión. ¿Cuántos de esos anuncios podría recordar ahora mismo? Lo más probable es que no pueda recordar muchos debido a la cantidad de anuncios y a la falta de interacción. El marketing experiencial es una estrategia de marketing que involucra al consumidor y crea una experiencia en la vida real que será recordada. Este tipo de marketing se centra en conseguir que el consumidor experimente la marca. Por ejemplo, la empresa de Jim vende bebidas energéticas EnergyX. Para conseguir que los consumidores experimenten el producto, van a los eventos deportivos con un camión de colores brillantes y representantes de ventas que reparten EnergyX gratis a los consumidores que salen de un evento deportivo. También reparten cupones para atraer al consumidor a comprar el producto en el futuro. Este tipo de marketing permite al consumidor probar directamente el producto y crea una experiencia que no olvidará. A continuación veremos por qué el marketing experiencial es importante para las empresas. También estudiaremos las estrategias y otro ejemplo.

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